市长直播带货138万国礼瓷器 聚划算卖空景德镇瓷器

“景德镇是一座青年逐梦之都，‘景漂’就有3万人，我手中拿着的这套龙门马克杯，就是一群90后创业团队设计的”。

6月27日晚上，一场充满文化气息的直播活动在聚划算官方直播间内拉开序幕。镜头前认真讲解的人正是景德镇市副市长孙鑫，在他面前则摆着琳琅满目的景德镇瓷器。当晚压轴出场的《四海升平》系列之“和合呈祥”餐具，作为豐瑶胭脂红国礼瓷，价值高达138万，但仍旧迅速售罄。

千年瓷都景德镇，一个在中国家喻户晓的名字，作为天下窑器的聚集地，见证着传世名瓷的成长史。瓷产业在此维系生存十个世纪，仍旧焕发着新的生机。

在英语中，瓷器china与中国的China只有首字母大小写之分，这也几乎奠定了景德镇瓷器的历史地位。英国学者曾经赞叹景德镇是世界上最早的工业城市。美国史学家也认为，十六世纪的景德镇就已经开启了首次全球化浪潮。

作为海上丝绸之路的起点之一，西方国家对中国瓷器的热爱几乎从几个世纪前就开始。随着历史的沉淀与轮回，如今全面拥抱互联网的景德镇，再度迎来新的发展契机。在与聚划算等新兴互联网代表合作的过程中，瓷都景德镇逐渐焕发起新的光芒。这个集匠心与文化、技艺与品质于一体的历史文化名城，拉开了文化传承创新试验区建设的大幕。

1、解密传闻中的景德镇

史料记载：“新平冶陶，始于汉世”，自汉代景德镇当地便开始生产瓷器，至今已有千余年的发展历史。实际上，在整个世界历史上，景德镇瓷器都有着深远的影响力。

公元1004年，景德元年。因镇产的青白瓷质地优良，遂以皇帝年号“景德”为当时名曰昌南的小镇赐名，“景德镇”因此而来。

景德镇的工业时代开启的最早，大约在四百年前，景德镇就有着严格精密的瓷器打造工业流程。当地盛产的高岭土含铁量低，烧出来的瓷器尤其洁白。为此，元代朝廷将官窑正式定在了景德镇，也自此开启了这一城市的辉煌。

除了为官方烧制白瓷，同一时期，景德镇还有一块重要的业务，那就是烧制“青花瓷”，青花自问世开始，就注定了它将成为中华文化符号的使命。在这之前，宋代南北名窑林立，但多在单色窑上下功夫。直至元代青花瓷的出现，才让景德镇的瓷器走向了丰富多彩的创新时期，彩瓷开始占据市场，青花瓷更是名扬天下。

到了明代，景德镇已经是全国制瓷业的中心，成为真正的“天下窑器之所聚”之地。这里出产的瓷器不仅数量最多，质量也最好，技术到达了炉火纯青的地步。同时品种丰富，彩绘山水、人物、花鸟都达到了极其繁盛的境界，因此产品销量甚广。据记载，当时仅景德镇一地，便可贡献全国GDP的半壁江山。

但天有不测风云。晚清过后，随着鸦片战争、太平天国运动等动荡局势的来临，景德镇当地不可避免走向衰落，而后步入了短暂的沉寂状态。直到新中国成立后，在原有的作坊式基础上，当地建立了“十大瓷厂”，景德镇的陶瓷产业自此发生了历史性的变革。从历史上皇家用瓷，走向日用瓷、工艺美术瓷、工业用瓷等多门类瓷业生产。

尽管历史一直在演变，但留给景德镇这座城市的积淀却越来越深。2000年的冶陶史、1000多年的官窑史，外加600多年的御陶史。造就了千年瓷都的深厚文化底蕴。无论是历史上的哪个时期，景德镇都代表了当时冶陶技术和工艺的最高水平。这里的工业水平与人才储备始终都是最为发达与丰富的。

也正因为如此，时至今天，景德镇再一次被赋予时代使命，抓好千年机遇，建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台。乘着互联网的东风，景德镇即将迎来一个新的时代。

2、市长亲历直播间，让国民看到中国匠心

毫无疑问，中国创造了瓷器，为世界呈现着美轮美奂的精品陶瓷。但许多世界级的瓷器品牌却诞生于欧洲和日本。

从大的发展环境看，景德镇当地的产业历史积淀深厚，但打造品牌的意识相对薄弱。但好在景德镇当地产业配套体系完备，人才充裕。眼下，景德镇正在将丰富的产业资源与文化优势转化为品牌势能，同时与互联网携手，尝试创新举措。让国民看到景德镇的独特匠心，从而虏获国民芳心，打造产地品牌。

近期，景德镇市国控集团便与聚划算卖空正式牵手，以景德镇天猫旗舰店为主体，联合观复博物馆旗舰店、九土旗舰店、红英陶瓷旗舰店、斐伦特旗舰店、YOMERTO旗舰店等10家景德镇天猫店一同参与。通过3天规模化的销售，在互联网上打响景德镇自身品牌。以聚划算品牌生态圈，助力品质上乘的景德镇瓷器在互联网上取得更高的关注度，实现从线下到线上，从研发生产到市场营销的真正数字化联动，进一步提升景德镇瓷业的附加值。

