为什么可乐和加多宝不约而同的选择了金罐?

如同我们从一个人的着装可以看出他的喜好、品位和修养，一个产品的包装也是其品牌形象，企业文化比较直接比较集中的表现。麦肯锡电梯理论告诉我们，一个好的方案、好的产品能不能说服客户、消费者买单，往往只有30秒的时间。包装对于一个快消产品的重要性不言而喻。

竞争激烈的快消行业正在迎来一股金色浪潮。近日，为庆祝北京携手张家口夺得2022年冬奥会举办权，可口可乐正式推出金色纪念罐，在食品快消圈引发热议。金罐可口可乐的推出，立即让人联想到数月前战略升级推出金罐的凉茶领导者加多宝。那么问题来了，为什么两大饮料领导品牌会不约而同的选择金色?

“金色更能承载中国上下5000年的文化内涵，它不仅象征着富贵和高档，也象征着凉茶领导者的王者风范。金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势。”这是加多宝升级金罐给出的答案，据加多宝官方透露，升级金罐之后加多宝凉茶热销形势良好，同比去年实现两位数增长。不仅如此，金罐加多宝所引发的眼球经济和话题曝光对于品牌资产也增值不菲。

如果说加多宝升级推出金罐所取得的成功尚属偶然，拥有上百年历史，素善营销的可口可乐居然追随加多宝之后，推出金罐纪念装，十足说明饮料界的金色时代正加速到来。

众所周知，不同的包装颜色给消费者传递着不同的情绪和心理暗示，金色和红色都是非常醒目的颜色，同时也都有喜庆、吉祥的内涵。而金色的独特魅力在于其代表了年轻、时尚和活力。为什么金色的苹果手机比银色、黑色版贵出几百块钱一部却更受年轻人欢迎?正是因为金色有力地抓住了消费者心智的初级大脑，实现了品牌溢价。

伴随着移动互联网的飞速发展，O2O、电商、SNS等业务已经快速深入渗透并在改变着每一个人的日常生活，快消品行业正迎来品牌年轻化的大潮。据加多宝内部相关调研数据显示，90后群体已成为其主力消费人群。而他们更注重友谊，敢于尝试新挑战，善于挖掘生活中的小确幸时刻。可乐捕捉到这一趋势，推出了昵称瓶，歌词瓶以及金罐纪念装，同样，有者“东方可口可乐”之称的加多宝凉茶也毫不逊色，战略升级推出金罐加多宝，并更进一步，迅速布局移动互联网+推出“淘金行动”大大增强了与年轻消费者深度互动。

正如著名品牌专家李光斗所言，金罐对于加多宝而言是一个全新的机会，可以此为契机重塑其品牌，走年轻化路线。就好像当年百事抢夺可口可乐的市场份额一样，向消费者传达的是自己年轻化的形象，告诉消费者自己是年轻一代的选择，从而成功的笼络了相当部分的消费者。

当然，并不是所有品牌都适用金色，金色只属于行业领导品牌。从黄金成为贵金属的几千年前开始，人们对金色的喜爱就根深蒂固，金色代表着富贵雍容、王者风范。而这种外在的形象必须与品牌的行业地位，产品的受欢迎程度相配合才能相得益彰，加多宝之于凉茶，可口可乐之于碳酸饮料就是这样的领导者。相反，如果行业二、三线的品牌选择金色则很难Hold住，会给人以名实不符的错位感。

此外，产品本身的深厚文化底蕴也会增加金色的成色。同样选择金色，相比碳素饮料可乐，代表着上千年传统养生文化的金罐加多宝，不仅承载着加多宝百炼成金的过去，也能更好的诠释中国凉茶黄金时代的到来。