在今年的双十一购物狂欢盛宴中,鹅绒服品类热度持续攀升,成为抬高国内羽绒服市场销量的一大动力。其中,专注高端鹅绒服的高梵,展现出了强大的市场号召力。在“双11”期间,高梵全渠道成装GMV破5.1亿,同比增长高达107%,同时抖音、天猫分别实现同比150%和86%的高增长。其中,高梵的高端系列产品表现更是遥遥领先,占据抖音2000+羽绒服品牌排名TOP1。在各大主流平台都成为用户购买羽绒服的首选,意味着高梵在产品力与品牌力双向耕耘的成果,已在消费者心中占住一席之地。
(高梵双11战报)
以婴儿级标准打造差异化产品力
羽绒服作为人手一件的冬日必备产品,也是今年服装赛道竞争的焦点。高梵从聚焦鹅绒服品类、首创黑金鹅绒服,到如今打造婴儿级标准的鹅绒服,始终坚持在每一个生活场景中,为用户带来温暖的关怀,从而打造出差异化的产品力。
据高梵产品负责人介绍到:“我们的鹅绒服在面料、里料、填充鹅绒、蓄热内里、胆布等核心原料上,全部达到了行业最高的婴儿级品质,远超行业对羽绒服品类的标准要求,婴幼儿、鼻炎患者、新手妈妈们都能放心体验。”
以双十一爆款单品高梵黑金先锋系列3.0为例,其鹅绒原材料选用直采于全球5大极寒地区的飞天鹅绒,通过加拿大拒水、瑞士抗菌、中国除螨的功能科技,实现了鹅绒0异味、0刺激的双重保障。再结合同样无过敏原、无甲醛、无致癌物的黑石面料,以及与中科院合作研发、达到一类婴幼儿接触标准的蓄热内里,让高梵的鹅绒服成为了安全、舒适的代名词。
在婴儿级品质的加持下,高梵黑金鹅绒服成为了消费者秋冬最强守护防线,“高品质”“质量好”也成为高梵用户评价中的热门词。
高端产品销量攀升 高梵站稳高端鹅绒服市场
在今年“双11”中,高梵高端产品的表现同样值得关注。从“双11”战报中可以看到,高梵2000元以上的鹅绒服产品销量成为抖音平台的第一名,这代表着高梵已经成功上探更高的市场空间,站稳高端鹅绒服市场。
品牌负责人也在接受采访时,表示出较大的信心:“这次双十一实现了整体大盘与高端销售的双重提升,是我们今年布局高端市场、坚持打造高端品牌的有力表现,也是用户对我们产品品质和品牌的认可”。
可以说,双十一的出色成绩是高梵今年在科技、设计、品牌等领域高速成长的一个缩影,依托千万用户的认可和支持,相信未来高梵将为市场和消费者带来更多惊喜,不断释放价值空间。
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