2013-07-22 16:29:04
作者:admin
统计数据显示,近几年进口瓶装葡萄酒同比增长迅速,但还未占到国内葡萄酒总消费量的20%,增长潜力巨大。进口酒凶猛,来自于它先天和后...
统计数据显示,近几年进口瓶装葡萄酒同比增长迅速,但还未占到国内葡萄酒总消费量的20%,增长潜力巨大。进口酒凶猛,来自于它先天和后天的优势。先天的优势是时尚葡萄酒文化来源于西方的定势,后天的优势是中国葡萄酒消费环境中的普遍的崇洋媚外的心理。
然而,受暴利驱动,近年来国内假洋酒案频发。自来水“消毒”、橡皮锤“封口”、电吹风“烘干”这些简单工具就能造出价格动辄万元的洋酒,而后“以假乱真”,公然在酒吧、KTV等场所高价叫卖。国内进口葡萄酒市场良莠不齐,硬伤明显,普通消费者对进口葡萄酒望而却步。这种现状严重的制约了中国进口葡萄酒市场的可持续发展。
除了国际有关部门加强相关法规支持外,中国进口葡萄酒市场可持续发展的路在何方?如何能让广大民众放心的饮用进口葡萄酒?如何能让众多有志于加入进口葡萄酒销售的人士放心加盟经营?
2012年,中国百年品牌,葡萄酒行业龙头张裕与十多个世界顶尖级酒庄结成战略合作联盟,成立了张裕先锋国际酒庄联盟,涵盖了各洲比较著名的新旧葡萄酒产区,将世界上比较优秀的、具有不同特色的葡萄酒提供给中国消费者。大量的名庄酒原瓶进口,直接进入张裕的直营店,削减了中间的代理销售环节,杜绝了造假的可能性。
“张裕先锋国际酒庄联盟”更是将“打造中国第一酒类终端连锁品牌”作为终极目标,其首创的直营专卖模式,以百年张裕为核心,与世界各国顶级酒庄强强联合,旨在打造全球性的品牌。
值得一提的是,张裕在比较初成立联盟之时,就明确向战略合作名庄表明:不采取产品品牌代理合作模式,而是选择品牌联合模式,即在中国共同拥有品牌知识产权,或者获得合作方授予的排他性的商标授权许可,以保障双方形成长期、紧密的合作关系。
同时,针对国内的加盟渠道铺设,张裕先锋国际酒庄联盟更是提出了加盟免费装修和全额月租支持,并在品牌宣传、促销物料、员工培训等不遗余力的大力扶持,真正做到,扶上马再送一程。
据悉,未来3年,张裕先锋国际酒庄联盟将计划建成1000家全国连锁专卖店。这种全国性的高端布局和创新性的品牌联合模式,无疑是加速行业产业升级,推动进口葡萄酒行业可持续发展的比较好模式,孕育着中国进口葡萄酒市场可持续发展的新希望。
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