MIKIBANA：贴近时尚源 弱市施强手

众所周知，全球经济从去年下半年开始进入了严冬，所有的企业与消费者都十分保守谨慎，在危机面前捂紧了钱袋。而实际上，对于一个处于十分良好状态下的企业，也应该清楚地看到危机中的机遇，并且勇敢出手，去抓住机遇。深圳市新视线服饰有限公司就是这样一个企业，比较近他接连两次强棒出击，首先是大幅度提高产品开发设计费用，邀请法国著名时装设计师出任其旗下品牌MIKIBANA的艺术总监；其次是在逆市背景下，在深圳品牌专卖店集中地——振兴路上，成功建设品牌概念店，这连串大动作不得不让人们将注意的目光转向这个年轻的公司。

年青的品牌与时尚的定位

MIKIBANA是一个十分年轻的品牌。“COLOR ME COLOR MIKIBANA”品牌定位，具有鲜明的识别性，推出后，立即引起了市场的热烈反应，销售网点的迅速扩张和销售额的爆炸式增长都十分明确地反映出市场对这个新品牌的追捧。仅仅两年不到，MIKIBANA的销售网点已经开设至一百二十家，基本覆盖全国一、二级市场。进驻了包括上海梅龙镇依势丹、北京百盛，南京金鹰等等，对品牌选择非常挑剔的百货公司，足见其品牌定位的成功与推广工作的到位。

从产品设计定位来看，MIKIBANA的设计风格时尚，生动而充满活力。色彩亮丽以及层叠式搭配的设计是该品牌非常独到的地方，恐怕也是该品牌的市场竞争的独门秘技。大量地运用鲜艳的色彩，迎合了当下主力时尚消费者希望着装靓丽，吸引他人眼球的心理愿望；而轻松的设计风格和大量采用针织与梭织混搭的手法也更贴近时下风尚。这样的产品风格定位，让MIKIBANA硬是在当前国内被Ochirly、ONLY、Vero Moda等强势年青品牌占据的市场上抢出了自己的一片天地。这不能不令人对这个年轻的品牌与公司的运作能力刮目相看。

时尚来自欧洲，设计必须贴近欧洲

时尚与流行，源于欧洲，哪怕是经济实力强大的美国和日本，在这个领域中仍然还是唯欧洲时尚的马首是瞻。今天的中国已经是一个非常开放的社会，世界各主流时尚媒体基本上已经占领了大陆主要的书报摊和大小城镇白领的书桌，欧洲时尚的影响也已经非常强势地引领着中国的时尚舞台，也正是这个原因，中国品牌还是以各种方式不同程度地模仿着欧洲，追随着欧洲。

在这种背景条件下，MIKIBANA的运作者也清楚了解贴近欧洲时尚源的重要性，在过去两年中，MIKIBANA的设计团队频繁往返欧洲，他们也在思考着如何更加贴近欧洲时尚的脉动，如何更加直接地将欧洲时尚引入自己的品牌。此时，MIKIBANA将目光投向了欧洲的设计界，投向了当前在欧洲时尚设计界功成名就的设计师，他们相信在全球化背景下，欧洲的设计理念与流行信息与中国品牌的完美结合途径是：将欧洲成功的时装设计师引入自己的企业来，引领自己的设计团队，将欧洲比较新的流行概念与设计手法带给设计团队，从而确保MIKIBANA的设计工作能够在比较新、比较高的平台上进行。经过多方努力与联系，MIKIBANA比较终锁定Anne Valerie HASH女士，一个今年刚刚从法国文化部长手中接过法国国家文学与艺术骑士勋章的法国设计师，并达成合作。

Anne Valerie HASH女士， 是一个当下法国时装业为数不多取得商业成功的年青设计师，她上世纪九十年代中期毕业于法国高级时装公会学校，在短暂地工作于几个著名时装公司以后，她就迅速地推出了以自己名字命名的品牌。由于她的设计时尚前卫，加之其有效的品牌推广手段，其品牌与企业迅速得到发展，成为法国高级时装公会旗下成功的新一代设计师品牌之一。在过去的五年中，ANNE VALRIE HASH这个名字高频率出现在国际各大时尚媒体之中，其设计作品也多次被邀请在纽约、伦敦、米兰和斯德哥尔摩等世界著名时尚城市进行展出。2007年她尝试推出高级时装系列，2008年则转为正式高级时装会员，这是过去近五年来法国高级时装协会第一次接纳新的正式会员，这也使ANNE VALERIE HASH成为目前法国为数不多的同时参加高级时装周与高级成衣周的品牌之一（同时在两个时装周上展示的品牌有Dior， Chanel， Valentino， Lacroix等）。今年元月，法国文化部在其所在地附近提供一块场地，组织专门的ANNE VALRIE HASH作品回顾展，并授于她法国文学与艺术骑士勋章。

以上各种，充分说明了Anne Valerie HASH女士在当前法国时装界的地位与影响，MIKIBANA能够说服她的加盟，也充分证明其实力与努力。

近年来，深圳女装品牌独领国内女装市场风骚，以玛斯菲尔和歌力思为领军的成熟女装品牌占据了各大百货公司的销售额前列；以影儿和娜尔思为代表的盛年女性品牌在四十五岁以上女性市场上攻城掠地。分析深圳女装成功的经验，根据笔者的观察，其普遍重视产品的设计开发能力，并在这方面勇于投入，善于投入是非常重要的一个因素。深圳市新视线服饰有限公司旗下的MIKIBANA品牌可以说是其中一个取得了初步成功的后来者，它独特与大胆的运作都为其它后来者上了很好的一课。