卫浴行业白皮书新鲜出炉 实体店购买卫浴产品仍是主流

浴习惯也会影响身体健康?生活中哪些用水质量可能拉低你的生活品质?哪些生活习惯会造成家庭饮用水二次污染?每天亲密接触的卫浴用品可能潜藏着哪些与健康息息相关的因子?

随着生活水平的提升，节能健康的生活方式越来越为中国居民所注重与追求。但尽管品类多样、功能丰富的各式卫浴用品已渗透到日常生活的方方面面，关于居民生活用水习惯与生活品质及自身健康的相关研究，却始终欠缺权威有效的数据报告。

近日，《中国用水卫浴白皮书》新鲜出炉，作为国内首部专业性完整的卫浴白皮书，该报告整合出了一系列卫浴消费数据：比如79.9%中国城市家庭没有进行干湿分离，比如节水作为第一考虑不足10%等等。值得注意的是，接受调查的消费者有50%表示，对智能卫浴“不具购买欲”。对此，业内人士认为，消费者对智能卫浴指标的完善程度已经相当关注，这种质疑会推动和加强厂家对产品品质的提升。

　　七成消费者选择实体店购买

随着互联网的发展，以及3G网络的普及，中国的网民呈现指数级增长态势，便捷、快速、时尚、低价的网络购物，已经成为一种更经济、更科学、更节约成本、更快捷的生活方式，越来越受到时尚达人们的喜爱。为了迎合人们对时尚的追求，很多卫浴品牌的网店纷纷开张。

根据卫浴白皮书数据，接近35%的被调查者认为会通过网络去了解卫浴品牌，但却有70%的消费者选择去实体店购买。现在网民通过网络搜索信息的行为越来越多，整体生活行为习惯发生了转变。专家认为，由于卫浴产品属于建材类，属于一定程度上需要安装和服务的，是服务型较强的产品，在实体店购买，目前还是一个主流。在网络方面，信息搜索占比较大的比重，而到了具体的购买环节，消费者还是倾向于选择实体店。

然而不可否认的是，电商已经成为家居建材行业比较热门的话题之一。包括卫浴产品，2014年的“双11”和“双12”也都取得了相对可观的销售成绩。业内认为，网上销售增长比较快，利润率也高;但是，整个线上和线下的营销体系上的融入贯通，目前不是所有企业都能很好地解决和完善，还存在一些问题。

　　近80%国内卫生间未干湿分离

干湿分离包括卫生间、浴室分离;卫生间内的淋浴区与坐便、面盆区的分离。干湿分离是卫浴设计中比较流行的设计概念。使用传统的浴室设备，洗澡之后总是到处充满水汽，潮湿的空气长期在浴室中滞留，造成了空气的污浊。而将浴室一分为二，干湿分开，就可保持沐浴之外的场地干燥卫生，维持浴室整体环境的整洁美观。

但卫浴白皮书的数据显示，不到80%的中国家庭卫生间没有进行干湿分离，在这一点上，南方城市比北方城市稍好一些。那么，目前大部分家庭没有进行干湿分离的原因是什么?

专家分析，原因主要是国内目前有很多的存量房，这些存量房是老住宅区，卫生间面积有限，很难做到干湿分离;基本上新建住宅50%-60%都要进行干湿分离。但是目前概念上的干湿分离跟之前提的干湿分离有一定差别，之前提的干湿分离主要是空间上的分割，现在则是靠功能分割来实现。我国卫生间建筑设计上是不注重考虑干湿分离的，坐便器跟淋浴在同一个空间内是很正常的现象。

此外，32.45%的用户都认为“太耗水”是坐便器比较常见的问题。但卫浴调查发现，把它视作第一选购标准的用户，则仅占9.77%，不足一成。48%的消费者，在购买卫浴产品，都以“价格和实用性”作为第一考虑。业内人士分析，消费理念有逐步成熟的过程，节水行为需要逐步引导。随着更多城市采取阶梯式水价的政府措施，消费者进行节水型产品的购买也是大势所趋。目前的消费主体还是60后，随着70、80后的消费者掌握主动权，节水环保理念将越来越受到重视。

　　智能卫浴受到质疑

随着科技的迅猛发展，人们的生活变得越来越便利，家居的智能化水平也在不断提高。在一些国际卫浴品牌的引领下，我国卫浴行业也逐渐进入智能化时代。

但是《中国用水卫浴白皮书》的调查结果显示，不少消费者对一些新型卫浴产品提出质疑，比如：50%的用户对智能卫浴不具购买欲。

随着信息科技时代的到来，智能卫浴将来的市场发展前景毋庸置疑。但就当前智能家居在卫浴市场的发展趋势来看，智能卫浴市场还处于初级阶段。一直以来，智能卫浴都是以“奢侈品”的形象而存在于大众视野中，在普通消费者看来，这种高端消费品只会出现在有钱人的豪宅里，并且从市场的观察来看，智能卫浴也确实价格不菲，一整套系统下来动辄上万甚至十几万，价格壁垒一直都是横阻智能卫浴进入寻常百姓家的比较大问题。

对此，业内人士认为，随着近年的大力推广，消费者对智能卫浴指标的完善程度已经相当关注，这种质疑会推动和加强厂家对产品品质的提升，这也是市场给予商家的一个促进。