歌莉娅09春夏主题--神游迪拜

11月20日，著名女装品牌“歌莉娅”在广州香格里拉大酒店举行了以“歌莉娅2009尊贵盛典之迪拜灵感”为主题的2009春夏新品发布会。来自全国各地的媒体、歌莉娅数百名VIP客户以及合作伙伴共同见证了这场发布会。

在整场发布会上，设计师充分发挥了来自奇迹城市迪拜的灵感。歌莉娅的春夏作品分为三大主题：航海、法力无边、古市足迹。“航海”系列来自于迪拜海湾的惊喜发现。设计师运用阿拉伯特色的线条以及圆形图案，简约细致的设计手法，勾勒出女性的柔美端庄。迪拜海湾的蓝色被大量运用，再加上丝绵、雪纺等飘逸面料的大量出现，充分表现了歌莉娅09年春夏作品的清新凉爽。

“法力无边”系列灵感来自阿拉伯的神话世界。“一千零一夜”、“阿里巴巴与四十大盗”……取材自中东的花色图案、多彩闪石佩饰、俏皮图案表现歌莉娅女孩柔美之外俏皮的一面。牛油黄色和珊瑚红色幽默地将黑白灰色点亮，显得活泼鲜亮。

“古市足迹”则让人想象到置身迪拜古城和传统市集的歌莉娅女孩。雕花银色饰物、阿拉伯文字、民俗刺绣工艺、印花工艺、编制绳带等等，深浅洗水变化的牛仔，丁香紫、蔷薇红、薄荷绿颜色的运用，体现的是舒适休闲的一面。不同工艺在面料上的体现，富有层次感的设计手法成为了这个系列的亮点。

虽然每季的新款都紧跟时尚潮流信息，以不同的灵感主题出现，但歌莉娅三大服饰系列的产品精神却始终坚持、从未改变，以迪拜为主题的2009年春夏系列也不例外。歌莉娅坚持三个服饰系列的产品精神，以满足年轻心态的女性在不同场合的多种着装需求：collection系列，展现有品位、端庄的一面（“航海”系列）；relax系列，展现俏皮、率真、富幽默感的一面；jeans系列，展现率性、休闲的一面。

目前的很多服装品牌在树立产品形象，而他们无一例外地想让消费者认为他们的产品是比较棒的、配得起地球上能找得到的任何一个形容词：优雅、高贵、奢华、浪漫、热情、前卫……每个品牌都作加法，形容词越加越多。然而歌莉娅却在做减法。这种对产品形象的清晰认知、清晰定位来之不易，敢于坚持某一“狭窄”的产品定位更是难能可贵。

丹麦著名作家安徒生有一句名言被热爱旅行的人深深拥护，他说：“去走动、去呼吸、去飞翔、去漂流，去付出和获得，在遥远异国的道路上徘徊：旅行即生活。”

所以，旅行在路上更多的是对待生活的一种态度。即温暖地、热情地拥抱生活，生命应该是时刻振奋地呼吸，而不是麻木不仁地虚度；应该是积极地对未知的探求，而不是被动地接受。

歌莉娅女孩即是这样的年轻女性：内心柔美温暖浪漫，时尚健康，充满生活的喜悦和对未知世界的探求。歌莉娅品牌通过经营多年的旅行文化，描画出这样一个歌莉娅女孩形象。

在过去的八年间，歌莉娅的“环球之旅”常常见诸报端。歌莉娅精心选择的亚洲人气名模、《瑞丽》封面女郎桥本丽香小姐满脸灿烂的笑容，站在环球之旅的异国情调的街道上。这位西班牙裔混血美人的阳光气息、中西合璧的优雅气质、独立率真的个性、热爱旅游的天性，传达歌莉娅的环球之旅文化恰到好处。她代表了比较典型的柔美、时尚、健康、积极探求未知的歌莉娅女郎形象。

在八年里，桥本丽香、从vip用户中选拔出来的歌莉娅体验天使以及重要合作伙伴，连同日本比较顶级的摄影师一起，远赴海外，把风景名胜、人文艺术比较美的瞬间拍摄下来，精心制作成让人爱不释手的时装杂志、旅游影片。他们的足迹已经遍及18个城市，包括泰国，澳洲，南非，希腊雅典、爱琴海，瑞士日内瓦、阿尔卑斯山，法国巴黎、普罗旺斯、戛纳，英国伦敦、剑桥，西班牙巴塞罗那、塞维亚，意大利威尼斯、科提那等，2009年的迪拜即将成行。

迪拜让我想起台湾才女作家、文案天后李欣频。她也是一个把旅行当作生命的人，“一天读一本书、一天看一部电影、37岁去37个国家”是她对自己的承诺。今年年初在一个活动中，她描述迪拜是她的梦想之城，她用全部能量一心一意祈祷能去迪拜，虔诚到把迪拜帆船酒店（世界上的七星级酒店）的照片设置成电脑桌面。比较后她梦想成真。

我相信每一个女孩都想往置身爱琴海、置身迪拜，置身歌莉娅环球之旅的任何一个城市。真正梦想成真的只有少数，然而单是这些城市藏在心里，也是浪漫甜美的，足够对生活生出无穷探索求知的热情。

而歌莉娅通过时尚杂志、专卖店视频电视、宣传画册、搭配指南等种种媒介，让她们也能拥有这些异国风情、从而在品牌与消费者之间建立忠诚牢固的情感纽带，的确是聪明的品牌文化植入方法。