鸡汤的正确打开方式

不知何时起，在被“心灵鸡汤”大肆轰炸的社交圈中，“反鸡汤”文体汹涌来袭，如旋风过境般让网友直呼真实过瘾。网友们纷纷表示，鸡汤文固然能给人一时慰藉，恰似一针鸡血，但只有美好没有艰辛的鸡汤文过于虚幻，对于处于现实与理想间挣扎、承受巨大生存压力的年轻人来说，“我们早已过了做梦的年纪”。

所以并非鸡汤让人难以下咽，只是鸡汤的熬制有所讲究——用真实的“鸡肉”熬制才是“有料的”，而非狂撒鸡精弥漫的浓腻香味。而凤凰网日前针对年轻人开展的大型原生项目“寻找未知的自己”，就是对鸡汤正确打开方式的有效尝试——32个素人代表，3场线下论坛，3 部人物记录式微电影，有血有肉的故事真实生动，不仅激发冲动，更用活生生的例子给年轻人面对“未知”的勇气，并面对面鼓励年轻人勇往直前。

抓住痛点循序渐进，一步步带你“入坑”

在网友们愈发聪明的今天，“硬广”的推广效果也跟遍地鸡汤一样效力骤降。凤凰网从项目预热起，就采用了正确打开鸡汤的第一招——“润物细无声”，用年轻人更喜闻乐见、更互动的形式来引发关注，在全国掀起了一股“寻找未知基因”的热潮。

有图有真相，有32个真实的青春故事现身说法，有源自全国年轻人的民调数据，还有比较流行的H5，凤凰网用比较鲜活的形象、一目了然的数据、网络化的表达，直接戳中了年轻人的G点。数据从当下年轻人的焦虑迷茫、积极上进但又缺乏引导的现状出发，关注他们的想法，如大热的创业、屌丝的自嘲等，与年轻人站在同一阵线的立场，也有效拉近了与年轻人之间的距离。

“寻找未知的自己”数据调查报告《年轻，我们有话说》H5

当然，预热期间采用年轻化的表达也功不可没——枯燥的数据以一图读形式输出，清晰易读;轻松幽默的原生漫画或设想电影角色20年后的样子，或传递自述正能量;原生H5讲述真实典型的故事。这些戳中痛点的原生内容带来一轮轮的共鸣传播，也在不知不觉中引起大家对年轻与未知的关注。

“寻找未知的自己”原生漫画

　大咖亲临当面探讨 激发未知能量

“润物”做得差不多了，凤凰网第二阶段便从线上的热势“顺藤”落地，走进北上广高校，开展关于“寻找未知的自己”的主题探讨，并邀请蒋方舟、顾西爵等年轻大咖，将《锵锵三人行》的节目形式搬到现场，与年轻学子们面对面，打造三场live版的《锵锵青春行》，大咖们以过来人的身份给予年轻人以指引与建议，激发他们的“未知”能量。场场爆满也足见凤凰网对年轻人的现状与“痛点”的把握。

青年作家蒋方舟进行主题演讲

真实优先纪录呈现，释放未知势能

当然，故事到此并没有结束。以多面烈女、机械狂人、比较后的鼓手为主角的三部微纪录片的接连上线，将“未知”势能彻底释放。不管是微电影中集合了设计师、创业者、造型师、化妆师、模特、跑者、拳手等多种身份的不服输的“多面烈女”，一辈子只做一件事的“机械狂人”陈世耀，还是觉得“就算有一天能死在鼓上，都是好的”的比较后的鼓手坚果，都让年轻人感受到了人生的坚持和多种可能。

“寻找未知的自己”青春纪录片H5

微纪录片由凤凰网关注普通人的王牌栏目《甲乙丙丁》以特别版发布，在编纂故事夺眼球博上位的大潮中，凤凰网以优质平台，将多样青春热烈呈现。自此鸡肉入锅，浓香扑鼻。

当然，微纪录片也并非凤凰网此轮沟通年轻人的方式。H5依然贡献了不少点击量。简单的文案，并不需要奢华的渲染，天然就具有打动人心的力量，为微纪录片的理性色彩增添了不少感性能量，唤起共鸣。

先是抓住当下年轻人的心理，看到了他们的不甘与渴望;随后用有趣的原生内容对准痛点，用各个真实的人物故事，展示人生的多种可能性和路途艰难，引起共鸣并给予勇气。不是一味替你“筑梦”，而是教你如何“变现”，这才是鸡汤的正确打开方式。