5月28日，当当网宣布确定命名其自有品牌为“当当优品”，网络上也随即曝光部分当当优品的商品包装。5月29日，笔者浏览当当网，当当优品名下上架的服装已有70件。
从商品包装看，当当优品倡导的是一种互联网式精品生活，商品包装均附有“该包装袋可用于衣物收纳，建议重复利用，谢谢您支持环保”等提示。而家纺和服装类商品目前皆以简约自然款为主打，不难让人联想到深受中产阶层喜爱的无印良品，但就价格而言，当当优品的商品价格整体低于市场价。
据悉，当当优品直接联系工厂为其加工，首选规模较大、设备先进、管理规范、已自有中高档品牌或为中高档品牌加工经验的工厂，如埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等，为当当优品加工服装家纺类产品的工厂还曾为九牧王、金利来等中高端品牌代工。
电商建自有品牌，采购成本低廉，灵活控制商品样式、销售渠道，不存在上游限制因素，这样的商业模式与凡客简直如出一辙。姑勿论凡客的上市之路如何艰辛，一路上也自有风光无限时。中国制造的庞大实力如何掂量都不为过，大量优秀代工厂在出口贸易的追逐中成为国外品牌加工工具，在出口放缓的今日，当当网以这种方式推出自有品牌，对中国加工资源来说可算一种有效利用。然而，消费者是否接受当当们的转型？
首先，与凡客这样专心做服装的电商不同，人们谈论当当，比较先想到的依然是图书，尽管它们也并非当当网自有。当当优品的横空出世只能续延当当网多年来建立的品牌形象，从而获取消费者的认知，至于这种认知是承继还是负担，还得看消费者的脸色。
其次，电商是价格的战场，当当优品也决定走低价路线。薄利多销向来是中国比较拿手的商业模式，至于商品品质是否能得到保证，工厂式的批量生产是否会导致库存积压，加工工厂流出的部分货品是否会被同类品牌商家、零售商购买使用从而导致渠道冲突等问题，稍有不慎都会带来消极影响。
电商这么多，不差当当这一个。商海渺渺，吾等劝君自求多福矣。
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