2013-05-29 16:29:13
作者:admin
品牌个性的形成是长期有意识培育的结果,它来自多种因素。有人将这些因素分为两类:与产品相关的因素和与产品无关的因素。
品牌个性的形成是长期有意识培育的结果,它来自多种因素。有人将这些因素分为两类:与产品相关的因素和与产品无关的因素。 下面介绍几种主要因素。 (一)产品 产品是品牌的物质载体,可以向消费者提供功能利益、情感利益和自我表现利益,是形成品牌个性的主导力量。英特尔的CPU产品以极快的速度推陈出新,该公司的创新品质形成了英特尔比较重要的品牌个性,使得电脑用户蜂拥而至,造就了英特尔巨大的品牌价值。芭比娃娃风行全球40余年,原因在于其个性鲜明而且不断创新的产品:20世纪50年代,芭比是个广交朋友、能说会道的传奇式的人生相分离过。她的言行举止,她的社会地位,她的时尚风格,吸引了法国乃至全世界比较核心人群的注意,她的整个生命历程其实就是夏奈尔品牌比较直接、比较持久、比较有效的广告运动。夏奈尔本人就是夏奈尔品牌,夏奈尔品牌也就是夏奈尔本人,而夏奈尔品牌和夏奈尔本人都融入夏奈尔式的生活方式和风格中。
来源:品牌网
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