据日本Livedoor网站1月21日报道，无需再和网络运营商签订繁琐的绑定合同就能买到智能手机，这样的时代已经到来。
目前努力打造无SIM卡手机市场的商家应数台湾的ASUS。许多人可能并不知道这家公司，但是对“ZenFone”这个名字应该有所耳闻。ASUS的ZenFone系列智能手机，在无SIM卡手机中算是人气机型，销售量稳居前列。该公司目前正提升其智能手机在世界各国的销售量。
从世界上智能手机市场份额前几位来看，首屈一指的当数iPhone和三星Galaxy。而ASUS正奋起直追，不断发布新产品以期占有全球前十的市场份额。
在日本，2016年秋冬季，ASUS一口气推出“ZenFone 3”、“ZenFone 3 Max”“ZenFone 3 Ultara”、“ZenFone 3 Delux”“、ZenFone 3 Laser”等多款机型，从以性价比取胜的机型，到带有外置电池的机型，以及高性能主打机型和特效拍照功能机型等等，种类齐全，比日本的索尼和夏普，产品更为多元化。
ASUS还宣布将发布新产品，目标是进一步提高销售量。其中一款就是“ZenFone 3 Zoom”，这款手机搭载时下流行的双摄像头，一个广角镜头和一个望远镜头。这款手机与iPhone 7 Plus相似，能拍出更为真实的照片。由于有着2.3倍光学变焦，使得拍摄远景也能十分清晰。
另一个就是具有AR和VR功能的手机“ZenFone AR”。VR技术目前只有在少量手机上使用。这样的手机只要带上VR眼镜，360度转动头部，就能自由欣赏景色和玩游戏。AR技术通过眼镜将物体变成虚拟图像或内容。比如，以低价家具著称的宜家，推出了AR应用。使用这款应用，就能实现在足不出户进入宜家店内，还能挑选家具，确认家具跟自己住宅的大小和颜色是否搭配。
由于AR和VR都是正在发展中的技术，目前还不能做到任何人都能在家里看到所有内容。然而，在店里体验游戏和试穿衣服，多通过AR来实现。而ZenFone AR作为面向商家的AR或VR技术设计的智能手机，不仅吸引了一般的消费者，更能吸引商务手机的消费者。
ZenFone 3 Zoom和ZenFone AR已经于本月在拉斯维加斯发布。发售时间预计分别在今年2月和5月。在日本的发售时间尚未确定，但ASUS几乎所有国外机型都会在日本销售，因此，这两款手机预计也将进入日本市场。不断增加产品种类的ASUS，也许不仅能进入全球前十，有很大可能在日本市场也将位居前列。
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