清明节绍兴商场静悄悄 杭州促销活动煞是热闹

马上就是“清明假”了，这几天，古城的“清明经济”已经飘起了淡淡的艾草香，某蛋糕店8元两个的青团备受年轻一族的喜爱;市区的一些酒店纷纷推出“清明宴”，连经济型酒店的客房都全线爆满了。首个清明节假期，不少商家们提前感受到了消费者爆发出来的热情。

然而，当我们把目光投向比较善于抓“节日经济”的商场时却发现，这个周末市区大部分商场没有搞清明节促销活动。

清明促销商场静悄悄?

眼下距离首个“清明假”不到一周时间，本来应该是商场搞促销活动的时候了，但现在看来，这个节日有点被商场冷落的味道。

昨天下午，记者沿着市区解放路从城市广场走到春天百货，除了在“国商”看到了醒目的“满400减200”的大幅促销广告外，“润和”、“华联”、“供销”都没有类似的“满就减”广告，而在以往的节假日，几大商场的促销活动是“你追我赶”。

走进几大商场，无论是内部布置还是商品广告上，这个周末跟以往的双休日也无多大区别，不少品牌都有自己的打折或送礼活动，但似乎与“清明节”商战的氛围联系不起来。难怪一位消费者这样感叹，本以为周末商场会搞清明促销活动，没想到商场并无动作。

清明节不适合做促销?

商场平常时间“无节也要造节”，现在清明节成了国家法定的节假日，商场却为何无动于衷?

“与端午节、中秋节不一样，清明节不适合做促销。”市区一家商场的老总直言不讳，清明节是传统节假日，是祭祀故人的节日，其蕴含的独特节日文化，造成了商场对此并没多大兴趣，在促销活动上也很难策划。“举个简单的例子吧，2月14日的情人节商场的活动搞得红红火火，但一个月后的白色情人节，做促销的商家多吗?为什么没人响应?这是同样的原因。”

这位老总还说，商场“无节造节”没错，但也是要看节日的，有的节日能做促销，有的却未必能做，像清明节的文化元素就很难和“血拼”沾边。

杭州清明促销打“擦边球”

清明节促销真的没东西可做?但据记者了解，杭州几大商场比较近的促销活动却是一派火热。“百大”“满400减120或150”，促销主题是“四月踏青、美丽出行”;“解百”满“400减150”，主推流行春装;“银泰”、杭州大厦也都有自己的促销活动。

细看这些商场的促销活动，似乎与清明节并无多大关系，但他们还是抓住清明假期的消费潜力，打了个“擦边球”。正如“国商”的促销，是以“春风摇曳、锦上添花”为口号的。

业内人士认为，祭祀不是清明节的单一传统文化内涵，清明除了祭祀、追忆之外，还有春游、踏青等元素，因此商场在营造购物氛围和策划促销主题时，也可以着重渲染“春意”、“春游”、“运动”等关键词，春装、夏装、运动休闲品牌都可以成为清明促销的主打。 

小编感言：眼下距离首个“清明假”不到一周时间，本来应该是商场搞促销活动的时候了，但现在看来，这个节日有点被商场冷落的味道

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