面对消费者日渐提升的品位和需求,奢侈品如何应对用户需求?
以何种方式能够快速有效聚集高净值的人群与其对话?
如何通过事件营销让品牌“流”进用户心里,达成流量效应?
三大问题,成了当下品牌方在大事件营销上最关注的问题。
GUCCI 将2024早春系列时装秀场搬到了小红书,为爱看秀的小红书用户打造云端前排看秀体验。当日直播观众数33W(人数去重),激发近30W互动,「GUCCI大秀」搜索量激增47倍,品牌单日增粉超日均22倍。
梵克雅宝搭乘小红书直播热潮,在小红书开启了全球首次直播,以互动带看的方式,引领用户云端鉴赏品牌作品,激发了大量用户的喜爱。
卡地亚猎豹主题展览以「博主带看展」的形式,高效释放小红书社群影响力,聚集高净值人群,达成展览活动搜索同笔记发布暴涨500%+。
借明星效应号召用户,直播中营造边看边买氛围带动销量声量双增长,活动高光时刻内容沉淀拉动长尾效应,助力老佛爷酒店庆典直播当天增粉环比+29倍,酒店搜索环比+280%。
下滑查看长图,Fashion Talk 带你揭秘GUCCI、卡地亚等品牌新玩法,解锁品牌如何通过大事件在用户心中种下心锚。
奢侈品牌不仅仅是为消费者带来优质的产品,更是以品牌自身的独有态度与生活方式在激发着用户的灵感。
在小红书上做大事件营销,对品牌来说无疑是一种非常高效的形式。品牌在高度集中的时间内,向高净值的用户传递自己的美学理念和精神态度。以直面对话的形式,拉近与受众的距离,更好地激发受众的认同感和好感,为产品深度种草打下良好的基础。
对于奢品来说,秀场、展览、线下活动是品牌一个个重要的营销节点,也是品牌打造里程碑的最好利器。
借助小红书线上直播预约、线上线下双联动、内容沉淀的传播链路,赋能品牌集中高净值人群,打开品牌与用户在线对话窗口,促成品牌大事件流量与利润双流通。
让奢侈品大事,在小红书流动爆发起来,下一个流进用户心里的品牌又会是谁呢?
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