2017-03-20 17:20:33
作者:dc
谈起蚂蚁森林大家应该都不陌生,这个在支付宝上线的游戏通过线上支付、行走等可以获得能量,集齐能量让树长大后,蚂蚁金服就会在现实世界种下一棵真实的树。其实这个游戏跟腾讯之前的一款QQ农场很是相似,好友之间可以互相偷能量,给对方浇水。简单的游戏,熟悉的操作,让当年热衷于偷菜的那群人激情重燃……相对于QQ农场高纯度的娱乐游戏属性,支付宝的蚂蚁森林则是更侧重于生态环境建设的一项公益活动。支付宝蚂
谈起蚂蚁森林大家应该都不陌生,这个在支付宝上线的游戏通过线上支付、行走等可以获得能量,集齐能量让树长大后,蚂蚁金服就会在现实世界种下一棵真实的树。
其实这个游戏跟腾讯之前的一款QQ农场很是相似,好友之间可以互相偷能量,给对方浇水。简单的游戏,熟悉的操作,让当年热衷于偷菜的那群人激情重燃……
相对于QQ农场高纯度的娱乐游戏属性,支付宝的蚂蚁森林则是更侧重于生态环境建设的一项公益活动。支付宝蚂蚁森林自推出之后热度不减,支付宝用户的痴迷程度不亚于当年的QQ农场。
2016年,蚂蚁金服宣布为旗下支付宝平台的4.5亿实名用户,推出了蚂蚁森林。到今天,支付宝蚂蚁森林用户数已超过2亿。而蚂蚁金服在内蒙古阿拉善地区种成真树超过111万棵。
关于蚂蚁森林,支付宝产品经理是这样解释的:
很多道理,大家都懂,但难以坚持,比如减排。每个人都讨厌雾霾,大多数人愿意为减少雾霾做点事,但都很难坚持:因为个体的一次绿色行为,并不能直接影响这个世界。
缺乏正向反馈,便难以持久。蚂蚁森林是一个尝试,尝试用互联网的方式,对用户的消费行为产生影响,激励绿色消费。
通过设定目标(养成一棵虚拟的树)、加入互动(相互浇水、采集能量),来不断加强用户的参与环保的意识。
目前看下来,效果还是不错的。蚂蚁森林没有做什么广告,也没花钱做推广。上线快半年,已经有超过 6000 万用户参与。截止 2017 年 1 月,已有 76 万棵虚拟的树在蚂蚁森林养成。
其实我们有个更宏大的目标:为每个用户提供一个「碳账户」,来记录低碳行动,继而鼓励更多的低碳行动。将来条件成熟,甚至还可能实现碳资产买卖、投资。蚂蚁森林只是碳账户第一步。
希望蚂蚁森林的形式和数据能给公益界和互联网界一点启发。互联网界有想法、有流量、有产品,公益界有目标、有需求,双方理应有更多的交集。大家有好玩的想法,如果愿意,也可以分享给出来。
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