职业选手跟民间高手可以同场竞技?近日,淘宝联合刚刚从沙特电竞世界杯归来的中国战队LGD,在LGD杭州主场举办“主场开放日”,去年刚刚启用的光剧场敞开大门迎接各路豪杰,现场抽取幸运观众加入5v5&10v10混战,“水友赛”也能打出国际赛事水准,民间大神的天秀操作燃爆全场,关注度和期待值双双拉满。
今天的电竞早已不再被当成“玩物丧志”的负面典范,而被认可为一项需要技术、快速反应力、超强操作技能的体育赛事,受到全球认可。随着2024年沙特电竞世界杯和2025年沙特电竞奥运会的官宣定档,电竞已经站在了国际舞台的聚光灯下。淘宝敏锐地捕捉到了这一趋势,自2012年起即与作为中国电竞代表性战队的LGD开展系列合作。
回顾淘宝与LGD战队的合作,每次都能带来电商与电竞圈层沟通的创新之举,究其根本,淘宝没有简单地将电竞作为营销的背景板,而是通过深度合作,真正理解并尊重电竞文化的独特性。这种合作模式,让电竞迷感受到淘宝对电竞的热爱与支持,而非单纯的商业行为。在今年7月起的本届EWC沙特电竞世界杯周期内,淘宝通过冠名球队的方式在国际赛场上推广中国电竞的新生力量。8月25日,更是联合LGD战队举办”LGD战队主场开放日”特别活动,与职业大神现场并肩作战、参与游戏抽奖体验、参观KPL现场和主场后台……无数粉丝的心愿在这里一一实现,这种参与感和体验感是传统营销难以实现的,而淘宝为电竞迷提供了这样与职业选手近距离接触的机会,以一场圆梦之旅,与电竞粉丝建立起了深厚的情感联系。
除了赞助战队、举办电竞比赛,淘宝也致力于为电竞爱好者提供全新的购物体验。为了触达更广泛电竞爱好者的需求,淘宝携手国内头部游戏厂商,上架包括蛋仔派对、第五人格、元梦之星、王者、黑神话悟空、跑跑卡丁车等头部热门游戏相关商品,提供大热产品优先发售、低至四折的超值充值折扣等,真正让电竞粉丝感受到淘宝的诚意,也让更多电竞爱好者形成“上淘宝为电竞加油”的购物习惯。淘宝不仅仅是在销售电竞相关产品,更是在推广电竞文化,帮助电竞文化走向更广阔的舞台。这种文化推广的方式,让电竞迷看到了淘宝的情怀和社会责任感。
从LGD战队的忠实粉丝到中国电竞的爱好者、关注者,再到对电竞产生兴趣希望得到试炼的玩家,淘宝通过与LGD的系列合作真正触达了电竞爱好者的情感需求。淘宝通过与LGD战队的合作,展现了其对电竞文化的尊重和支持,以一种真诚而深刻的方式,与电竞迷建立了情感连接,实现了电商与电竞圈层的有效沟通,为电商行业的营销创新提供了新的思路和范例。
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