专访nubia倪飞：不做低端产品 双摄肯定有

nubia Z11压轴旗舰发布之前，努比亚憋了个大招——签约体育巨星C罗为代言人，开启了体育营销以及手机品牌国际化之路。随之而来的nubia Z11 Max成为了C罗代言后的第一款产品，在无边框传奇再续之前努比亚悄然完成了大屏和小屏手机的产品布局，以摧枯拉朽之势填补了大小屏目前面临的短板，并从价格上夯实护城墙的比较后一块砖。这一系列高调细密的动作，让以往小众面孔示人的努比亚改头换面，一颗颗棋子掷地有声并极有准头，让人不禁错愕这个中国手机市场的后起之秀经历了何种变革，nubia Z11 Max发布会之后，总经理倪飞带领他的团队向我们介绍了努比亚的一系列产品策略，C罗代表的海外市场扩张也势头渐显。

专访nubia倪飞：不做低端产品 双摄肯定有

不做低端产品 手机会卖到3000+

无论是nubia Z11 mini的1499还是nubia Z11 Max的1999都让我们看到努比亚在产品和价格上的诚意，互联网品牌的影子和产品特点都在价格上暴露无遗。2016年的中国手机市场上，为了争夺销量排头兵的名号，一些品牌的手机几近成为“快消品”，价格肆意同时质量也不敢让人恭维，努比亚是否要踏足低端市场?从产品性能和做工上我们并没有看到它的影子。

而在专访中努比亚对产品和品牌价值有着独特的坚持，尽管不少厂商在千元机以下市场大捞热钱，但努比亚断然不会走中低端路线，短时间内虽然有产品缺失的阵痛，很显然它也知道在日趋紧缩的千元机市场，贸然拉低品牌段位无异于饮鸩止渴，自断换机市场的后路。

坚持产品价值并不意味着高价，无论是nubia Z11和Z11 Max都将价格稳定在2000元内，也是深谙互联网市场之道。曾总也一再解释称：“希望在价格上面，我们希望是非常有竞争力的，可以给用户带来超额体验的。”

努比亚未来的路线必然走高端产品和差异化中端组合拳，小屏高配和大屏续航都在差异化上作出了表率，体现在价格上两款新品都做了让利。“未来我们可能是在3千，或者是更高的一个价格上定位”，这也意味着以无边框为代表的Z11将在旗舰市场争得一席之地，也会在价格上拉开差距。“考虑到我们整体产品线的结构，因为我们有旗舰，有Max，还有mini，我们希望这几个产品的组合是给用户带来一个整体，努比亚能给他带来一个品牌的价值。”，

“去年的旗舰产品，通过努比亚整体行业的体现力，我们的技术领先优势做出来的一些旗舰产品，还有对高端用户带来更好的体验，针对不同的用户，我们在价格上面也会有所区别。mini会在一千多两千定位，Max大概在两千左右，高端的旗舰产品希望能大家期待，未来发布了旗舰产品，我相信比我们上一代的Max应该给大家带来更大的惊喜。”曾总的这句话让我们清晰的看到努比亚的定价策略。

如何用好C罗：体育和国际化两条腿走路

与此同时，产品和价格给力之外，努比亚手里还握着一张王牌，关于如何用好C罗也成为大家津津乐道的话题。在专访中，倪飞也想我们透露了两点关于C罗体育的营销策略。首先发挥C罗的主场优势，主做体育营销，“因为体育本身是无国界，体育运动对大众的影响力是广泛的，我们希望邀请C罗加入努比亚的话，通过C罗的影响力，体育的影响力让努比亚这个品牌能够和更多的大众联系起来，让他们更多的体现到我们的品牌和产品。这是我们请C罗的主要原因”

而在已经揭幕的欧洲杯上，努比亚已经开始有广告动作，欧洲杯上努比亚会针对C罗进行相应的资源配合以及产品发布的投放。

接下来还会借势C罗跨入海外市场，曾总告诉我们“C罗在全球有影响力，对品牌的带动还是非常的重要，另外我们在一些重点的区域实现突破，在大部分的国家有积极的布局。”。事实上在国内市场，C罗为努比亚品牌营销所开通的微博已经见证了C罗作为一位国际巨星的影响力，不难想象，在更多社交平台以及其他渠道方面，C罗的代言无疑给努比亚的海外之路打下了广泛的群众基础，努比亚所做的只有做好产品扫除专利壁垒即可。

抛弃小众路线 欲靠体育完成蜕变

拍照旗舰的努比亚气质上更偏重文艺，小而美虽然很容易开拓，但在中国市场上也必然面临小众化风险。倪飞也承认品牌的提升是一个漫长的过程。过去的三年努比亚从开创到拥有知名度一直给人相对小众的感觉，“知名度不是很高，但知道的人都觉得不错，这是我们需要打破的瓶颈”。

所以我们看到努比亚在短短两个月内迅速完成了产品线的丰富，为接下来的品牌蜕变打下基础。接下来的大招和母品牌中兴一致——从体育营销着手，这个华为签下梅西的思路也很类似。

“因为有欧洲杯、有奥运会、有美洲杯，体育也是无国界的运动，他带来的是更高、更强，相当于一个正能量，所以我们通过体育的话，可能会让我们的品牌可以让更多的受众和消费者接受他，有助于提高我们品牌的知名度，这是我们希望达到的目标，”不出意外，下半年我们会更多的在体育场上看到努比亚的身影，从文艺青年成长为市场精英的确是一次突破，我们也期待这一次转变。

　关于新品 双摄像头是nubia的菜吗?

对于以拍星星起家的努比亚来说，拍照一直是标杆配置。双摄像头的频频露脸也给努比亚出了一道难题，坚持自己的特色还是跟分双摄像头。对于这个问题倪飞的回答相对理性，摄像头的数量不是决定拍照体验的指标，努比亚更关注这一技术能否真的为用户带来更好的成像效果。

“今年的双摄像头好像比较热，我们对他的理解它存在一定的问题，我们可能会跟踪这个趋势，但是我们会打造我们认为体验更好的双摄像头的产品，我只能说我们有双摄像头产品在开发的过程中，我们肯定会开发比较适合努比亚的产品，我们比较终会推出，让用户有更好的体验。”

这也意味着nubiya对当前大热的双摄像头存在一定的质疑，不过关于更好的成像效果以及双摄努比亚也在进行研发，并比较终会拿出一款方案更好的双摄产品，至于我们什么时候能看到，努比亚的双摄又能带来什么经验效果，都需要我们耐心等待。

比较后倪飞还透露，努比亚目前的用户群体更偏重于男性，未来将在保持男性用户吸引力的同时，会适当增加一些对女性用户吸引的元素，让整个努比亚的用户群体更加均衡。另外月底我们也会看到无边框将会再次续写传奇，nubia Z11能否再给我们带来视觉奇观，也让我们拭目以待。