浅谈内衣品牌的命名策略

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　　　　 　　老师一打开花名册，马上就可以感受到男生的勇敢与刚强，女生的妸娜与芬芳。那个年代的重名率挺高的，从小学到高中，偶曾遇到过好几个同名同姓的同学，男同学叫“志强”、“国华”的起码三个以上，女同学叫“利芳”、“秋玲”的同样不在少数。当然，重名的情况多了自然会有麻烦，同名同姓的同学只好按照其体型或特征来分，如肥国华与瘦国华。明星也有很多类似的情况：如大陶红、小陶红；大罗、小罗、C罗等。听说现在国内又流行四个字的命名方式了。 　　
　　因为公司服务一个内衣品牌的客户，笔者自然要对国内内衣市场及行业现状作一番调查与了解。先不谈大的市场环境或品牌特征，有一种现象却着实让人犯晕——根据上文聪明的你可能猜到了，就是国内内衣品牌命名的高度同质化现象，让人在一片姹紫嫣红的“芬芳”中不知不觉地迷失了方向。
　　
　　如果翻开内衣品牌的名录或黄页，你绝对就像不小心撞进了国外皇帝的某个后花园，君请看三千佳丽的大名：
　　
　　霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、爱莉莎、妮尔莉、珍妮花、仙娅姿、可芮娜、伊丝芬、意娃娜、欧迪芬、思薇雅……
　　
　　笔者粗略地分析了一下，造成这种佳丽名字非常相似的现象有两大原因：一是领导品牌的超强“号召作用”——当黛安芬、安莉芳、华歌尔、曼妮芬、嘉莉诗等大牌在国内市场呼风唤雨时，众多二、三线品牌毫不犹豫地跟在她们的屁股后面——原来这样就可以获得皇上的宠爱，自己得赶紧弄个类似名字沾沾皇后的边。国人在这方面格外有天赋，众多山寨电子产品足可以体现出来。二是国内部份消费者骨子里根深蒂固的崇洋媚外心态，让众多内衣老板铆足劲地起个洋名，管它产品是在汕头某个小乡村还是南海盐步的某个小作坊生产。
　　
　　其实这种现象在女装命名上也有着类似的情况，但像内衣品牌如此集中的“三字经式”并带着相同脂粉气的命名，确实令人叹为观止。在产品、渠道、市场等高度同质化的今天、在“蓝海”、“差异化”等营销概念大行其道的今天，众多内衣老板们却异常坚决地在品牌命名的第一关就一头扎到红海里，半点都不担心“血染的风采”。
　　
　　中国文化博大精深，难道不用那三个字的、带着点洋气、粉气的品牌名，内衣品牌经营就无法获得成功了？答案显然是否定的。古今、水中花、相思鸟、红豆不同样能够凭中国式的命名及独特的文化内涵而获得消费者的青睐。其实只要稍为花点心思，中国传统文化里适合做内衣品牌名的素材实在太多了：“红豆生南国，春来发几枝”、“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”、“闭月羞花，沉鱼落雁”、“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通”、“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”、“梧桐树，三更雨，不道离情正苦”……先别说其它丰富多彩的文学样式，随便从唐诗宋词里挑几篇情感真挚、意境优美的诗词，就可能蕴含着绝妙的内衣品牌名。
　　
　　除了品牌名所带来的“语境”之外，要考虑的命名因素还有很多，如读音与传播、文化内涵、法律保护、英文译法等等。当然，有了好的品牌名并不代表你就拥有了一切，只是在三千佳丽中想要独树一帜，获得皇帝（顾客就是上帝）的赏识，拥有一个与众不同、易于传播、充满内涵的好名字乃是迈向皇后（领导品牌）宝坐的第一步。