2015虎啸奖重磅来袭 凤凰网33项大奖完美收官

6月18日，2015虎啸奖颁奖盛典暨第九届虎啸高峰论坛在上海虹桥元一希尔顿酒店举行。此次盛会以“让数字更智慧”为主题，汇集了国内外顶尖专家学者、传播界风云人物以及各行业知名企业广告主，受到了营销界的高度关注。

在第九届虎啸高峰论中，凤凰网总裁李亚受邀出席了本次论坛开幕，并以“数据时代的智慧升级”为主题发表了主旨报告，从“媒体和营销平台的十大进化”精彩解读了数字营销的升级变革;凤凰网高级副总裁徐进受邀担任了尖峰对话“智慧点亮数字营销”的嘉宾主持，并与易传媒集团高级副总裁王帅民、鲁花集团品牌总监初志恒、虎啸奖执行委员会秘书长刘刚以及永达传媒副总裁赵清共同探讨了如何带动数字营销的趋势变革。

在当晚举行的虎啸奖颁奖典礼上，凤凰网一举斩获1金、11银、12铜和8个优秀奖，同时还获得年度传媒机构大奖。凤凰网总裁李亚、凤凰网高级副总裁徐进作为颁奖嘉宾，分别颁发了比较具分量的年度广告主杰出贡献大奖和案例类金奖。

33项大奖，使凤凰网名副其实成为了2015年虎啸高峰论坛上当仁不让的实力王者。

其中， 《飞利浦·医》摘得金奖;《福特翼搏-“拼一代”》和《露露-露路暖人心》等11个案例获银奖;《凤凰公映礼》等12个案例获铜奖。

凤凰网一直致力于对原生营销理念的塑造，继原生营销3.0之后，全力打造原生营销4.0“再造生活场景”，演绎“场”“景”融合之道，构建了品牌与社会趋势、人、媒体自然融合的营销平台。通过深度挖掘社会趋势、用户数据，并结合优势、差异化、稀缺性的媒体内容，原生营销能够为品牌创造短期高关注和长期可持续发展的品牌价值。此次，凤凰网在虎啸奖中斩获的33项大奖，不仅再次证明了凤凰网的行业领先地位，也是营销界对原生营销理念的高度认可和全力支持。

　虎啸奖凤凰网金奖提名案例简介

　　飞利浦·医 企业形象及赛事活动推广类 金奖

飞利浦长期关注中国医疗事业和医护人员，希望能和医院及医生建立更深层次的连接。

凤凰网通过对社会热点的洞察发现，在目前医患矛盾日渐升级的背景下，媒体对医生的报道缺少真正客观公正的呈现。就此，凤凰网与飞利浦联合《舌尖II》导演团队，打造了互联网第一档关注医生群体的微纪录片《医》。纪录片通过平实的视角为公众呈现一个真实的医生世界，客观地向外界传递医生的辛苦以及对病人的用心付出，搭建医患沟通平台，让公众在现有医疗体系下达成对医生的理解。从促成医患互相理解的这一刻开始，飞利浦在医院医生及公众心中的口碑也从此建立。

福特翼搏-“拼一代” 汽车及交通运输类 银奖 (入围金奖答辩)

2015年新春伊始，长安福特翼搏为归心似箭的返乡小伙伴们专门打造了结伴拼车的线上平台。如何营造快乐“拼”回家的春运气氛，让拼车回家的概念打动更多的返乡一族，成为凤凰网此次营销项目的首要任务。

我们通过对怀揣理想、在他乡拼搏奋斗的年轻人的精准定位，构建出一个充满正能量并且和营销目标直接关联的关键词——“拼一代”，进而将“拼”引申为“分享”，提出“有一种拼，让你不那么拼”slogan。在春节期间，通过一次接地气又充满正能量的内容策划，打造“拼一代”代言人“拼小明”，同时以动漫视频、“拼一代”神曲、“拼一代”故事和拼搏指数互动测试等形式传递“拼一代”话题，引发消费者认同，成功营造乐活向上的春运气氛，提升品牌美誉度。

露露-露路暖人心 银奖 饮料类(含酒水)(入围金奖答辩)

《露路暖人心》项目结合品牌成立40年契机，以露露品牌陪伴着一代人成长的特点切入，提炼出露露的品牌价值“温暖”和“记忆”，让品牌重新回到大众的视野。同时凤凰网抓住春节人们回家团聚的营销契机，提出“温暖回家路”这一传播话题，并借助春节出现的一系列热点进行营销，将品牌由单纯的饮料品种强化为情感、健康的代名词，更是对亲友温暖的呵护和健康的期望，进一步加强露露品牌与消费者心中的情感关联，提升品牌形象。比较终，该项目亦成为凤凰网借助在互联网、移动互联网领域原生营销的优势，帮助老品牌实现“品牌翻新”的经典案例。