国货经典 潮品焕新 新晋中华老字号精品展登陆上海世博源

4月27日，由商务部流通产业促进中主办的“新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动”在上海世博源开幕。同期举办的“老字号创新发展座谈会”上，来自商务部流通业发展司、老字号协同创新中心和中华老字号企业的代表积极发言，对老字号创新发展中的经验、问题，以及市场价值评估、数字营销、品牌集聚区建设等方面进行了讨论。该活动作为第三批中华老字号授牌仪式配套活动，旨在集中展示新晋中华老字号的文化魅力、精湛技艺和创新成果，将持续到5月2日。

在“医道药香”“美食佳饮”“巧夺天工”三个主题展区，记者发现，“国潮”和国际化风尚尤为亮眼，参展的这些生长于上海的“中华老字号”品牌凸显传统文化优势且视野开阔，其选品、设计、功能均独具匠心，场内场外圈粉无数;在产品、营销上不断创新，接轨国际大市场。

严选“金字招牌” 促进国货“潮品”消费

中华老字号，是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌。此前，商务部先后于2006年、2011年认定了两批中华老字号品牌。2024年2月1日，第三批中华老字号品牌名单出炉，因该项权威认定进一步强化了动态复核标准，呈现出一批经历疫情之火淬炼的金字招牌，尤其引起市场关注。

商务部也会同相关部门，进一步建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，已经先后推出《关于公布中华老字号复核结果的通知》和《关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知》，一手严把准入关，一手拓开发展路，鼓励老字号融合国潮元素开拓新消费市场，运用跨境电商、海外知名品牌合作打开国际市场。

此次参展的上海本土中医药品牌上药神象，拥有过硬的产品品质和市场声誉，即使在三年疫情期间也保持了稳健的发展和业绩增长，亦于2024年2月1日获得“中华老字号”认定，其参会代表表示，“未来，上药神象将从中医药理论出发，秉承参茸养生特色，守正向新发挥品牌优势和专业特色，精准地为消费者提供健康养生服务，做好中华医药文化传承的金字招牌。”

融入国潮 中医药老字号守正出新

培育国货“潮品”，是高质量扩内需促消费的举措。今年中华老字号名单的扩容，背后是品牌从消费者需求出发的不断创新。老字号产品具有历史传承性和年代感，产品制作工艺、形态、剂型设计等方面往往有独到之处，质量、口碑、情怀、影响力兼具，对新消费者具有品牌和品质保障的双重吸引力，这对提升消费品质、扩大消费规模具有积极而重要的作用，更是扩大内需的重要保障。

上药神象始于1958年，于1989年成功注册神象商标，企业经营集科、工、贸于一体，覆盖原材料种植、产品研发、生产、加工、销售、专业鉴定与消费服务全链条。经过几代人的不懈探索，“神象”在中药参茸滋补品行业的金字招牌愈发闪亮——1996年获评上海名牌产品，2006年获评上海市著名商标，2012年成为国家工商总局商标局认定的“驰名商标”，2022年获评“上海老字号”，2024年获评“中华老字号”。当前，国家高度关注“健康中国”建设，在良性的政策环境下，上药神象积极致力于产业转型升级、品牌年轻化建设，在核心品种基地布局、产品研发合作、国潮元素引进、品牌宣传上不断探索融入新世代的有效路径。

在此次“新晋中华老字号精品与技艺展”上，上药神象等品牌带来医药制造、中医科普的丰富展品和内容。在“医道药香”展区的“神象”品牌展位，小罐花茶、妆药同源护肤品、代餐食品、伴手礼等产品类型广受年轻人群喜爱。

中医药品牌国际化 神象握稳品质、标准化抓手

上海是国际化大都市，数百年来孕育了众多拥有全球视野的优秀品牌。在中医药领域，上药神象等老字号也始终走在对接国际市场的前沿。“特别是近年，通过中国国际进口博览会、国际旅游博览会、上海国际艺术节等平台，神象很多品类的新产品受到了海内外消费者的关注和喜爱，神象野山参粉、西洋参礼盒、燕窝、珍珠粉、破壁灵芝孢子粉、妆食同源花博会礼盒等产品还获评‘上海礼物’作为城市名片登上国际舞台。”

记者在“神象”品牌展位，还注意到一系列的西洋参产品。通过展位人员的介绍了解到，这里的西洋参原料均产自品质道地的北美产区，其中“神象野山西洋参”拥有美国濒危组织证明和原产地进口药材批文证明;“神象野山西洋参粉”是获得中华人民共和国卫生部批准的保健食品;“神象西洋参口服液”设计新颖，食用方便，是有“蓝帽子”的保健食品;西洋参茶饮系列、西洋参米稀代餐系列，更是符合年轻一代消费理念的药食同源产品;神象还为此次活动带来一款全新产品“神象蓝罐加拿大西洋参”，小袋独立包装方便携带和食用，外包装融合上海文化元素，罐身采用可回收马口铁材质，既传递海派养生理念，又体现了上海制造精细、环保的特色。

上药神象品牌负责人向记者介绍到，“长期以来，由于中西医理论体系的差异，中医药企业“走出去”的步伐颇为艰难。在这方面，神象将握稳源头品质、国际化标准的抓手。大家在展会上看到的西洋参系列产品就是这方面的实践成果之一。”

“源头品质” 道地药材是中医药品牌发展基石，上药神象秉承“原参真品”的初心，深耕“产地溯源”，已将源材料基地布局在海内外，先后建立了野山参、石斛、阿胶、西洋参等中医药原材料基地。2018年上药神象与加拿大安大略省西洋参种植者协会(简称OGGA)签署战略合作协议，获得中国境内授权，在加拿大建立西洋参种植基地。

在品质保障基础上，融入中医药“国际化标准”，打破准入壁垒，则是中医药品牌走出国门必须面对的生存发展课题。上药神象已经取得加拿大药材、香辛料、特殊农产品及天然健康产品联合机构所颁发的优良种植及采收管理体系证书(GACP)。据悉，这家老字号还在持续与海外专业机构、行业协会、标准化组织加强合作，积极开展面向国外市场的产品开发、服务标准建设。

新市场赋予老字号新动能

年轻化、国际化新市场，为老字号们带来新的目标和动力，促使他们修炼出新的“渠道能力”。基于可靠的产品品质，神象在多年来拓展的传统医药渠道及品牌直营店基础上，积极拓展新兴销售和传播渠道，打通电商通路，在淘宝、天猫、京东等主流电商平台上扎实部署，确保产品供应和服务效率。进而，链接新技术、新消费力、新传播场景，开通抖音、小红书、微信视频号等新媒体通路，提升消费者触达效率，夯实神象品牌竞争力。依托互联网+的经营模式，已经具备突破时空限制的品牌传播能力，大量、持续性、主题丰富的神象品牌内容通过Google、百度等国内外综合搜索引擎均可以广泛进入全球各地消费者的视野。

此次新晋“中华老字号”品牌通过精品、技艺的展示与推广，成为新一轮“国潮”消费主流趋势的组成部分，也是当前国家进一步建立健全老字号保护传承和创新发展长效机制的实际成果。今年是我们国家的“消费促进年”，越来越多锐意进取的老字号品牌，正在用实际行动发挥示范引领作用。