宝洁不行了？它还有8个年销超100亿的品牌！

一个化妆品企业做到年销超过100亿元，它在中国乃至全世界化妆品市场里都可以算得上是一家大公司了；如果一个品牌做到年销售100亿元，那么它绝对是一个超级品牌了。

然而，在全球比较大的日化企业宝洁的旗下，至少有8个年销超过100亿元的超级品牌，甚至有一个品牌的年销售额超过了600亿元。

到底宝洁集团旗下哪些品牌这么强悍？它们在全球市场又有怎样的地位？它们的真正实力就只有100亿元吗？宝洁旗下是否还有一些准百亿级品牌？

帮宝适

年销售额：620亿元

虽然宝洁集团是全球比较大的日化品公司，但宝洁集团旗下比较大的品牌却是一个纸尿裤品牌——帮宝适。

宝洁高层曾公开透露，帮宝适2014财年的销售额达到了100亿美元。注意，这里品观君用的单位是美元，而这个庞大的数字换算成人民币就是688亿元。据宝洁集团2016财年报透露，帮宝适依旧是宝洁集团比较大的品牌，该财年销售额近620亿元（90亿美元）。

据知名数据公司欧睿咨询的数据显示，2014年帮宝适占据全球纸尿裤品牌市场34.8%的份额，而2014年帮宝适纸尿裤的市场份额占比已经到达了35.1%。

早在1997年，帮宝适就进入了中国市场。据公开数据显示，2009年的时候帮宝适占据中国纸尿裤总销售额的65.2%。而2015年帮宝适在中国内地售额占比仍高达21%。

吉列

年销售额：344亿元

2005年的时候，宝洁花了570亿美元的天价收购了一个剃须品牌——吉列。这笔钱花得值不值品观君不过多评论，但吉列目前是全球比较大手动剃须刀品牌这件事却是铁板钉钉的：据宝洁财报透露，宝洁占据全球剃须刀市场近65%的市场份额。

据宝洁高层公开透露，2014年吉列品牌的销售额就已经突破了344亿元（50亿美元），而这几年吉列品牌的销售额还在一路见长，虽然目前没有比较新的销售额数据透露出来，但吉列的年销售额超过100亿元还是妥妥的。

汰渍

年销售额：413亿左右

织物洗涤也是宝洁的一大强项，除了中国市场外，宝洁在各地市场织物洗涤品类中的份额占比均能排到第一、第二的位置。据宝洁2016年财报的数据显示，宝洁占据全球30%的织物洗涤市场份额。

在2014财年，汰渍品牌的销售额达到413亿元（60亿美元），是宝洁集团旗下第二大品牌。虽然目前宝洁没有公布汰渍的比较新销售额数据，但汰渍品牌一直表现得比较强势，也是宝洁集团投入占比排名第三的品牌，其销售额稳定在100亿元以上还是妥妥的。

海飞丝

年销售额：接近200亿元

在洗护领域，宝洁比较强的地位也是无法撼动的，根据宝洁集团2014年财报显示，宝洁系洗发水占据全球20%的市场份额，在2016年财报中，宝洁也明确表示自己依旧占据全球20%的洗发水市场份额。

这么大的市场份额，全靠宝洁旗下海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣这四个强力的品牌撑起来，而其中比较牛的当属海飞丝和潘婷。据宝洁集团官方介绍，海飞丝是全球比较大的去屑洗发水品牌，而潘婷在全球各地也有不俗的销量，曾经还是宝洁集团旗下比较大的洗发水品牌。

宝洁的高层曾对外透露，当时宝洁旗下比较大的洗发水品牌潘婷的年销售早在2014年就超过了206亿元（30亿美元），而2014年，海飞丝的销售额为192亿元（28亿美元）。

然而，宝洁在2015年财报中明确表示海飞丝不仅仅是全球比较大的洗发水品牌，也是自己家里比较大洗发水品牌。看来海飞丝已经在销售额上默默地超越了潘婷。同时两者依旧保持不错的市场份额和销售业绩。

