2012-11-13 16:37:56
作者:admin
近几年来厨电市场越来越受到关注。相关数据显示,国内厨电产业总产值已经超过1500亿元,并依旧保持着不错的增长势头。尤其是在2012年,...
近几年来厨电市场越来越受到关注。相关数据显示,国内厨电产业总产值已经超过1500亿元,并依旧保持着不错的增长势头。尤其是在2012年,在大电产品市场都受到严重制约时,厨电产品却依旧保持着不错的增长空间。对于厨电产品企业来说,2012年是挑战也是机遇。
杭州老板电器作为国内涉足厨电产业的领导者,一直以来都专注于厨电产品的技术研发和产品更新。2011年,老板电器曾发出“回归厨房”的倡议,并在杭州启动投建全国首个厨房文化科技展馆。我们会发现,随着品牌形象的树立,老板电器在逐步的摆脱单一的产品推广,转而将更多的精力放在对厨房文化的建设和推广上。在国内厨电企业中,老板的行径尚属首例,这也正反映出了老板对自己社会身份的定位及升华:作为一个厨电领导品牌,在关注市场之余,更有责任关爱社会。www.chiNapp.com 品牌网
近日老板电器在北京发起了“有爱的饭,为世界构建更多幸福的家”倡议活动,呼唤人们回归家庭,通过与家人一起吃“有爱的饭”,轻松享受与家人在一起的幸福时刻,享受真实的快乐。随后老板电器品牌部长张瑄接受了慧聪家电网的采访,讲述倡议活动背后老板电器对厨电行业做出的努力:
领:在市场前端独家解读“高端”
提起老板电器,人们大多都会想到“高端”。确实,虽然老板厨电产品外观优雅、性能过关毋庸置疑,但相比其他品牌,老板厨电产品还是有点贵。曾看到身边的朋友在装修时一边哀叹老板的东西贵,一边忙不迭的选款式。当我们将这个问题抛给坐在沙发另一边的张瑄时,他先是微笑着点头,略微思考之后再做回答。
在张瑄看来,高端和高价是不能画上等号的。“高价不一定高端,高端一定高价”,这是张瑄的理论。关于这套理论,张瑄有他独特的见解:所谓高端,定然不是奢侈品,而是不缺优良品质、更能带给消费者不同消费体验的产品。与张瑄深谈会发现,他所理解的高端产品,一定是以“体验”为主的。
“高端产品应该是消费者愿意花更多精力、时间或金钱来购买的产品,因为这些产品能为他带来不同的体验。就如iphone一样,可能价格很贵,但我们都愿意去买,这就是因为它会带给我们其他产品不能给的体验。”张瑄的这个类比很能清晰的让我们看到他对高端的理解:其他企业高调唱响的“新技术、新价格、新外观”高端化还太单一,称得上高端的产品一定是在此基础上让消费者有不同于其他的体验。
看过一项统计之后我们或许会更能深刻的理解张瑄的理论:由于厨电产品与住房装修联系太过密切,因此一个人一生大概只能用两到三套的厨电产品,尤其是烟机灶具等完全与住房装修同步的厨电产品,受到制约更大。因此人们在选择厨电产品时都会有一种不计血本、只为长期使用舒适的劲头。烟机灶具的这一固有特性给了老板电器灵感:只要能保证为消费者带来长期不同的消费体验,就能坚持走高端;品质过硬,就会有消费者买账。老板的这一做法得到了消费市场的认同:在过去的14年里,老板的吸油烟机销量一直稳居国内第一,并且在一二三级城市都有相对比较均衡的销量,这一点足以证明老板的成功:贵又怎样,只要有好的产品品质,传达给消费者一种理念,就是成功。三级市场的捧场便是比较好的证明。
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