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七匹狼品牌男装董事长周少雄专访

2012-10-24   13:01:44

作者:admin

男装 品牌 董事长 专访 七匹狼
七匹狼品牌男装董事长周少雄专访导读:

过去20余年的品牌创新,还只能说是迈出了万里长征第一步。我们要lsquo;忘记rsquo;之前的荣耀,重新出发。所以,他调整了战略,让自己...

“过去20余年的品牌创新,还只能说是迈出了万里长征第一步。我们要‘忘记’之前的荣耀,重新出发。”所以,他调整了战略,让自己的品牌进军时尚圈、娱乐圈......新浪时尚独家专访七匹狼男装董事长周少雄——一个 “不只有一面”的男人。

品牌网:2012年,七匹狼与华谊兄弟结盟,在中国国际时装周上主打高端定制系列,还为电视剧提供服装赞助……在娱乐圈、时尚圈可谓动作频频,是什么原因让你做出这样的“大动作”?www.chinapp.com 品牌网

周少雄:今年我们更多地把品牌的推广侧重到公共关系活动上来,加强跟演艺圈的互动关系是其中的动作之一。这几年,随着中国文化产业的快速发展,影视作品和演艺人士对时尚生活方式的影响越来越明显,七匹狼希望能通过与影视界、文化界的合作,来引导这种时尚生活方式的改变。

随着中国生活形态的变化,中国的服装产业已经不再是原来工业时代的产业结构,而是在现代生活方式形态下,人们整体着装、环境着装的发展趋势。目前,服装已经是展现一个人生活品味、格调的主要呈现方式。我们必须跟随这一时代特点以谋求更大的发展。这就是我们加强跟影视、文化界进行跨界合作推广的原因。

品牌网:能否解读一下七匹狼从“狼性”到“男人不只一面”,再到现在的“品格男装”,这些文化的内涵和意义。

周少雄:第一,我们一直把: “用时尚传承经典”、 “让品牌激励人生” 做为企业的使命。作为一个企业来讲,对于时尚的表达并不是虚无缥缈,昙花一现的,而是一种经典的传承。让时尚变成经典,才能做得更好。

第二,企业的理念应该是对社会、对生活方式、价值观的形成有促进效果。

九十年代是一种创业时代,人们对时尚的理解是模糊化的,人们需要一种鼓舞、积极向上的奋斗精神、创业精神;所以我们把七匹狼的商标在“狼文化”上体现,比如用奋斗啊、百折不挠的男人话的精神作为七匹狼宣传的主轴。事实上,这一理念也获得消费者的认同。

随着创业经济走向生活经济的转变阶段,人们从只知道创业到开始理解人生、享受人生。大家开始意识到,男人不仅仅要懂得奋斗,还要懂得生活。这时候,人们对于衣服的要求不仅是一件衣服从上班打通到下班。人们希望男人的角色应该能在不同场景中应对自如、更有生活情趣。在生活时代,七匹狼鼓励大家有不同的生活展现,所以我们通过不同的系列展现七匹狼“男人不只一面”的价值倡导。

到了现在,我们在“男人不只一面”这个主轴上,增加了一个“品格男装”的描述。我觉得作为男装品牌来讲,很重要的一个问题就是品质和格调,这也是我们未来要努力的方向。

现在,消费者需要感受、体验更好的服务,体现在独特的精工细作的品质体验,需要品牌在风格上的认同。所以,我们未来努力要追求两个方向:一、未来的发展中,坚持品质的比较高度,用比较合适的价钱卖比较高品质的世界男装;二、在这个阶段,我们要开始注重格调的呈现,未来七匹狼的格调会融入自己的风格和元素,代表我们品牌永恒追求的发展方向。不是说以前不注重,而是现在更加重视。这才是消费者真正认同你的关键所在。

品牌网:七匹狼的口号是“男人不只一面”,您认为自己身上比较能体现男人的哪一面?为什么?

周少雄:哪一面都体现,所以才叫“男人不只一面”。说起来有点中庸。

品牌网:您个人的性格、品质与七匹狼的企业目标息息相关,能否谈谈,您未来想把七匹狼打造成一家什么样的企业?

周少雄:引导生活方式改变的、有明确价值主张的、受人尊敬的时尚服装集团。

品牌网:在未来一年里,七匹狼在品牌打造方面,有着怎样的计划?

周少雄:一、七匹狼在总体的发展目标和战略地图上比较清晰,未来,我们要继续深化七匹狼品牌男装,加强终端服务以及客户服务体验的升级。

二、在销售目标上,目前的30几个亿只是我们的刚刚开始,未来的目标是跨过百亿。

三、从品牌体验上,让消费者在品牌和产品两者之间进行融合体验。

品牌网:你平时都有些什么兴趣和爱好?你的生活哲学是什么?

周少雄:爱好比较多,打球、钓鱼,原来喜欢潜水,可惜,这几年太忙,没那么多的时间去潜水了。

品牌网:七匹狼提出了“快乐工作,快乐生活”的理念,请问周董如何平衡工作和生活的关系?

周少雄:很多工作的灵感来源于生活。如果没有工作,你会觉得自己很空虚。工作的成就会给人的心灵和精神带来满足。工作应该成为我们生活的一部分,如果把工作当成应付,那么就在浪费生命,你除非不干,要干的话你就必须要爱上它,并能从它的酸甜苦辣中体验它的乐趣。当你把一件事情做好了,得到别人的认同,你会觉得这是一种享受。

品牌网:你如何能够几十年如一日的像“狼”一样,保持旺盛的精力?

周少雄:保持积极乐观的心态和好奇的心态很重要。这个世界有太多未知,当你发现新的领域,并去探索它时,你会发现很开心。

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