12月18日，世界品牌实验室(World Brand Lab)于纽约揭晓了2018年《世界品牌500强》排行榜。美国与去年相同，入选233个品牌，依旧占领500强榜单中的近半壁江山，在前十名中然占据了八个位置，相比去年少了一个。而中国今年有38个品牌入选，相比去年的37个增加了一个，但在前十名中没有一个中国品牌。
（2018世界品牌500强前十榜单）
在今年公布的榜单中，美国的亚马逊、谷歌、苹果、微软依旧占据着前四的位置，不同的是亚马逊得益于人工智能和大数据技术等高新技术击败谷歌，跃居第一。苹果则排名来到第三位，微软依旧与去年一样排名第四。做作为去年榜单第五名的脸书，因为今年的数据泄露等丑闻，导致跌出前十名，取而代之的是去年第六名的美国电话电报AT&T。德国品牌梅赛德斯奔驰上升两位排名第六位，可口可乐保持第七。而耐克作为去年的13名，今年升到了第8名。而丰田是前十名中的第二个非美国品牌，为例第九。麦当劳依旧为例第十位。
（2017世界品牌500强前十榜单）
在此次入榜的38个中国品牌中，排名第一的中国品牌为国家电网排名第30位（去年为32），腾讯海尔为例第二、三位分别排在第39和41。腾讯去年相比下降了3位海尔则从50名上升到41名。而和去年一样保持在榜单前100名中还有中国工商银行（43）、华为（58）、中央电视台（64）、中国移动（76）、阿里巴巴（85）。而去年排名第100名的联系今年下降两名跌出前100。而此次新闯入500强榜单的中国品牌有三个，分别为中国航天科工（398）、恒力（436）和台积电（499）。而从去年500强跌出的中国品牌分别是中国太平（去年为388）和中国华信（去年146）。www.chinapp.com品牌网
（2018世界品牌500强中国入选的38个品牌）
（2017世界品牌500强中国入选的37个品牌）
除了美国不可撼动的233个品牌入选外，欧洲传统的品牌大国法国和英国分别有43个42个入选。位列第二、三位。而日本、中国分别以39个和38个排名第四和第五。德国（26个）、瑞士（21个）意大利（15个）、荷兰（9个）位列6到9位，韩国和瑞典同为7个位列第十位。www.chinapp.com品牌网
另一方面，中国品牌虽然与世界品牌差距依旧存在，特别与美国还存在较大的差距，但自2008年以来，中国上榜品牌在全球品牌500强总价值中所占比例不断扩大，品牌名次也在不断提升。正以令人瞩目的速度缩小着差距。并且中国品牌的增长不仅仅局限于科技领域，可谓是百花齐放。
（2018世界品牌500强入选最多的国家前10名）
（2017世界品牌500强入选最多的国家前10名）
在今年的榜单中共有57个行业入选，其中，汽车与零件行业共有36个品牌入选，继续位列第一，但与去年相比减少了两个品牌。传媒行业跻身第二有35个品牌入选，相比去年增加了两个品牌。食品和饮料则被挤到第三位，有33个品牌入选，较去年减少2个品牌。日化成为新增品牌最多的行业从去年的14个增加到今年的18个。
（2018世界品牌500强入选最多的行业前10名）
在今年新上榜品牌共有32个，其中，有10个品牌来自美国，其余来自于英国(5个)、法国(4个)、中国(3个)、意大利(2个)等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify（378），尽管品牌年龄较为年轻（12年），但是发展十分迅猛，而中国航天科工（398）榜上有名，位列新上榜品牌第二名。在排行榜上升最快的品牌中，中国平安（179）以上升52名的幅度位列第二，美国品牌Satesfoce（387）上升98名位列第一位。而作为曾经的时装界销量霸主，GAP没有适应消费者需求的变化，销售额连续的下滑，成为今年榜单中下滑幅度最大的品牌。而中国品牌华信今年风波不断，从去年的146位直接跌出榜单成为最严重的落榜品牌。www.chinapp.com品牌网
（2018世界品牌500强新上榜品牌前10名）
（2018世界品牌500强上升最快的品牌前10名）
（2018世界品牌500强下跌最快品牌前10名）
（2018世界品牌500强落榜品牌前10名）
今年的《世界品牌500强》的平均年龄达到100.14岁与去年100.19岁略有下降，其中100岁以上的“百年品牌”有213个，美国拥有其中的92个。英国则922岁牛津大学（99）和809岁的剑桥大学（106）位列最古老品牌前两位。中国的百岁入榜品牌有茅台、青岛啤酒、五粮液和中国银行。而最年轻的品牌则是韩国的“连我LINE”互联网品牌，品牌年来只有7岁。
（2018世界品牌500强最古老的10个品牌）
（2018世界品牌500最年轻的10个品牌）
在过去的一年中全球互联网市场继续保持高速增幅，但数据泄露等安全问题也层出不穷，发展并非一帆风顺。而许多位列前茅的品牌，虽然品牌名次变化不大，但也受到了不少同行业品牌的强力冲击。从下跌严重的品牌中，可以看出，适应消费者需求变化和诚信问题应该成为接下来品牌最需要重视的方面。www.chinapp.com品牌网
注：世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，从2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，其榜单已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。其公布的《2018世界品牌500强》榜单，评判依据是品牌的世界影响力。是以品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)进行评选。
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