欧莱雅美国总裁Karen Fondu表示，“目前大众洗护用品十分平庸，这是变革的大好时机，向女性展现更好的洗护产品，改变消费者的护发产品使用习惯。” 欧莱雅美国总裁Karen Fondu曾参与2003年Garnier Fructis系列的发布，以及2009年sulfate-free Ever系列。
“一直在为可靠头发护理解决方案的女性消费者现在不必为许多的选择而烦恼，就可以拥有一套完整的头发护理解决方案，”。欧莱雅头发护理部门市场副总裁Michel Fahmy表示，“不仅能够增添光泽感，更重要的是，它是一整套的修护。”该系列洗发与润发产品拥有两种包装规格：12.6 盎司与25.4 盎司，售价分别为4.99与7.49美元。护发产品建议零售价6.99美元。
Advanced Haircare系列历经全球6家研究机构的顶尖科学家、合作5年共同研发而成，并经过5,000名美国女性消费者的亲身验证。全系列共获得23项专利，包括8项独有成分专利。系列的花果香味，是从40种香料中精选、精制而成。
欧莱雅美国总裁Karen Fondu介绍这款产品的时候表示，“研制这个系列的5年如同一段探险的旅程，”“我们所倾注的创新性在大众线护发产品领域中尚属首次。作为这一品类的创造者，我们将努力改变消费者的护发理念。”
为帮助女性消费者建立对这一系列的正确认知，品牌执行表示，将通过官网、以视频、文字等形式帮助消费者理解产品的精髓、并掌握这一护发的先进理念。欧莱雅美国总裁Karen Fondu补充到，“该系列的护发理念极为容易理解，将为消费者提供一对一的护发建议。展现形式上，护发产品将在洗发、润发产品旁展示。”
欧莱雅新近邀请Lea Michele作为品牌的5名大使之一，其余4人名单尚未确定。欧莱雅美国总裁Karen Fondu表示，“集团对这一品牌有非常高的期望。品牌的上线将极为引人注目。”
