2020-04-20 16:11:07
作者:wuyinglin
宝格丽品牌说起来大家应该并不陌生,LVMH集团旗下宝格丽于天猫正式签署战略的合作,宝格丽也将在5月上天猫上上线,单仅仅只是售卖香水以及化妆品。
曾经的奢侈品非常抗拒电商平台,如今却是成为营销的重要渠道,就如同疫情期间,很多门店被迫暂时关闭门店,电商平台是最好展现的区域。宝格丽将在5月天猫上进行开店。
据悉,此前LVMH集团旗下已有众多国际品牌在天猫开店,包括Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦轩尼诗等。
曾被奢侈品牌抗拒的电商,如今已成为营销的重要渠道。而疫情的到来,海外众多奢侈品牌暂时关店,也加速了奢侈品牌布局国内电商平台的步伐。
数据显示,截至目前天猫上已汇集150多个奢侈品牌,自3月以来,天猫上奢侈品消费增长明显,在3·8女王节第一天,其奢侈品销售同比增长140%。
中国市场是奢侈品牌在全球最大、也最独一无二的市场。贝恩咨询指出,2019年全球奢侈品销售达3100亿美元,中国贡献35%。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12%,2025年这一比例将升至18%,这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商,2018年,中国奢侈品线上营业额为53亿美元,较2017年增长约37%,占中国奢侈品市场销售份额的10%以上。
据预测,到2025年,在线销售将占据奢侈品销售的25%。而在中国市场,低线城市的小镇青年购买力崛起。随着一二线城市房价高企,三四线城市的年轻群体需要背负的经济压力要小得多,有着更充裕的消费空间。而这部分人群,与天猫平台当下快速增长的人群高度吻合。这也进一步激发了奢侈品牌进驻天猫的兴趣。
除了奢侈品牌外很多品牌都慢慢的步入电商平台,电商平台在这次的疫情中发挥了非常好的作用。不过宝格丽在天猫上只售卖香水以及化妆品噢!
本文推荐奢侈品牌宝格丽将于5月在天猫开店仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
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