在景德镇当地，聚划算卖空还打造了一座大型艺术装置——新华瓷典，作为聚划算送给景德镇的礼物。它以经典书籍为造型，作为传承与创新的象征，巧妙展示景德镇好瓷器之美。

直播，则是聚划算卖空带给景德镇的另一个实际的礼物。景德镇市副市长孙鑫就亲自走入聚划算官方直播间，变身“带货主播”，面对一件件精美的景德镇瓷器，他都能娓娓道来背后的创作故事，仿佛一秒钟将人们带入这个历史名都的情境中。在直播中，人们见证了国礼级别重器的精雕细琢。其中，历时9个月反复试制的1901餐具系列，又名《四海升平》让人印象深刻。多种工艺集于一身，配以釉中之王胭脂红色，有着穿透古今的解读，已然是陶瓷工艺的极限表达。

景德镇瓷器之美，仍需要细细品味。孙鑫市长的讲解让人们可以更快速了解景德镇瓷器匠心所在，成为人们直达景德镇文化深处的最佳渠道。

想要获得国民的广泛认知，聚划算卖空是一道重要的窗口。这一IP诞生自2019年，聚焦全球各产业源头大基地，通过规模化爆发性的产地直销模式，聚划算卖空自诞生之日起便带着助力产业数字转型升级的使命。因此，也成为现如今产业带打造自身品牌的重要平台，以聚划算的力量，赋能商家爆发。如今已成为政府及全球大型基地的联合发声重要阵地。

今年，在疫情黑天鹅下，全国各大产业带遭受着不同程度的打击，3月，聚划算就曾与云南省政府合作鲜花及咖啡项目，3天引爆云南顶级鲜花2000亩销售;发起认领一棵咖啡树活动，守味云南咖啡，3天卖空云南顶级咖啡园1500亩，立体化打造云南咖啡区域公共品牌。帮助当地度过难关，同时在危难中寻找机会，探索线上销路，实现优质产地产品互联网上行。

聚划算卖空与景德镇的合作也可谓是一拍即合。今年来，景德镇国家试验区建设的大幕拉开。当地正在大力推进景德镇瓷器地理标志的传承保护，研究整合景德镇国瓷文化品牌，让更多的陶瓷企业可以更好的走出去，和国际接轨、与世界对话，与广大消费者形成更加紧密的连接，以品牌力量讲好景德镇的故事。

实际上，这也是景德镇金字招牌永葆生机与活力的秘诀所在。聚划算卖空为景德镇数字经济发展打响了头阵，相信在众多消费者的大力支持下，景德镇当地的瓷器产业数字化建设也将更进一步。借着聚划算等淘系平台的赋能，让景德镇瓷器产业焕发新的生机。

3、助力中国瓷器走向世界，打造中华文化窗口

瓷器虽然是“泥与火”的艺术，但它所反映的，却是一个国家的经济实力、社会思潮和文化审美等等。社会越稳定，经济越繁荣，造就的瓷器制品就越精美。历史上，世界各国了解中国，多数都是从瓷器开始的。

一个关键的原因是，景德镇曾经是海上丝绸之路的重要起点之一。茶叶、丝绸与瓷器作为中国通过丝绸之路向外输出的三大主要商品，作为中华文明瑰宝走入世界各国，瓷器以其坚硬的材质得以留存至今。

如今，在土耳其伊斯坦布尔的托普卡皇宫里还收藏着一万余件瓷器，其中便有馆藏数量世界第一的青花瓷，而无数到访其中的西方游客，仍旧在此见证历史上的中国。

不夸张的说，当年欧洲人民对中国瓷器的向往，不亚于今天的中国消费者对欧洲奢侈品的狂热追捧。欧洲萨克森国王奥古斯特二世，曾经用强大的600人骑兵团去换购中国瓷器。为了收藏这些瓷器，他还专门名人建造了一座古堡。

近几年，中国瓷器在海外不断创下新的拍卖记录，也让世人重新审视文明大国的历史发展轨迹。

这也是景德镇承担着对外文化交流使命的原因所在。

时至今日，景德镇相较于佛山、株洲等瓷器产业带仍旧独一无二，因为其拥有深厚的陶瓷技艺匠心和丰富的陶瓷文化底蕴。

今年来，疫情对全国各大产业均有冲击。这也正是景德镇思考转型升级的好时机。与聚划算的合作，借聚划算极致性价比好货的品牌印象，实现景德镇产业带从艺术片到生活品的产品定位下沉。增强消费者景德镇有尖货也有好价的心智体感。再借助直播等当前热门形式载体，让景德镇瓷器更好的走入社会大众的视野。提高景德镇的声量与曝光，最终实际拉动线上销售。

艺术不等同于高端，文化也不等同于不接地气。曾几何时，不少消费者之所以对景德镇望而却步，就是因其高端收藏品的刻板印象。而与聚划算的合作，已让这一问题迎刃而解。聚划算再一次以其独特的平台价值，成为传递中华文化到普通人身边的最好载体。

作为千年瓷都，景德镇如今正在站上新的历史台阶。