玩体育不玩电商？贵人鸟现金流量净额同比倍减

8月24日消息，获悉，贵人鸟股份有限公司于近日发布2016年半年度报告。报告称，上半年贵人鸟营业收入约为10.18亿元，比上年同期增长0.13%。经营活动产生的现金流量净额约为-3.61亿元，同比减少209.54%。归属于上市公司股东的净利润约为1.57亿元，比上年同期减少9.90%。基本每股收益0.2588元/股，比上年同期减少9.90%。

对于净利润和现金流减少原因，报告显示，期内公司收到的政府补助较上期减少，致使归属上市公司股东净利润同比有所下降，每股收益亦同比有所减少;而对于经营活动产生的现金流量净额同比大幅度下降，报告称，主要是本期为支持经销商发展，经销商采用票据支付增加，导致经营活动产生的现金流入同比有所下降。

上半年营收情况：尚未进行电商销售

此外，报告还披露了上半年贵人鸟的部分详细经营数据。了解到，上半年，公司营业成本约达5.8亿元，同比增长6.09%。而“三费”成本中，销售费用和财务费用变化比较大(如图1)。

图1：贵人鸟营业收入成本图

对于以上费用的变化，贵人鸟方面解释称，营业成本增加是因为公司报告期内主营业务成本有所增加，导致营业成本增加;而销售费用减少是由于品牌推广费用大幅度减少所致。财务费用大幅增加则是由于相比去年同期公司新增4亿元的短期融资券所致，同时也致使筹资现金流入增加。

除了总体营收数据外，还了解到贵人鸟上半年各产业和各区域市场营收状况。

在贵人鸟各产品营收方面，鞋类营收比较多，约达5.59亿元，紧随其后的是服装，上半年收入约达4.47亿元，其次是配饰收入，只有约1198万元，收入减幅比较大的也是配饰品。值得注意的是，从各产品来看，其毛利率同比均减少(图2)。

图2：贵人鸟主营业务分产品情况

特别需要说明的是，亿邦动力网从贵人鸟方面了解到，贵人鸟主营业务收入全部来源于贵人鸟单一品牌的境内销售收入，而没有其它品牌收入情况。同时贵人鸟方面还表示，目前公司尚未进行电商平台销售，仅允许部分经销商线上渠道销售。

“公司销售收入全部来源于向经销商批发及4家直营店面的零售，收入情况不适用于线上线下渠道区分。”

事实上，除了各产品营收情况外，贵人鸟还披露了其在各大市场的营销情况。据了解，今年上半年，在贵人鸟的全国7大市场中，除了华东和华北市场营收同比增长外，其他市场均同比呈下降趋势，其中西南和东北市场下降比较为严重，营收减幅超过了13%(如图3)

图3：贵人鸟上半年各市场营收图

同时，在门店数据方面，亿邦动力网从贵人鸟方面了解到，截至到2016年6月30日，贵人鸟品牌零售终端数量为4313家，其中公司直营店4家。按区域划分，具体数量分别是：华东1187家、西南897家、华中497家、华南411家、东北467家、华北542家、西北312家。

一直关注体育：下期或继续深入

在对上半年营收状况的分析之后，报告还给出了上半年经营战略回顾，并作出了下半年的经营计划。通过报告的分析，可以看出分析贵人鸟一直在体育产业领域做着充分的布局。

据悉，报告总结了上半年的经营战略，基本都围绕贵人鸟在体育产业的布局和产品的研发、推广，大致有4个方面。

1、贵人鸟与虎扑共同设立了第二期体育产业基金慧动域。慧域在设立后将继续围绕O2O体育运营、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育网络媒体和社区平台等领域，专注于投资中国体育产业中的新兴和成长型公司。

2、贵人鸟已着手在体育保险领域的布局，公司与厦门融一网络科技有限公司共同设立了享安保险经纪有限公司。

3、贵人鸟为推动公司对运动鞋服线下渠道的布局，整合线下资源,公司出资人民币38,310.50万元收购了杰之行部分股权并对其增资，成为持有杰之行50.01%股份的控股股东。

4、在产品方面，报告称，贵人鸟研发的G10跑鞋和迈浪科技跑鞋在春夏季零售市场上市,市场反应良好。此外，“Halo Run”在成都、武汉、昆明继续保持影响力，并挖掘了新的品牌爱好者。

据报告内容了解，除了以上相关经营战略之外，期内公司继续对零售终端的调整,关闭零售终端354家，新开零售终端202家，终端店铺经营情况总体企稳，库存持续控制在合理区间内，公司主营业务业绩亦步入平稳通道。

报告还给出了贵人鸟的下半年经营计划，大致分为3个部分。

1、在体育产业战略升级上，公司将继续投资具有发展前景、有孵化标的的项目;重点关注体育旅游、运动健身、校园体育等具有成长潜力的行业;推动引进国际知名的专业运动品牌，优化公司渠道布局，整合优秀的线上线下资源。

2、在贵人鸟品牌运营上，公司将基于消费者需求提高设计研发能力, 缩短产品研发至上市周期，强化用户的精细化体验。并且加大研发产品的科技投入，确保产品核心竞争力。

3、在线下服务上，公司将加大对店铺营业人员的培训力度，强化渠道管理。另外，还要根据经销商的库存情况，合理规划其订货数量，对运营良好及信用度高的经销商，继续给予其货款支付信用额度的支持，进一步提高对经销商的服务能力。

来源：亿邦动力网