2017-12-11 17:29:00
作者:Wen
药妆成为传统医药企业进军大健康市场的突破口。云南白药、马应龙等企业在几年前便开始研发面膜、护肤品等药妆系列产品,希望借此突围日益被压缩的传统药品业务发展空间。
药妆成为传统医药企业进军大健康市场的突破口。云南白药、马应龙等企业在几年前便开始研发面膜、护肤品等药妆系列产品,希望借此突围日益被压缩的传统药品业务发展空间。
不过,由记者近日走访发现,药企日化产品销售难言乐观。业内分析认为,受政策和渠道等因素限制,药妆在国内处于较为尴尬的位置,很难发展起来。而目前国内药企也与最开始争相布局引进专业人才不同,在日化领域并未投入较多精力,只是做一下连带销售。
在走访过程中还发现,国内药企推出的药妆很少出现在商场内,更多是在药店内进行销售,但销售情况并不乐观。北京市朝阳门附近的永安堂大药房售货员表示,马应龙旗下的眼霜对黑眼圈比较有效果,但是对眼袋效果不大。“眼霜上市挺长时间了,但是销量不是特别好,很一般。”上述永安堂大药房销售人员说道。资料显示,目前业界认可的药妆概念是指具有特殊功能的化妆品。国内相关监管部门并没有明确的概念,导致药妆以三种身份曲线进入市场,以药批号、特殊化妆用品许可证和普通化妆品生产销售。今年,国家食药监总局对《化妆品监督管理条例(征求意见稿)》公开征求意见,要求化妆品宣传不得明示或者暗示具有医疗作用,还增加了针对网络销售的监管内容,这也让药妆的身份更加尴尬。另外,以痔疮产品闻名的马应龙如今生产销售眼霜等产品让部分消费者在一定程度上难以接受认可。
来源:北京商报
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