白百何上了头条 有些品牌可要捏一把汗了

4月12日消息，今日中午，有媒体曝出著名影视演员白百何出轨消息，作为炙手可热的“30亿票房女王”，除了影视作品外，白百何更频频以代言人身份进入大众视线。那么今天，究竟是哪些品牌的代言人“上了头条”？

2012年，白百合与手表品牌铁达时（Titus）合作任“念”系列陶瓷腕表代言人，与其一起担任品牌形象大使的还有王杰、周润发、刘德华等。同年，她还以自然堂代言人的身份登上杂志封面，以“幸福人生”标签代言自然堂彩妆系列。

白百何在影视剧中的“调皮小妞”形象深入人心。2014年，白百何参与了两个视频广告。一个是益达口香糖的酸甜苦辣系列微电影，用她比较为人熟知的演绎风格，把“益达”和“饭后嚼两粒”的概念印在了大家的脑海中；另一个则是和陈羽凡一同代言的脆香米巧克力广告。

亿邦动力网了解到，因为明星妈妈的身份，白百何还代言了和生活健康相关的品牌，如雅士利奶粉、君乐宝乳业的纯享酸奶和联合利华旗下品牌卫宝。

而随着电影大卖带来的人气飙升，白百何的代言也开始向时尚圈靠拢。2015年，白百何搭档张震代言入华五周年的GAP；2016年，又先后拿下国产化妆品百雀羚、法国户外运动品牌伯希和（pelliot），更代言了正在重金植入综艺IP的江中猴菇米稀。

白百何作为江中猴姑牌代言人参与综艺《向往的生活》

然而，广告女王今天刷屏的姿势却并不是这些光鲜亮丽的形象代言人，“出轨”事件一出，上述品牌恐怕都要捏上一把汗，因为代言人的负面新闻会对品牌造成不同程度的影响，找代言人本身也有一些赌博意味。

江中猴姑牌微博下粉丝调侃白百何出轨

据了解，代言人和品牌往往一荣俱荣、一损俱损。瑞士手表“MONTEGA”曾认为代言人罗纳尔多长期不上场导致产品销量不佳，要求赔偿1000万美元；柯震东吸毒事件为其代言的19个品牌带来的直接、间接损失高达数十亿元；2014年，李代沫在涉毒丑闻后，曾对造成《中国好声音》背后股东浙富控股股价在5个交易日内重挫30%，市值蒸发41亿元。

有数据显示，中国企业因盲目追星，每年造成的损失保守估计会超过10亿元；而对于明星，一旦丑闻缠身，其商业指数也会折损一半。

相关人士介绍，代言人风险有很多方面，包括丑闻、多品牌代言稀释价值等。但风险可以通过前期准备尽可能规避，如建立科学的代言人评估指标体系、加强对明星“变质”可能性的研究、通过合同等法律的手段防控风险等，一旦出现风险，也可以通过停播广告、换人等方法及时止损。

韩后董事总裁肖荣燊曾表示，出现代言人危机时企业要尽可能中立客观，如有原则性问题，应尽快反应，如终止合作或请代言人作出正面回应等。“代言人危机应该尽可能体现在预防上，充分沟通，避免出现违背品牌价值的行为，筛选代言时充分评估代言的个性及行为特点，降低风险。”

新闻与传播学专家陈致中则指出，代言人危机分为两种：（1）无关道德的危机：如企业不予支持甚至撤约，企业会给人留下负面形象，力挺则能带来正面观感；（2）有关道德、法律类的风险：企业需要慎重处理，公众对明星道德表现会放大检视，代言人负面形象很容易影响企业道德形象，需要极力避免。企业应该根据危机的性质选择积极或消极处理。