悦目广告熊杰12年摄影玩的就是'创意 创新'

熊杰：一个80后摄像师，在他12年的摄影之路他获得无数的鲜花和掌声，他曾多次发表的时尚作品都有获奖;

2002年他成立了自己的摄影广告公司;

2005年担任时装周特邀摄影师;

2006年成为中兴兴地特约摄影师;

2007年与华为建立了深度合作关系至今;

2007年被评为中国时尚摄影师;

2008年拍被特邀拍摄深圳演艺公司歌手专辑封面照;

2009年获得广东摄影十杰荣誉奖;

2010年特邀拍摄世界小姐总决赛;

2010年成为北京MOKO(美空网)深圳站加盟摄影师;

2011年成为深圳珠宝拍摄指定摄影师

熊杰的公司也荣誉成为“中国摄影协会会员单位”、并成为“广东省商业美术设计协会会员单位和培训机构指定单位”。

在摄影师行列，熊杰算得上是小名气，他阳光、自信，具有很强的责任感和使命感，但他很低调，很随和的一个而立之男。

Q：您是什么时候开始喜欢上摄影的?

A：记得小的时候，我们全家人一起去拍全家福，从照相馆出来，我就跟我妈妈说，我将来要做一个摄影师，父母是很赞成我、也很支持我。2002年，我支身从宜昌老家来到深圳，任职一个家具厂产品摄影部，在那里我得到了重用。也在那里开始我的摄影生涯。

Q：看到您拍摄华为的一组产品照有一种“占有欲”的感觉，你是怎么做到的?

A：摄影不仅是喜欢，还需要天赋，更重在学习和对生活的一种领悟。当时我在拍华为的这组产品照时，我心里只有一个想法：“如果我是消费者，那我见到照片会不会被图片吸引?”专心在寻找产品的“特点”，于是有了你们说的那种感觉。

(图：熊杰华为产品图欣赏) Q：您在摄影圈已经小名气了，是什么动力让您坚持想做得更好?

A：是责任在驱使我，在朋友和客户信任我的基础上，我希望可以做得更好。以客户的所需成为我的需求。记得我初次创业，我是借朋友的摄影机开了自己的工作室，因着朋友的信任，我接了不少的单。就这样开始了自己的创业生涯。

Q：中国目前还没有摄影4A公司，你这个想法是什么时候有的?

A：我们跟不少的大企业有合作，也在这些大企业的培养下，让我们见识了更多。他们的需求其实也是我们的需求，比如作为本土企业的华为，金立，迈瑞等等，像这样的大企业，他们要找4A公司都要去北京、上海，香港，国外找合作，在许多沟通和交涉下，都会因异地原因产生许多的开销不说，还会在许多事上耽误下来。华为，金立，迈瑞一直也在培养我们，我们也努力在向国际4A广告公司实力和创意靠齐。我们的目标是要打造适合我们中国本土的国际4A广告公司，服务好支持好中国企业更快更好的走向国际。

Q：目前你们都跟哪些行业产生了合作?你们比较擅长是哪些行业?

A：数码、通讯、家电、珠宝、钟表、饰品、箱包、服饰、汽车等这些行业是我们一直服务的，谈到擅长的行业，作为一个有着敏力思维和见解独到的摄影师或一个团队来讲，不能说单独擅长那个行业，而是对生活对整个商业市场都有一个更高更国际化更时尚的审美观，有了这点我相信做那个行业都不是问题。首先，行业的产品不同，用处也不同，我们要提现的角度和创意也会跟着不同。比如：一套服装，要看是中国模特穿还是外国模特穿还是假模穿，其实在摄影师心里已经开始要有一个定位。再者拍摄出来的照片是用于商业画册、宣传海报、还是产品的介绍，还是作为一个艺术作品来拍摄，都要清楚。每种不同的要求摄影师对被拍摄物的构图角度和光影也就不同。

摄影师要擅长的不单是对一个行业，而是对美感对时尚对潮流的理解，因为每个商品或人物都是由点线面组合而成的，就看摄影师怎么去协调之间的关系，找到拍摄物比较美的地方用光影把它完美的体现出来，有了对产品的理解和对产品市场的一个了解，这样才能拍出有市场价值和灵魂的作品，这个真理适合任何一个行业的商品。

(图：熊杰爱迪尔珠宝产品照欣赏) Q：摄影广告公司未来的发展趋势会是什么?

