Burberry上海连关4家门店 业绩接连下滑

英国奢侈品牌Burberry上海再关一店。近日，北京商报记者获悉，Burberry上海尚嘉中心旗舰店已于4月1日正式闭店。事实上，这已经是Burberry一年内在上海关闭的第四家门店。业内人士指出，品牌关店最重要的原因还是企业要通过其控制成本，在业绩下滑的情况下，关店是最直接的一个方式。如今的奢侈品市场也在发生变化，随着电商的发展，消费者已经逐渐趋向于在网上购买，而实体店的功能也在发生变化，不应当还是以销售为主，更多的应该展示品牌的形象和文化。

再关一店

记者随后致电了Burberry上海尚嘉中心店，但目前已无人接听。Burberry的相关客服人员表示，尚嘉中心店确实已经关店，未来北京门店是否会关闭，还未得到集团通知。对于关店原因，Burberry的相关负责人员表示，已给英国总部发过邮件，但还未回复。截至记者发稿，上述负责人并未给出回应。

据了解，4月初英国公司内部消息人士曾向媒体透露，该集团将会关闭上海尚嘉中心门店，并指该公司持续变相裁员，直至关店前仅剩下7名员工。此外，也有消息人士对媒体称，该店关闭后，所有员工预计将会遣散。直至截稿时间，未得到相关回应。

事实上，这已经不是Burberry在上海关闭的首家门店了，除了刚刚关闭的上海尚嘉中心旗舰店外，一年之内，Burberry 已经在上海连续关了三家门店，包括去年8月关闭的淮海路K11 中一间双层精品店;今年2月底，品牌再关闭位于南京西路的上海梅陇镇广场童装店，以及虹桥机场的精品店。

除了尚嘉中心店，目前上海还有四家门店，包括上海静安嘉里中心商场、上海恒隆广场童装精品店(临时店)、上海新世界大丸百货以及上海港汇广场店。相比去年12月份，Burberry全国的精品店已从52间减少到了46间。

据悉，尚嘉中心是上海虹桥商圈的奢侈品聚集地，Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奥、Celine 瑟琳、Ermenegildo Zegna 杰尼亚等奢侈品牌占据了一楼主要位置。

业绩下滑

近三年来，Burberry的业绩一直不理想。在过去的一年中，Burberry的股价持续下跌，甚至传出品牌将被收购的消息。1月，据Burberry集团发布了三季度业绩报告，报告显示，截至2018年12月29日的13周，集团零售收入按固定汇率计同比下跌2%至7.11亿英镑，可比门店销售额增长1%，毛利率和利润等详细数据则暂未公布。且在报告期内Burberry净关闭两家门店，营业面积缩减1%。

Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti在财报中强调，虽然整体收入仍然下滑，但Burberry在中国内地这一关键市场录得中个位数的百分比增长，而Riccardo Tisici主导的按月推出、限时发售的“B Series”也获得市场积极反响。

不仅如此，Burberry的利润曾连续3年下降，直至2017年才开始恢复增长。据Burberry2017财年业绩报告显示，该集团实现销售额27.3亿英镑，同比下滑1%，营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。

公开数据显示，截止到2018年3月31日的财政年度，Burberry在全球关闭了34家店铺，综合新开设14家店铺，共计关闭了20家店铺，其中有6家为线上店铺。但值得注意的是，Burberry同时在财报中指出，关闭20家零售门店，这让集团累计节约了6400万英镑成本。

派尚服饰搭配学院院长康蓝心对记者表示，品牌关店最重要的原因还是企业要通过其控制成本，在业绩下滑的情况下，关店是最直接的一个方式。“还有一种可能就是要对品牌进行调整。随着商业区的不断布局和发展，老的店面可能不太符合现在品牌定位的需要。”

3月19日，贝恩咨询公司发布《2018年中国奢侈品市场研究报告》。报告称，2018年中国奢侈品市场再破记录，连续第二年实现20%增长。中国消费者的奢侈品消费总额已占全球市场份额的33%。中国作为全球最大的奢侈品潜在消费市场，全球各大奢侈品品牌不仅在中国调整门店和营销策略，也专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选择在中国首发。