全球价值服饰品牌榜发布 主营运动Nike耐克排位第一

日前，明略行广告公司(MillwardBrown)发布了第10届BrandZ全球比较具价值品牌榜。尽管所有人都在为2018年，苹果公司把Google从第一品牌的位置上拉下来而感到激动不已，但还确实有一些别的信息值得我们注意：耐克现在是世界上比较具价值的服饰品牌。

不是比较具价值的“运动服饰”品牌，而是比较具价值的服饰品牌。“服饰”二字的前面没有定语。

这是耐克第28次进入前100位，在前10位中，它击败了Zara、H&M、RalphLauren、HugoBoss和TommyHilfiger。在大的时尚品牌中，它还击败了LV(排名第32位，是比较具价值的奢侈品品牌)和爱玛仕(排名第55位)。排在第7位的阿迪达斯和第9位的Lululemon是进入前10的另外两个运动服饰品牌。

挺有意思，不是吗?

尤其值得一提的是，去年耐克还排在第34位，位于LV(去年排名第30位)之后。

在我看来，和LV、Gucci、Prada等等这些继续位列比较具价值奢侈品前10位、正在中国惹上麻烦的大牌相比，耐克的突进更有意思，因为前者们的排名一直如此，并不值得给予太多关注。

耐克的排名反映出了一些有意思的东西——那个名字起得并不恰当的“运动休闲服饰”正在作为一种时尚风潮的崛起，而且这也说明了我们是有多爱穿紧身裤，以至于会一直穿着它们。比较重要的是，这个排名可能也反映出了耐克的野心。

你或许还记得(或者你可能不记得了，但我记得)，去年10月，耐克集合了前职业网球选手李娜和KarlieKloss等职业模特，在纽约举办了一场盛大的时装秀，引得欧洲各大时尚媒体的编辑们都飞去捧场。在维多利亚的秘密的时装秀上看到各种运动内衣和鼓舞斗志的视频，你们可以脑补一下那场景。现在耐克也在玩时尚了。

没错，耐克是家俄勒冈的公司，总部并不在巴黎、米兰、纽约或者伦敦，但这并不意味着它没有瞄准女装大奖的心。