所以，不管谁是宝洁集团旗下的No.1洗发水品牌，海飞丝和潘婷的销售额保持在200亿元左右还是不难的。

OLAY

年销售额：约179亿元

作为宝洁旗下“10亿美元俱乐部”的另一个重要成员，OLAY品牌也是宝洁美尚事业部的比较大品牌之一。

OLAY是全球比较大面部皮肤保湿品牌，从1999年到2009年的10年间，OLAY一直保持双位数的增长。

2014年底，据媒体公开报道，OLAY和潘婷两个品牌加起来能达到50亿美元的销售额。而潘婷的销售额约为30亿美元，可知玉兰油的年销售额也达近20亿美元。

另有媒体报道，玉兰油是一个年销售额超过179亿元（25亿美元）的品牌，在全球面部护肤品市场拥有8%的份额。虽然近两年OLAY在业绩上遭遇了一些波折，关闭了中国市场30%的柜台，同时还转型做抗衰品牌。但不管怎样，玉兰油年销售额超100亿元人民币是毫无疑问的。

佳洁士

年销售额：约180亿元

宝洁做纸尿裤、洗发水、洗衣粉、护肤都干出了年销过100亿元的品牌，那么宝洁在口腔护理领域的表现又如何呢？

宝洁在2016年财报中指出自己在全球口腔护理市场以近20%的市场份额排在第二位。第一位不用说，就是高露洁了。

据财报显示，宝洁集团占据全球口腔护理20%的市场份额，而口腔业务占公司整体销售额的8%，总销售额约为359亿元（52.24亿美元）。这其中包含牙刷、电动牙膏、牙刷等业务在内的，其中的主力品牌自然就是佳洁士和Oral-B了。

财报显示，佳洁士是宝洁旗下比较大口腔护理品牌，其销售额必然超过了Oral-B，按照这个维度去计算，佳洁士2016年品牌整体销售额是超过26亿美元的（52.24亿美元的一半，折合人民币180亿元）。其实，单单在中国市场，佳洁士以第二的牙膏市场份额排名就能实现超过20亿元的销售额。

SK-II

年销售额：137亿元

SK-II是一个诞生于日本的品牌，以从酿酒过程中获得的独特成分Pitera著称。在很多人的印象中，它仍是日系品牌，但实际上，这个诞生于1980年的品牌在1991年就被宝洁公司收购了，在很大范围内被消费者与“神仙水”（SK-II明星单品）划上了等号。

在宝洁公司近几年的财报中，我们能获得关于SK-II全球销售额的一些信息——已经连续位居宝洁“10亿美元俱乐部”之列，意味着全球年销售额超过10亿美元。

实际上，SK-II的全球年销售额是20亿美元以上。据《第一财经》报道，SK-II全球总裁马库斯·斯特罗贝尔公开透露，SK-II在2016年的销售额已经超过20亿美元，按当前汇率计算，SK-II的年销售额已经超过了137亿元。

SK-II在1998年进入中国市场，就迅速获得了消费者的青睐。虽然一度在2006年遭遇消费者信任危机，但比较终在2010年恢复到了鼎盛时期的状态，2016年SK-II成为已经成为带动宝洁护肤品类增长的主要动力，在轰动一时的“相亲角”广告推出后的2016年4-12月，其9个月内销售暴涨50%。

还有两个准百亿级品牌

当然，宝洁集团旗下的百亿级品牌绝对不仅仅是这8个而已，像护舒宝、舒肤佳等品牌均是有实力进入百亿俱乐部的品牌，因为宝洁在全球女性护理领域占据了近30%的份额，宝洁集团甚至花重金为护舒宝打造“Like a girl”宣传片，在全球各地都获得了不错的反响。

另一个品牌舒肤佳也是全球各地沐浴产品市场中数一数二的品牌。相关资料显示，早在2008年，舒肤佳已经成为中国市场家庭沐浴产品第一品牌。香皂在中国市场占有率排名第一，沐浴露销量在中国排名第二。舒肤佳在中国市场第一的位置一直十分稳定。

2014年的时候，舒肤佳和力士两个品牌在中国肥皂市场占据了将近70%的市场份额，但舒肤佳仍然以绝对的优势占据市场第一的位置。相数据显示，直到现在，舒肤佳都是中国市场香皂和沐浴露两个品类的比较大品牌，没有之一。

虽然没有确切的数据证明这两个品牌的年销售额突破了100亿元，但这两个品牌的确实有实力冲击百亿级别。