Mille(旗下麦蔻等6大品牌)进博会上携森宝进军有机食品领域

疫情导致全球经济贸易危难时刻,备受瞩目的第三届中国国际进口博览会11月4日晚如期举行开幕式。借助进博会,中国正成为全球各大企业大举发力的最重要市场。

胡说有理获悉,来自北欧旗下拥有麦蔻、蜜儿乐儿等婴幼儿奶粉品牌的丹麦Mille第三次在进博会上亮相,这次,Mille不仅单飞拥有自己独立大展台,更是给中国父母带来了意外惊喜:Mille将与有80多年历史的北欧品牌森宝签署战略合作协议,Mille将在中国全面杀入有机婴幼儿食品领域,首款产品在进博会上也正式亮相。

业内专家表示,目前中国的婴幼儿奶粉行业触及天花板,而有机婴幼儿食品前景广阔,且刚刚起步,谁抢占先机,谁将赢得自己的市场!

进博会上单飞亮相

这是Mille第三次参加进博会了,然而,与此前两次不同的是,尽管全球经济遭遇疫情重挫,但是Mille今年首次单飞,有了自己独立的展台,且展台面积更大,品牌形象更是凸显,当然,更是Mille实力愈强的体现。

秉持“源自北欧,为幸福而生”品牌理念的Mille旗下现有麦蔻、蜜儿乐儿、MØKO、MOKO、 Moohko、MilleHolm等品牌,包括4个婴幼儿配方奶粉系列获得配方注册,包括麦蔻乐享、麦蔻乐冠、麦蔻乐芬、蜜儿乐儿,其中麦蔻乐享实现从婴配粉到儿童、孕妈奶粉的全覆盖。这些具有北欧风情外观的产品,此次全部在进博会上亮相。

能够参与到如此高端大会,对于Mille来说,更是实力使然。

要知道,尽管Mille是丹麦的乳业新星,但其不仅是丹麦农业和食品委员会成员、丹麦乳业协会成员,更是获得了丹麦国家成长基金的投资,同时也是丹麦国家羽毛球队全球战略合作伙伴。

在丹麦,无论是奶源、还是生产车间,Mille都拥有自己严苛的“Mille标准”。奶源是质量的根本。Mille通过不断的比较和寻觅,最后站在北欧这片净土,择优选取了高纬黄金产奶区。Mille奶源生乳菌落总数年度几何平均值≤2万/毫升。可以毫不夸张地说,Mille甄选北欧奶源,构筑起核心竞争力,在乳品产业上游占据了制高点。

Mille Food A/S的生产车间是制药级标准,配备高尖端的工艺设备,同时建立起国际化的质量保证体系,确保从原材料的采购到消费者拿到产品的每一个环节均无漏洞。

更为人称道的是,在全球公认严格的北欧食品安全标准之上,Mille Food A/S工厂还建立了更加严格的“Mille标准”,稳定输出优质产能。这一标准够保证Mille的产品同时满足中国国家标准、丹麦国家标准、欧盟标准、全球食品安全倡议(GFSI)的FSSC食品安全体系认证,让Mille的产品走到全球各地都安全无忧。

携手森宝重拳出击

更值得注意的是,此次进博会上Mille为中国妈妈们还带来重磅惊喜,那就是在Mille要将瑞典宝妈无人不知的品牌——Semper(森宝)强势带到中国。

据了解,作为瑞典婴幼儿食品市场占有绝对领先的本土品牌,具有80多年历史的森宝于1938年创立,已经为超过三代的瑞典人提供高品质的奶粉70多个年头,非常值得信赖。而这个品牌的名字“Semper”本身就代表着安全,可见其多年以来一直追求的目标,就是为婴幼儿提供绝对的安全保证。

Semper旗下最重要的产品系就是其配方奶粉和谷物奶粉。在瑞典的超市里,Semper占有市场绝对优势地位,也是瑞典人在谈到婴幼儿奶粉时最先想到的品牌。另外两种市场上可以见到的奶粉是雀巢和德国的喜宝。

胡说有理了解到,进博会上,Mille将与森宝签署战略合作协议,将全面进入中国有机婴幼儿食品领域。

原来,森宝旗下有超高端子品牌Semper Organic,该品牌旗下的产品系列为全有机婴童辅零食系列。此次和Mille Food合作,就是由Mille全权操盘森宝大中华区有机婴童食品业务,将来自北欧的森宝有机婴幼儿辅零食带给中国宝宝。

进博会上率先在中国市场亮相的是Semper Orgnaic(森宝有机)果蔬吸吸乐。据了解,该产品原装原罐进口,100%采用源自欧洲的有机原料,全链有机控制,不添加蔗糖、色素、香精、防腐剂等添加剂。不仅口味丰富,携带也非常方便。

“未来,Mille Food还将陆续推出森宝其他有机婴童辅零食新品”,Mille相关负责人向胡说有理透露,这其中也包括森宝有机婴幼儿奶粉,目前相关注册等工作正在进行中。

专家:“五多”战略转型,有机食品潜力巨大

众所周知,随着新生儿出生率的下滑,加上疫情的影响,当前婴幼儿奶粉市场进入存量竞争阶段,众多奶粉企业也纷纷加码有机奶粉、羊奶粉等细分领域。而从Mille此次与森宝的合作看,其不仅要发力有机奶粉,更是要进军婴幼儿有机食品类。

“目前整个婴配粉市场进入了高度同质化的竞争节点,如何突破销量的天花板,这是行业企业都面临的一个问题”,早在2018年底就提出“五多”战略的中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示,目前巨头企业基本都在进行这样的布局:多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群,这“五多”战略的规划实施落地变现,已经成为整个中国消费品行业头部企业的非常好的工具以及途径。

而对于Mille这样杀入婴幼儿有机奶粉、有机食品的企业,朱丹蓬认为,这是突破整个天花板的一个很重要的差异化方向,可以将企业自身的护城河建得更宽、更广、更深,从而建立起企业整体的核心竞争力。

不过朱丹蓬也表示:有机奶粉、有机食品既要讲品牌调性,也要讲科技含量,更何况是婴幼儿品类,这不是一般企业可以做的。而胡说有理注意到,此次Mille与同样来自纯净的北欧大牌森宝合作,在目前寻求突破的中国婴配粉企业中,Mille显然是占据了明显优势。

对于婴幼儿有机食品的市场前景,知名乳业专家王丁棉向胡说有理也表示:经过六七年有机婴幼儿奶粉的市场培育和消费者教育,有机奶粉已从试水阶段发展至现今已具有70亿的市场规模,这说明有相当的一部分消费者对有机奶粉是已认知和认可的。

“婴幼儿奶粉市场规模接近天花板饱和度已显而易见,加之头部企业群已形成并占据了70～80%的市场份额,市场竞争甚为激烈。在如此背景情况下,一些企业不得不转型,有机食品基于它的安全性、天然性以及它的性价比等这些持点,更容易吸引和打动消贾者,因此成为企业产品转型的首选”,王丁棉认为,有机婴幼儿食品与有机奶粉一样,会被很好地开发培育出来的,婴幼儿食品市场刚被打开,目前也是处于试水阶段,但前景与空间很大,也具一定的市场潜力,它会与婴幼儿营养品保健食品一样,随着时间推移,也会拥有自己的一片市场天地。

Mille相关负责人也向胡说有理表示,目前Mille已进驻国内10000余家母婴实体店,同时还在各大电商平台建立旗舰店,Mille会借助这些渠道,邀请消费者亲身体验,推动森宝有机食品的销售。

很显然,在这一具有极大想象空间的市场,Mille已经提前占领了先机,实力难以匹敌!