国货之光点亮双城，伽蓝JALA打造世界级中国品牌

2019年5月10日，由国家发改委、中宣部、工信部、农业农村部、商务部等8大部门和政府机构联合主办的中国品牌日活动在上海拉开帷幕。中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA受邀参与“中国品牌日”体验区展示。

今年是第三个中国品牌日，越来越多企业的“中国品牌”意识正在觉醒，随着经济的发展，众多优秀的国产品牌正凭借超越国外品牌的产品品质和高性价比赢得消费者的青睐。伽蓝集团旗下自然堂、美素、植物智慧、春夏等品牌独具特色，成为当下“中国品牌”里耀眼的明星。

2017年，国务院办公厅批复国家发改委（国函[2017]51号），同意设立“中国品牌日”，自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。旨在大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。未来打造美好生活的，正是让世界喜爱的中国品牌。而这也与伽蓝“将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界，为消费者提供爱不释手的、富有艺术感染力的、世界一流品质的产品和服务，帮助消费者实现更加美好快乐的生活”的企业使命不谋而合。

自然堂点亮双城，让世界看到中国品牌的力量

上海、北京，双城联动，这是国民美妆品牌自然堂在第三个中国品牌日到来之际的大动作。5月9日晚，自然堂点亮上海外滩核心地标大屏助力中国品牌日，让世界看到中国品牌的力量和崛起，为中国品牌自豪。

与此同时，为庆祝一年一度的“5.10”中国品牌日，向世界推广宣传中国文化和中国品牌，人民日报新媒体中心也于中国品牌日当天在北京三里屯通盈中心举办“有间国潮馆”快闪店活动，其中也有自然堂全新彩妆的身影，全方位阐述“中国造·正当潮”的理念，以年轻化方式讲好中国品牌故事。

寻源自然堂，邂逅来自喜马拉雅的馈赠

自然堂缘起地球第三极，广袤的喜马拉雅山脉，那里有地球上最纯净的冰川水、有超强抗氧化能力的雪地植物、有沉积亿万年赋有天然能量的海洋矿物质，还有大自然的万千色彩和美妙气息，有神秘古老的文化传承。这一切都是自然堂取之不尽的原料来源和创意之源。

在上海，走进上海展览中心的海派购物体验街，你会被各种上海老字号品牌历史与未来的时空对话所吸引。自然堂打造的喜马拉雅主题空间就坐落在体验街内。从五感六觉出发，为消费者带来了身临其境的体验。原产地实景拍摄的产品图片形象展示了自然堂为消费者带来“来自喜马拉雅的馈赠”，落地大屏更让进馆观众沉浸式体验了自然堂源头的神奇自然风光。

近十年时间里，自然堂护肤品九大系列，70个品种的产品，所有产品核心成分全部选用了喜马拉雅的植物、矿物和水，整个护肤品的源头都变成了喜马拉雅。2018年年初，自然堂品牌源头基地落户身处喜马拉雅腹地的鲁朗国际小镇，针对整个喜马拉雅地区的植物、矿物和水进行保护性开发和研究。不仅如此，自然堂还联合多位明星代言人，共同发起“种草喜马拉雅”等公益活动。在董事长郑春影看来，享受着喜马拉雅大自然馈赠的自然堂，也势必要承担起保护喜马拉雅和向世界传播喜马拉雅文化的使命。

年轻化智能体验，探索化妆品“新零售”模式

整条海派购物体验街以新零售场景为主设立，自然堂喜马拉雅主题空间不仅体现了自然堂“美丽，始于自然，师于自然”的理念，还带来了完整的新零售购物体验。彩妆、护肤、面膜……丰富的产品陈列让人直观感受产品质地，更有消费者在体验之后，对自然堂冰肌粉底液好感爆棚，立即通过智能无人云货架下单进行在线购买。

现场，自然堂产品展柜前聚集了众多年轻人驻足体验，挑选适合自己的护肤、彩妆等化妆品。自然堂品牌的高品质和年轻时尚的包装设计，也给逛上海品牌日体验区的消费者留下了深刻印象。年轻女孩在体验了自然堂的产品之后，表示自然堂产品设计感很强，价格却很亲民，是一个性价比很高的中国美妆品牌。

随着全球消费者对化妆品的选择，正由原本的护肤品单引擎，转变为护肤+彩妆+洗护等多引擎组合，伽蓝正尝试引入更多基于人工智能的虚拟现实AR技术，让更多消费者体验到中国化妆品的品质功效。目前，伽蓝集团已成立新零售部门，一方面研究如何将AR技术与人工智能科技应用在国内外消费者“试妆”环节，从而激发他们更大的消费热情与品牌好感；另一方面则针对当前线上、线下相结合的体验式消费“新零售”业态，探索与之相应的化妆品“新零售”模式。

对于中国品牌日，伽蓝集团董事长郑春影认为，这是非常重要的一个历史性的决定，“中国品牌”发展到今天，特别是消费品行业、化妆品行业，非常需要各界对中国本土品牌有一个重新的认识，从品牌的研发、质量、销售等现状都需要建立全新的认知，也需要对中国品牌有更多的支持，才能促使中国本土品牌的发展和繁荣。

显然，依托于企业自身的创新发展，中国品牌正在驶向发展的快车道。伽蓝始终坚守初心，矢志做最值得中国人骄傲的伟大品牌，正是无数个像伽蓝这样勇于求变，不断改革创新中国民营企业，面对纷繁复杂的市场环境，以产品质量，创新精神为依托，继续践行着中国改革开放的神话。中国品牌日，让世界看到中国品牌。