据中国之声《央广新闻》报道，当当网推出自有品牌服装，涉及内衣、衬衫、夹克、风衣等不同种类，将走优衣库路线。当前电子商务行业的价格战导致电商毛利率极低，当当推出自有品牌意欲何为呢？
早前就有纺织企业透露，由该企业代工的当当网自有品牌服装将在4月5日上线，总品牌为"当当"，首批上线的是当当婴童服装，实际上记者在当当网看到，服装并不是当当网第一个自有品牌，床上用品"当当优品"已经在当当网上开卖，对于当当网这个电子商务平台开始做自己品牌的产品，著名互联网行业评论员曲晓东认为，做自有品牌可以让盈利空间更大一些。
曲晓东：这个品牌的服装相对而言比其他品牌的服装成本可以低一些，利润空间相对可以更大一点，国内服装加工的行业是非常成熟的，它现在就是贴牌，所以从这个方向来讲，更好展现成本的东西增加品类也会增加流入客户的吸引力。
去年，当当网CEO李国庆曾公开表示，当当网将着手发展服装类、家纺类及家居类的自有品牌商品，种类将达到三四千种规格。昨天，记者联系到当-方，虽然对方谢绝了采访，但是表示将会在自有品牌方面坚持尝试，而在刚刚结束不久的2012中国IT领袖峰会上，当当网董事长俞渝就表示，未来将不断扩充、调整和推出产品线。
俞渝：我们看他们以前是在当当买书，后来买婴童用品、家居用品，现在他们在当当上买iPhone、iPad。当当的顾客群有一些购物行为，然后我们想在力所能及的范围内，能给这些顾客带来什么样的好的商品，选择很好的价格和服务，我们就去拓展那个产品线。
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