2018高考品牌借势，一场没有硝烟的战争

一、文案营销

文案营销是企业营销中最常见也是最简单的方式，一则，不用投入较多的人力物力，二则，指不定你的灵感会带领你写出多么与众不同的文案，或引发网民疯转，或引发媒体热议！

餐饮业

 “味蕾”与“高考”的碰撞成为餐饮业借势营销的主要发力点。快餐业两大巨头麦当劳和肯德基分别发起微博话题#满分挺你#和#为颠覆而来#带动微博热度，在祝福考生同时推广产品及品牌。必胜客和星巴克将“食物”融入文案，“高分‘薯’于你”、“‘芝士’就是力量”等宣传语让人眼前一亮。很久以前羊肉串则以独特的“高校羊肉串”让店铺大火了一把。

汽车行业

以产品卖点为中心，各汽车品牌的文案励志满满。奔驰以新品性能为核心，推出“十二年磨一卷，必须认真签个名”、“为了考生，今日静音”、“审题前，请点亮双眼”、“一生只有一次两小时，分秒必争”这一高考文案“四件套”；比亚迪主打“情怀”牌，推出“对得起踏遍世界的野心，配得上金榜题名的自己”等系列文案，为考生加油。

电子产品

各大手机品牌作为电子产品的主力军可谓是“各显神通”。小米以极具青春气息的文案“爱笑的人，运气不会太差。爱拼的人，才能成为赢家”来主打产品“小米8”；华为则以漫画的形式，以“大好时光”为核心，突出产品P20系列的摄像功能；vivo使用符合其品牌形象的“年轻化”语言对考生进行祝福，为新品的再次发售进行推广。

互联网公司

互联网公司同样以自己的主打业务为核心，进行文案营销。互联网“巨头”之一的苏宁易购以“工资单”、“优惠券”等侧面展示其实惠和全面的特点；饿了么则剑走偏锋，以真人出镜的方式打出宣传标语；网易云突出“BGM”，祝福语“燃”气十足；摩拜单车以产品颜色“橙”代替“城”，标语“全橙静音”突出其共享单车环保特色。

快消行业

以合作形式进行“高考”文案营销的企业也不在少数，其中合作范围最广的当属晨光文具，其与苏宁易购、携程旅游、百雀羚、饿了么等十多家企业联合推出祝福海报，以“晨光666，陪战考试季”为宣传语，扩大其传播范围和品牌影响力。“辣条霸王”卫龙则与舒克合作，标语“膏粽状元”谐音“高中状元”，在为考生送上祝福的同时，也让自己的端午新品“辣条粽子”火了一把。

二、H5营销

虽然近两年来的H5热度稍有下降，但伴随着技术的进步，H5因为拥有相对更广阔的创作空间，能给品牌们带来了更多创意可能，今年的高考借势H5依然看见了那些大厂们的身影。

百度安全“我有特别安全的吃鸡技巧”

在百度“ALL IN AI”的大战略下，作为百度在安全领域的重要业务部门，2018年百度安全再次进行品牌升级，将品牌口号定位“有AI更安全”。基于百度16年的安全实战经验，依托人工智能和大数据，百度安全面向企业及个人用户提供安全解决方案，有AI更安全，安全有AI。

高考填报志愿作为社会一大热点，百度安全发现了志愿填报中诸如野鸡大学、钓鱼网站、诈骗电话等风险陷阱，除了上线虚假大学查询网站外，策划了一则创意H5。H5紧扣高考考生填报志愿及吃鸡热点，百度安全借助梁祝这一经典IP，虚构了一段高考版的梁祝爱情故事，提示用户高考志愿填报陷阱并给出解决办法。在设计方面，H5主要以竖版MG视频呈现，通过魔性的卡通人物和背景，略带鬼畜、抖音气质的剧情和BGM风格，讲述一段无厘头的爱情故事。交互方面，交互上，第一屏有一个启动按钮，点击开启后，开始播放视频，视频播放过程中无交互，并可选择跳过，用户体验较好。最后，随着魔性的背景音乐想起，由视频切换至引导页，提示用户点击野鸡大学查询和智能填报志愿，整体自然流畅。

天猫：高级剁手党全国统一考试

策划上，这是对天猫618活动的宣传，在高考之际，以“高级剁手党全国统一考试”为题，吸引人们的关注。测试共包含5个题，内容涉及天猫618活动期间在售的商品，包含脑洞测试、图片观察、贫穷体验、外文检测和数学送命题五个类型的题目，最后给出对问题的解析。答题结束后，点击“交卷”按钮，生成一张图片，显示用户的姓名、得分等信息，引导用户长按保存图片。设计方面，题目种设计的问题与天猫618活动的商品相关，起到了小小的科普的效果。

三、互动营销

除了在文案上做文章外，今年，为了跟上高考这一热点，出题的、有奖征集故事的，吸人眼球的方式可谓只有你想不到。

“说出你的故事”

聚美优品陈欧征集高考后最想做的事；学生时代的回忆——辣条“卫龙”邀你说出你学生时代的不舍。

 “企业出题”

美团一口气出完语文数学英语文综理综的试题，转评作答可抽取礼包。

四、总结

对于“高考”这个大热点，几乎所有的品牌都不应该放过。在“蹭热点”的方式上，也是“八仙过海，各显神通”，最终目的都是维护企业自身品牌形象和提高销售量。品牌的每一次营销所体现和传播的都是品牌的内在价值观，而不仅仅只是一次“广告”。

今年高考的借势营销，各品牌都交上了一份成绩不错的答卷，诸如晨光文具的品牌联合祝福、百度安全的高考志愿H5等都能为品牌及产品带来了一波效果显著的口碑传播。但从长久来看，更为重要的还是在于产品本身的价值和服务的质量。