炎炎夏日,最让人烦恼的莫过于蚊子,
一不小心就被蚊子咬的导出是包。
为此@微博卫生健康 联合@ Raid雷达官方微博
共同发起#蚊子包battle赛#,
邀请100多名KOL们与微博网友一起参与,
用C端话题+产品卖点融合,
传递雷达护全家安康的品牌精神内涵。
#蚊子包battle赛#对决第一招:壮大团队
赢在起跑线 微博官博矩阵自带流量
活动期间
@微博卫生健康 联合微博内部官微矩阵
@微博母婴@微博科普@微博育儿@微博政务等
覆盖主要领域用户群体
先行收割一波关注度和话题度;
@微博科普@微博卫生健康 官博带话题发博
接着,@微博卫生健康 招兵买马
利用微博强社交互动问答产品,召集同类盟友
只有真正了解被蚊子咬过的痛和应对方式
方能集合智慧战胜蚊子
更针对雷达用户战斗主力军宝妈们发起灭蚊高招征集
引来高手论招,
用户也聚集问答纷纷投票讨论,将话题推向高潮。
问答1:当你被咬时,你是那种类型呢?
问答2:你被蚊子咬的最多包是多少个?
问答3:被蚊子叮的真正原因你晓得吗?
问答4:宝妈们的防蚊高招都有哪些?
@微博卫生健康 发布问答
#蚊子包battle赛#对决第二招:军师坐镇
微博各领域100+KOL背书 营造超强battle氛围
微博各领域100+博主齐上阵,
利用自身流量分享自己的#蚊子包battle赛#
如驱蚊妙招、蚊子知识、卫生健康等科普
拉近与粉丝的距离,
推动话题内容的深度和广度
迅速覆盖千万用户群体,微博粉丝资源优势不言而喻。
文博领域博主,科普古人是如何应对夏日蚊虫“侵扰”
《古人驱蚊最典型方法是挂香囊》
《熏香驱蚊效果也不错》
《来看看元帅朱德使用过的夏布蚊帐》
文博领域博主发博
母婴领域博主,贡献宝妈防蚊干货
《蚊子喜欢什么人?》
《经过和蚊子这么多年的斗智斗勇,我总结了几点驱蚊妙招》
《蚊子包止痒5大方法,到底哪招管用?》
母婴领域博主发博
政务领域消防哥哥温馨提示,灭蚊需注意哪些消防安全
《你pick哪一款灭蚊方式?对照看看最安全的使用方法》
《支队蚊香、电蚊香使用安全提示,安全躲“包”》
《蚊香使用小贴士》
政务消防领域博主发博
科普领域博主与医疗博主强强联手 科普由蚊子引发的疾病和预防
《蚊帐这种“物理防护”是最有效的》
《夏天蚊子可真够猖獗的,看看蚊子和登革热》
《蚊子是怎么悄咪咪吸血的?》
医疗、科普领域博主发博
三农博主也参与进来了,村里的蚊子就是比城里大
《福建古村落丁屋岭一年四季都找不出一只蚊子》
《农村的夜晚蚊子好多,密密麻麻一大片》
《9头牛引来的蚊子,数量多的可以炒一碗》
三农领域博主发博
气象博主@中国天气@河南气象等 告诉你大雨过后蚊子不减反增的原理,
更有航天领域博主@民航吐槽君@飞天小妞@确认信号 倾力加盟
这届军事团队太强大!
@中国天气发博
#蚊子包battle赛#对决第三招:正面battle
趣味话题+品牌奖品设置引爆微博网友热情参与
受KOL博主们的影响,全国各地用户参与热情高涨,
参赛选手纷纷晒出与蚊子大战的“蚊子包战绩”
不管是被咬在腿上,还是咬的眼睛肿了
还是蚊子包特大版,加红版,加多版……
即使这届网友有点惨,依然笑着面对正面刚!
网友蚊子包图
至此#蚊子包battle赛#历时半个月
终于以1.2万网友的胜利落下帷幕
恭喜battle赛第1名获得雷达提供的3年驱蚊礼包
20位幸运参赛选手获得雷达驱蚊产品1份
此次奖品设置不仅给雷达品牌增加好感度和曝光
还在消费者与品牌之间架起了情感链接
中奖粉丝纷纷晒出驱蚊奖品
同时自始至终在话题页的导语、背景图、banner位的产品位反复曝光
促使消费者主动了解同时引流购买渠道,
实现流量到销量的完美转化
也是话题成功不可或缺的部分
话题背景图展示雷达品牌元素
总结,
本次传播凭借着微博强大的社交传播和粉丝属性,
借助热议趣味话题,KOL们强曝光引导和扩散覆盖,
推动活动向广度和深度拓展,激发用户群体的参与热情,
将雷达的品牌声量推至最大化,
达到流量口碑双赢的效果。
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