中国线上品牌的国际高光秀

　　A21负责人陈宇文专访

在被称为“世界十字路口”的纽约时代广场，来来往往的人们被一则巨幅广告所吸引，而内容所提及的A21，正是一个来自中国的线上服装品牌。广告中有关A21携手天猫，强强联合打造一场国际时尚潮品网购狂欢节的话题，更是成为世界瞩目的焦点。国外各大媒体，路透社、雅虎、FOX、波士顿邮报均对事件进行了报道和解读。雅虎的标题为“Yishion A21 and Tmall partner for upcoming online shopping spree。“文中对A21品牌以及双十一活动在中国的巨大影响力做了详细解读。

　　纽约时代广场A21广告现场图

积极备战即将到来的中国电商狂欢节双十一，以“因有范 敢不凡”为品牌理念的以纯集团旗下专为年轻人打造的线上高街买手品牌A21，强势向世界展示了品牌的国际范。中外媒体在关注事件本身的同时，也在发问“究竟是谁导演了这场高光秀?”

就这一问题，记者经多方联系，终于找到了仍身处美国处理此次登陆事件后续工作的A21负责人陈宇文先生，进行了简短的电话专访。

记者：中国品牌形象现身时代广场并不算重大新闻，但中国服装线上品牌形象的出现，尚属首次，您能否简单介绍下为什么选择在时代广场做广告?

陈宇文：坦白讲，我们团队也没有料到A21登陆纽约时代广场能够引起这么大的反响，筹备之初选择时代广场作为宣传地，也是因它被称为“世界十字路口”的招牌，与A21定位欧美风格年轻时尚买手品牌，代表的是国际范的品牌风格相契合。

记者：A21另辟蹊径，选择联手天猫，在顶级公司云集的竞技场进行广告宣传，初衷是什么?

陈宇文：我们希望通过此次登陆事件唤起大家对于品牌力量的关注，A21作为线上品牌同样是具有国际化视野的，我们有能力为消费者提供国际时尚比较前沿信息以及高质量的产品服务。

记者：A21为什么选择了天猫作为合作伙伴?

陈宇文：天猫是中国比较大的综合性购物网站之一，能够为消费者提供比较全面的优质服务;经过去年的双十一狂欢节，天猫更加关注品牌影响力以及客户体验，并开始寻找年轻时尚、具备国际范的品牌进行合作，这一点与A21的品牌初衷相契合，所以双方的合作可谓是水到渠成。合作伊始，我们双方就制定了要打造”国际时尚网购狂欢节“的目标，并借助今年的双十一打出去。

记者：您认为此次A21的登陆与其他中国企业在纽约时代广场的广告有何差别

陈宇文：中国品牌登陆时代广场不算重大新闻，但中国线上品牌的出现，尚属首次，中国电商双十一的登陆，也是历史性的纪录。A21希望能够以强势的登陆向世界展示它的国际范，以及敢为人先的青春不凡

　　记者：今年双十一A21有些什么样的活动?

陈宇文：今年双十一，A21为消费者准备了一场服装盛宴，大概700个款全部是贴近潮流的比较新款式，所有服装都是全新生产。另外为了答谢国内外消费者，我们推出了首单送smart，满799送红米手机的活动，希望让A21的客户在双十一这天一次疯个购。