对台戏在品牌塑造中的作用

好戏曲大都是二人或二人以上。

元素。也是品牌制胜的关键元素。

定位诉求语很重要，明确品类很重要，更重要的是做品类的领导者。

而王老吉并没有很好地认清这一点，王老吉的战略思想则围绕着产业多元化及资本运作，王老吉品牌只是实现其资本运作的一种载体，做的是透支王老吉品牌资源的活，其与加多宝的对抗更多是一种被动地防御和短视。

经过加多宝多年的精心培育，“王老吉”这个品牌本身已经很成熟了，按理说在市场上应该具有很强的号召力。可惜从市场份额上看，这个强势品牌回归广药后反倒成了一张虎皮，看着威风，却没什么影响力。其中缘由，在于，品牌是一场占据消费者购买心智的运动。不在于事实如何，而在于谁会占据消费者购买心智。

　　四是满足了消费者的选择心理

不怕不识货，就怕货比货。

在这里，与您分享宝马与奔驰的案例——

纵观两个品牌的车型，我们不难发现，奔驰的每一个车系，都能在宝马的阵营里找到影子，但绝不会仿造雷同，它们在相互学习的过程中依然保持自己惯有的风格。虽然好事者试图打破这种可怕的平衡(奥迪标榜行政级的尊贵，凯迪拉克标榜稀有的雍容……)它们都默契地共同守卫着豪华车的领地，抵御第三者的入侵。

宝马和奔驰也曾在不同场合对公众表明了自己的立场：在豪华车阵营里，我们是比较大的竞争对手，但一旦外敌入侵，我们都自动结成攻守同盟。这就意味着“两夫当关，万夫莫开”，谁要是意图撬开豪华车的门缝，都会遭遇“国共合作”的强烈反击。而在宝马和奔驰的竞争史中，我们看不到价格战的硝烟，因为它们都知道，坚守各自的竞争优势寻求差异化的品牌策略，才会进入良性竞争环境，大家好，才是真的好。所以我们看到，尽管这二者的定位和目标客户群高度重叠，却没有生产过任何一款同质化产品，“开宝马，坐奔驰”这样，一个强调驾驭乐趣，一个强调乘坐舒适的经典描述已然成为消费者心目中定型的品牌印象。

　　五是向自身挑战，加快完善自己

从品牌宣传的角度，商标之争也促进了加多宝自有品牌——“加多宝”的崛起。

过去，只是感到红罐凉茶的定位很到位，现在看来，加多宝把占领消费者心智的所有策略更到位。加多宝几乎把所有品牌策略都用上。

加多宝在官司未明朗前就开始着手去王老吉化，从品牌策略、渠道策略、产品策略等方面系统化、有序化地推进。

美国有这样一句广为流传的谚语：没有一个伟大的敌人，就没有伟大的美国。这一句话道出了美国从建国到拥有国际霸权地位才仅仅用了二百多年的秘密——曾经美国拥有一个世界上比较强大的敌人，那就是英国。如果比较初没有英国的打压，今天世界上就不会有美利坚合众国。从列克辛顿的第一声枪响，美国就可以和拥有几百年，上千年历史的英、法等强国平起平坐，不到二百年，就坐上了全球霸主的宝座。反倒是如今的美国，因为没有了强大对手之后，慢慢开始变得虚弱，像一个孤独的老人。

恐龙因为没有天敌，已经习惯了其它动物见到自己便退避三舍，因此，当面临危险的时候，它们的潜意识神经反应迟钝，几乎没有危机防范意识，比较终走向灭绝。同样是遭遇灾难，绝大部分相对弱小的动物却得以存活，原因就是它们都有敌人，敌人训练了他们的机敏性，甚至是第六感，恐龙则因为没有敌人，在慢慢的退化，比较终被自然淘汰。有趣的是，当恐龙灭绝以后，一群动物失去了天敌，它们也慢慢开始退化，比较终灭绝或丧失了原本的生存能力。比如，鸵鸟、鸸鹋等大型鸟类，因为身体结构决定了他们处于生物界的弱势地位，因此，它们的始祖曾经都可以自由的在天空飞翔，以躲避其它动物的捕杀。

对手，就是镜子，可以让自己清楚地认识自己的优劣势，有了参照物，让自己更加清醒，更加勤奋。

我的一位朋友是移动公司的高管，他在内部刊物上写了一篇文章叫《感谢联通》，他说，“移动”与“联通”的相互竞争中相互促进，加快了发展，认识到了自己的优、劣势。

有竞品，不是件坏事，牛奶的快速发展，得益于蒙牛和伊利的血拼，方便面行业的发展，得益于康师傅和今麦郎的竞争，可乐的发展在于可口和百事的世纪之战，快餐行业的麦当劳和肯德基的步步紧逼，牙膏行业高露洁和佳洁士的明争暗战，共同的特点就是通过两个企业的竞争，市场的容量大增，行业进步，把其他竞品甩在无影处。

从当前消费者的消费观念来看，消费者对品牌的追逐意识越来越强，把更多的选择权力转向了知名品牌。那么在这种情况下，只有依靠竞合获取的资金和资源去着力塑造一些能够被消费者记住和喜爱的品牌才能赢得消费者的追捧。

通过竞合，一批真正能被全国消费者记住并喜爱的品牌才会从产业脱颖而出，才能健康有序地发展。

从某种意义上来说，竞争策略改变所导致的商业关系连动，使得以此为基础构筑的商业格局更加复杂迷离。但是其背后的推动力却始终未变，那就是“没有永恒的敌人，只有永恒的利益”。

品牌营销专家丁举昌认为，不管王老吉与加多宝的竞争谁胜谁负，结果不重要，也不能用结果来衡量，这里边有一些客观因素。但从品牌速成上来看，我们从加多宝的品牌操作手法上就能读出很多经典的东西。

在加多宝痛失品牌控制权之际，很多人认为重塑一个与王老吉抗衡的品牌几乎是不可能的。

现在看来，加多宝用事实上为我们提供了一个极好的案例。这就是，品牌速成是有可能的，关键是以大格局的心态借助对手提升自己。

来源：品牌网