A：随着3G市场的覆盖，4G市场的来临，现在正网络高速发展的大时代，去年中央领导就公布消息称：未来5-10年是行业的品牌年，是网销的在时代的品牌年，未来网销市场GDP将占到市场GDP的80%的比例!

我想网销必是产品平面形象及影视3D视觉冲击的大时代，所以未来的产品平面形象广告非常重要。因为一个好的产品卖得好不好，直接根据企业的产品拍摄出的产品照片有直接的关系。网络平面视觉形象的冲击直接决定消费者购买欲望及转成功购买机率。我们可以直接说：网销产品销售得好不好，跟产品平面视觉形象有着重要关系。再者现在越来越多的投资客选择将基金投资在广告文化创意公司，我们也可以评估得到，网络大时代浪潮已经刮起。

Q：您从事广告行业这么多年对未来广告公司主导服务方向有那些见解呢?

A：国际化与本土化是相辅相成的两个概念，也一直是国内广告公司追求的两个方向。但是，随着中国市场在全球市场中重要性逐渐提高，服务的本土化将成为中国广告业未来几年内发展的主导方向。

广告公司的本土化将主要从以下三个层次进行：一是全球经验本土化，即对全球经验的创造性转化，使之适应本土市场的实践;二是本土经验系统化，即对现有本土经验进行系统化的总结，使之成为全球化知识体系的重要构成。本土经验系统化包括两方面的内容，一是本土公司仍独立，但广告运作实践和理论与国际融为一体，另外一方面是本土公司成为国际广告集团的一个组成链条;广告公司本土化的第三个层次是本土格局新型化，即外资公司和本土公司将互相合作，形成新型的本土化格局。

全球经验本土化案例上海某合资大型广告公司：一个好的国际化广告公司的素质在于把国际化的标准，国际化的运作，国际化的思维结构转化为本地化的东西，即国际化视野，本地化运作。非常重要的一点是，我们不是要成为本土化公司，我们还是国际化风格的，更多的是把国际化的思维运用于中国市场。我们坚持的是，不能在国际公司内部建立一个小型的本土化公司来专门运作本土客户，而是要将本土客户直接提升到国际品牌的标准来做，因为未来的网销时代将无国界，我们力求打造更多的中华民族国际品牌!

我们可以直接说：网销产品销售得好不好，跟产品平面视觉形象有着重要关系。再者现在越来越多的投资客选择将基金投资在广告文化创意公司，我们也可以评估得到，网络大时代浪潮已经刮起。

Q：您的摄影广告公司主导的服务方向是什么?

A：国际化和本土化是相辅相成的两个概念，也一直是我公司追求的两个方向。但是随着中国市场在全球市场的重要性越来越高，名望也越来高，用国际化的标准来服务本土企业，将成为中国摄影广告业未来几年内发展的主导方向。

深圳是一座国际化开放的大都市，这里重创新、树文化、重质量，我们立足于深圳，结合深圳三大核心树立我们在本土摄影行业4A的权威，结合深圳国际发展思维方式运用到我们服务本土企业来。我们专业服务本土客户直接提升到国际品牌标准来做。跟潮流、但不跟风，因为网销没有国界……

Q：现很多年青人都爱摄影，能告诉我们摄影过程中应当注意些什么?

A：在拍摄照片的过程中一定要学会静下心，尤其是拍一些静态照的时候，要抓住那些静态的中心点;如果是在拍动态，那抓拍就显得很重要，这个时候要快、要准，做为摄影师要时刻告诉自己，生活的每一处景都很美，都值得我们的“按下按钮”，留住生命中每一个精彩瞬间。

后语：用熊杰的话说：“摄影之路，是一条艺术之路，用艺术的心灵来发现摄影的美，发现客户产品的美。摄影之路，也是一条创意之路，无论什么产品到摄影师之手，都应该灌输“新生命”，注入“新的血液”。摄影之路，更是一条心灵旅途之路，摄影师懂些心理学，会更好的挖掘出‘物’的灵魂。”

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