黑莓想在中低端手机市场立足难

在激烈的市场竞争下，手机商务劲旅黑莓也不得不开始“放低姿态”。黑莓ceo海因斯日前表示，黑莓将针对印度和印尼等市场推出新款低价黑莓10手机。在苹果iphone统治企业市场、三星凭借galaxy系列在高端市场上与苹果形成两强之势、诺基亚也叫嚣要在企业市场挑战黑莓的情况下，黑莓早已风光不再，甚至生存艰难。下面就跟着品牌网小编一起来详细了解一下黑莓的比较新情况。

黑莓或推低价黑莓10手机，产品线延伸至中低端市场 黑莓向来坚守高端手机市场，今年1月底更是面向高端用户推出搭载比较新系统黑莓10的两款手机z10和q10，希望能够借此重新找回自己的市场位置。但如今，该公司开始考虑将产品线延伸至中低端市场。 海因斯表示，未来黑莓智能机业务推进计划分为三个层次：高端用户、转换期内的中端用户以及入门级用户。

今年3月份，黑莓在美国市场已推出触控版本的z10智能机商店，如今又计划未来面向印度和印度尼西亚等国市场推出搭载了黑莓10系统的低端手机，面向其他国家一些市场推出仍采用了黑莓7操作系统的入门级低端产品。 目前的智能手机市场上，除了苹果之外，不会有第二家厂商可以通过仅一、两款智能手机就可以在智能手机市场有所斩获，尤其是对于像黑莓、诺基亚、htc、摩托罗拉等这些国际大企业。之前这些厂商都曾在2012年年初表示过要舍弃“机海战术”，以单一的精品策略来应对竞争，但结果并不理想。而在残酷的事实面前，这些厂商均又开始了产品和市场策略的调整。纵观如今的手机厂商们，具有完整原生独立生态系统的厂商除了苹果之外，就是黑莓了，在满市场都是android和ios的时候，独立的生态系统是黑莓形成差异化竞争和给用户不同体验的价值所在。 黑莓推低价手机的策略可以在某种程度上遏制其用户数的下滑。

据该公司2013年一季度数据分析显示，黑莓虽然扭亏为盈，但其用户数减少了300万，在如此竞争激烈的市场，保有一定的用户基数，对于其整个生态系统的良性运转至关重要，黑莓还是意识到了这点。黑莓根据市场现状制定出的高、中、低端市场策略战略意图已经十分明显，就是为了稳定用户基数，尽可能增加更多用户。 企业市场竞争加剧迫使黑莓转变产品策略 智能手机市场格局风云变幻。光芒万丈的苹果以其独特与精致的产品在市场上赢得万千宠爱，拥泵无数;三星凭借galaxy系列在高端手机市场占有一席之地，与苹果形成两强之势;反观曾经一手打造了手机帝国的诺基亚，如今已是垂垂老矣，寄望于改变策略叫嚣要在企业市场挑战黑莓。 在这场纷争之中，黑莓受到巨大冲击，失去了昔日手机市场的商务劲旅姿态。

风光不再的黑莓面临艰难的生存境地，不得不做出改变策略的决定。 全球终端市场的低靡和竞争对手的围追堵截，让黑莓黑开始求变。一向自成一家的黑莓，开始以开放的姿态来面对市场。黑莓将产品线延伸至中低端市场，众多分析师认为，此举是其夺回部分智能手机市场份额的比较后一次机会。 但想撼动苹果和三星等对手，无疑还要面临重重困难。尤其是近日来，苹果、微软、谷歌三大巨头相继发布了各自新系统以及相关产品，这让本身在硬件上就处于劣势的黑莓，很难凭借一个操作系统实现翻身。更值得注意的是，除了黑莓本身就已经失利的消费者市场，其比较具优势的政企客户市场也遭受到了竞争对手不小的冲击。 重回主流厂商行列任重道远 黑莓近日发布了其2013财年第四财季业绩，财报显示，该公司当季营收27亿美元，比上年同期下滑36%;来自持续经营业务的净利润为9400万美元，同比扭亏为盈。这对于在近来很长一段时间内连连遭遇政企用户叛离的黑莓来说，是个难得的喘息机会。虽然扭亏为盈，但谈到复兴大任对于黑莓来说才仅仅是开始，业内唱衰之声仍不绝于耳。

在中低端市场上，三星依附自身的硬件生产优势在短期内频推中低端智能机，苹果对印度iphone业务进行大调整，新兴市场本土品牌也借高性价比圈下了不少领土;而中低端并非黑莓所长，恐难立足。如此看来，黑莓的复兴之路仍然任重道远。 总之，单从一个季度的扭亏为盈数据还远远不能说明黑莓已经实现复兴。不过，至少它已经意识到了中低端市场的重要性，未来想要在手机市场上继续生存下去，黑莓还需要在营销、应用补齐等方面进一步完善产业链。另一方面，稳住用户也是黑莓亟须解决的问题。上一财季黑莓流失了约300万用户，占总用户数的4%。如果黑莓想实现复兴大任，如何保持用户忠诚度也是该公司面临的比较大难题之一。

来源 品牌网 转载请注明出处