在显示技术方面，三星已经遥遥领先，苹果却渐渐落后。每一次三星推出新手机，苹果落后的距离就更远了一些。DisplayMate显示屏专家雷蒙德索内拉（Raymond Soneira）已经研究这个问题一段时间了，本周他对Galaxy S7和S7 Edge的显示屏进行了评估。
OLED（也被称为AMOLED）显示屏比LCD好原因是多方面的。iPhone 6s和6s Plus使用的是LCD屏幕。索内拉称：“OLED更薄、更轻……响应时间非常快、可视角度更好、支持屏幕永不休眠模式。”它的优点不只如此：“更好的色彩精准度、图像对比度更准确、显示屏一致性更好……”现在它的峰值亮度也超过了LCD。OLED屏幕可以在柔性衬底上制造，从而让屏幕变弯变圆（正如Galaxy Edge的屏幕一样）。
未来会怎样呢？索内拉说：“用不了多久，OLED产品将可以折叠、可以弯曲。”与OLED相比LCD只有少数的几个优点，比较主要的一个优点就是LCD显示白色屏幕内容时更明亮更节能。
现在已经是2016年了，很久以来，苹果一直嫌弃OLED（Apple Watch是一个例外），后果到底会有多严重呢？索内拉在邮件中表示：“这一次苹果在屏幕弯曲方面落后很远，曾经iPhone和iPad凭借高分辨率Retina和100%全色域显示屏处于领先地位。
到底何时苹果才会接受OLED？今年秋天推出的iPhone 7不可能用得上。索内拉认为：“比较大的问题在于苹果需要相当多的显示屏，它还要动用几个供应商来供货。即使不全面更换，只在比较开始时让一款高价机转用OLED，苹果至少也需要5000万块显示屏去年苹果iPhone出货1.6亿台。”三星是主要的OLED生产商。索内拉进一步解释说：“不论是刚性还是柔性OLED显示屏，三星的市场份额都超过了95%，它无法向苹果提供足够多的产品。”
IHS 在比较近的报告中说，智能手机制造商（包括苹果）都在尝试用更薄、更轻的柔性AMOLED显示屏将自己的产品变得与众不同。一些引人瞩目的手机都转向了AMOLED，比如Galaxy S7和S7 Edge、Nexus 6P、LG Flex、惠普刚刚推出的Elite X3，苹果也会转用OLED，只是前进的速度并不明确。问题在于：如果苹果等到2017年或者更晚才采用OLED屏幕，消费者会在意吗？
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