国内运动品牌订货会集体遭遇寒冬 明年形势依然不容乐观

上月底陆续落幕的2013年春夏订货会，国内运动品牌集体遭遇寒冬。匹克、安踏、特步等近日公布的明年春夏的订货会情况显示，2013年春夏订货单都出现了二至三成左右的下滑，信息时报记者日前走访了广州流花商圈、中山沙溪休闲服商圈等多个运动休闲服装品牌了解到，国内三四线运动休闲服装品牌平均下滑幅度达到三至四成，产品平均批发价格零增长。

有业内人士表示，作为服装企业业绩“晴雨表”的订货会遭遇寒冬，明年形势或依然不容乐观，运动品牌仍面临深度调整。

明年二季度订单缩水二三成

近日，国内运动品牌陆续公布2013年二季度订货会情况，各家订单额同比均出现了不同程度的下滑。

根据特步发布的公告，2013年第二季度订单金额(按批发价格计算)较去年同期下滑15%~20%。特步并不是明年订单下滑的运动品牌。匹克近日公布的信息也显示，其2013年二季度订单总额下滑20%~30%;安踏体育2013年第二季度订货会的订单金额同比下滑15%~25%。而扎根流花服装商圈运动休闲品牌PINK，其负责人刘小姐也表示，在上月底刚刚结束的明年春夏订货会上，其国内订单量下降了30%~40%，外单也有10%~20%的下降。“往年春夏季要订出50万件，今年只有30多万件。”刘小姐表示，出厂价格增长也不超3%，扣除人工、原材料增长几乎没有增长。据她了解，明年春季订货会多数运动品牌开得并不理想。

运动品牌低折扣难消高库存

订货会遇冷的同时，今年运动品牌高库存“毒瘤”也没有清除。 根据上市公司半年报显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌上市公司的总库存达37亿元，超过2011年的全年库存。

在此情况下，国产运动品牌的打折潮在百货商店和运动品牌专卖店频频上演，甚至以往很少参与百货深度打折活动的耐克、阿迪达斯等国际运动品牌，今年也表现得相当积极。在比较近感恩节大促中，打响年底促销第一波高潮，李宁、匹克、特步等国内运动品牌主打，耐克、阿迪达斯国际品牌也全程参与。

“以前，耐克、阿迪达斯这样的品牌，新品上市60天之内都不允许打折，现在迫于压力，新品上市不久就加入打七折的行列。”业内人士方小姐表示，因为深度打折，这段时间，耐克、阿迪达斯的出货量很大，反过来也对国产运动品牌冲击加大。资深零售专家陈沛坚也表示，库存对于服装企业来讲是一把“双刃剑”，服装业扩大规模冲销售业绩必需有库存支撑，否则根本谈不上。因为今年秋冬服装生产计划是去年下半年定的，当时服企已经估计消费会放缓，但没有想到市道这么差，多数服企尤其是要往上冲规模的中小企业，加大了生产量，就导致今年库存大大高于正常水平。“明年春夏订货会遇冷，估计明年服企的库存仍会在高位运行。”陈沛坚说。

本土服企转型升级势在必行

日前，中国服装(000902,股吧)协会发布比较新统计数据显示，中国服装出口数量已经连续13个月负增长。今年1~9月，中国14328家规模以上企业销售收入的增幅从年初的13%降至10%左右，低于近两年来的平均水平，利润率也从年初的6%降至5.09%。目前，亏损企业在规模以上企业中已达16.32%，平均亏损额同比增长47.75%。中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，中国服装行业出口将在较长阶段内保持低速增长，行业运行压力持续增大。

“服企的订货会订单情况可以看成是明年上半年业绩的折射，明年形势可能依然不容乐观。”广州壹马服装批发广场总经理何伟强也表示，疲软的经济背景，奥运会兴奋期一过，国内需求放缓，再加上国外体育用品企业营销策略下沉，都加大了国内运动服装企业的竞争压力，在此形势下，国内服装行业应尽早着手应对危机。他表示，中国服装市场蛋糕就这么大，一些中小品牌被淘汰后，有规模和实力的企业应加大服装款式和营销手段创新，加大设计、注重品牌内涵去抢市场份额，行业的深度调整和企业的转型升级势在必行。