巨头宝洁看好百度轻应用上线博朗玩转移动营销

　　宝洁博朗轻应用页面

11月21日，在第二届百度Moments营销盛典上，百度轻应用与宝洁合作推出了一款轻应用——博朗。博朗入驻百度轻应用，不仅开辟了明星产品轻应用营销的先河，同时也为更多品牌和产品的移动营销提供了标杆化的借鉴。素来以营销创新的宝洁再次在行业内第一个吃螃蟹，将大步带动传统行业在营销等多个层面的移动转型，传统行业移动互联网化的脚步将进一步加速。

经过近一百年的深度沉淀，让博朗形成了简约、纯正、高品质以及时代气息的独特风格，尤其是精致的设计使其缔造出了一个又一个经典，成为德国设计的典范。为了让产品影响更多的年轻受众群体，宝洁这次选择了百度轻应用。用户只要打开手机百度客户端，或者在移动端用百度搜索“博朗”，就可以选择添加博朗这一轻应用。

在博朗轻应用中，包括“连线梦使者、梦使者微电影、博朗明星产品、宝洁其他明星产品”等四大部分。可以说通过轻应用这一全新的产品形式，宝洁以及博朗从在线互动活动、微电影营销、产品介绍等多个方面，对品牌和产品做了一次全面的推介。

前不久，百度轻应用正式对外宣布全面开放，如今短时间内就吸引宝洁这样的世界级企业入驻。作为百度战略合作伙伴客户，宝洁认为在移动互联网时代，传统行业的营销模式也面临着颠覆性的变化。百度轻应用可以覆盖到尽可能多的移动用户，而且提供了丰富的交互能力，可以增强用户的活跃度和黏性，这些可以给宝洁的品牌、产品在移动端的营销体验带来极大的提升。业内人士分析，从营销到更广泛的范围，移动互联网改变了一切，包括传统行业。百度的轻应用就是这么一个可以改变所有行业的创新模式。为了早日拥抱这一变化，宝洁选择接入轻应用。

百度轻应用相关负责人在总结此次和宝洁的合作中，着重指出了其中的四大亮点——首次跟传统行业著名品牌合作，首次采用Campaign与产品营销相结合的方式，大量调用了轻应用的端能力，以及证明了轻应用良好的用户体验。这位负责人表示，“相信这次博朗轻应用的推出会给行业客户带来巨大的示范效应，更多的行业开发者将会源源不断地加入到百度的轻应用平台。”

实际上，从诞生之初，百度轻应用就凭借着“无需下载、即搜即用”的鲜明特点，以及既有媲美甚至超越Native App的用户体验，又具备Web App的可被检索与智能分发的特性，获得了大量中小开发者的认可。如今，随着世界500强宝洁的加入，表明了百度轻应用不止是中长尾、中小开发者的福音，也是巨头们面对移动互联网时代的机遇。

百度轻应用，一方面将开发者的优质应用不断聚合，另一方面也汇聚了广大移动用户的需求，供需双方的无缝对接，正在营造一个全新的移动互联网生态系统。而且这种以百度搜索为核心的生态体系，正在不断向宝洁所处的快消以及其他如金融、汽车、房地产、旅游等更多传统行业，进行强有力的渗透。这一良性循环的生态系统，对于广大开发者来说，无疑是比较大的利好和机会。

百度Moments营销盛典是百度一年一度面向行业客户的营销盛会，在如此重要的场合百度和宝洁双方一起推出博朗这一轻应用，将对百度的行业营销产生积极而深远的影响。百度相关负责人表示，“宝洁向来是快消乃至整个传统行业营销和运营创新的风向标，此次入驻百度轻应用将会对传统行业产生指向性的影响。未来，百度也将和更多的合作伙伴一起，探索出更多更具创新的应用模式，助力合作伙伴的移动转型与升级。”