花小楼携手国风原创品牌亮相儿童时尚周 碰撞数字IP与服装产业新火花

7月28日,第七届中国国际儿童时尚周(CCFW)在泉州正式开幕。作为引领儿童风尚生活的盛大庆典,此次时尚周活动通过聚焦儿童时尚发布、非遗体验与亲子研学,传递泉州的世遗之美、国潮之美、烟火之美,引领儿童风尚生活的同时,为中华优秀传统文化发声,向国际服装界展示中国童装的特色与优势,提升中国童装品牌的全球时尚话语权。

迷你创想的原创虚拟角色花小楼以活动代言人及推广大使的身份,为这场时尚盛会揭开了序幕。在开幕式上,花小楼用一曲《花与海》主题单曲,将传统与现代完美融合,展现了国风的唯美与时尚的活力。

作为代言人,花小楼深度参与了此次时装周活动。其中,以与厵YUANKIDS和GUANJU关雎记两大国风高定服饰品牌的联动最为亮眼。厵YUANKIDS携手“花小楼”联合发布了2024厵启中华•溯梦华裳华服大秀。品牌推出的“花小楼”设计联名款首次在秀场中亮相。联名服饰以“花小楼”为主要创作灵感,以国风元素和非遗文化为核心服装设计语言,设计了敦煌神女、汉元素连衣裙、汉风诃子裙及中华风旗袍等款式。服饰深度融合了IP双方对国风的理解,将千年元素与现代美学结合,传递了儿童国潮服装的新概念。

此外,花小楼与GUANJU关雎记品牌携手,共同发布了2024花小楼•关雎记国风高定秀,以中国传统吉祥纹样为元素进行再创作,这些经典纹样结合了不同时代特定的地理政治经济条件和人文审美因素,在展现国风服饰的优雅与时尚同时,也让现场观众感受到了独特的经典艺术和文化内涵。两场花小楼的联名大秀中,传统与现代的碰撞、国风与时尚的交融,为当代儿童服饰赋予了新的文化表达。

花小楼的参与,不仅为时尚周增加亮点,更是国风文化传播的重要途径。除了与品牌发布国风联名童装外,《迷你世界》在端内也全景呈现了此次与2024CCFW联动的活动地图,而“迷你世界小楼时装周设计大赛”也在同期启动,旨在通过创造与设计为用户们呈现一场精美绝伦的线上数字秀场。

对于本次链接过去未来、打通线上线下的梦幻联动,迷你创想IP业务副总经理叶佰延表示:“05后”和“Alpha”消费群体更注重兴趣圈层,品牌互动陪伴式成长对IP偏爱度高,产品联动IP是构建品牌护城河的一种方式。青少年消费者作为互联网时代的原住民,对新鲜事物有较高的自主选择权和判断力,有独特的审美和个性表达,这要求品牌方对其有更精准的洞察与产品设计,在融合发展中共同探索。

正是秉承着这样的理念,从2018年起,迷你创想不断深耕IP战略,在游戏平台、动漫电影、衍生品和乐园等领域逐步取得成果,并在2024年在鞋服领域取得突破,携手优质消费品牌为消费者提供高品质的产品选择,探索数字IP跨界的更多机遇与合作。

为了鼓励这种创新,促进中国儿童时尚产业的发展,鼓励更多受青少年欢迎的IP加入服饰创新和传统文化宣传队伍中来,组委会授予《迷你世界》2024CCFW•中国童装IP跨界创新大奖。

迷你世界取得这样的成绩并非偶然。受邀参与此次盛会的迷你创想联合创始人兼IP业务负责人杨智勇在2021年就曾提出:迷你世界IP要定位全球市场,以中国文化为基础,在产品设计、美术风格、文创内容、视觉呈现上兼容世界各地文化。相信在未来可以看到迷你世界更多基于国风的文化创新,更多领域的IP联名,以更多创意形式传承和发扬经典传统文化。