七匹狼品牌男装董事长周少雄专访

“过去20余年的品牌创新，还只能说是迈出了万里长征第一步。我们要‘忘记’之前的荣耀，重新出发。”所以，他调整了战略，让自己的品牌进军时尚圈、娱乐圈......新浪时尚独家专访七匹狼男装董事长周少雄——一个 “不只有一面”的男人。

品牌网：2012年，七匹狼与华谊兄弟结盟，在中国国际时装周上主打高端定制系列，还为电视剧提供服装赞助……在娱乐圈、时尚圈可谓动作频频，是什么原因让你做出这样的“大动作”?www.chinapp.com 品牌网

周少雄：今年我们更多地把品牌的推广侧重到公共关系活动上来，加强跟演艺圈的互动关系是其中的动作之一。这几年，随着中国文化产业的快速发展，影视作品和演艺人士对时尚生活方式的影响越来越明显，七匹狼希望能通过与影视界、文化界的合作，来引导这种时尚生活方式的改变。

随着中国生活形态的变化，中国的服装产业已经不再是原来工业时代的产业结构，而是在现代生活方式形态下，人们整体着装、环境着装的发展趋势。目前，服装已经是展现一个人生活品味、格调的主要呈现方式。我们必须跟随这一时代特点以谋求更大的发展。这就是我们加强跟影视、文化界进行跨界合作推广的原因。

品牌网：能否解读一下七匹狼从“狼性”到“男人不只一面”，再到现在的“品格男装”，这些文化的内涵和意义。

周少雄：第一，我们一直把： “用时尚传承经典”、 “让品牌激励人生” 做为企业的使命。作为一个企业来讲，对于时尚的表达并不是虚无缥缈，昙花一现的，而是一种经典的传承。让时尚变成经典，才能做得更好。

第二，企业的理念应该是对社会、对生活方式、价值观的形成有促进效果。

九十年代是一种创业时代，人们对时尚的理解是模糊化的，人们需要一种鼓舞、积极向上的奋斗精神、创业精神;所以我们把七匹狼的商标在“狼文化”上体现，比如用奋斗啊、百折不挠的男人话的精神作为七匹狼宣传的主轴。事实上，这一理念也获得消费者的认同。

随着创业经济走向生活经济的转变阶段，人们从只知道创业到开始理解人生、享受人生。大家开始意识到，男人不仅仅要懂得奋斗，还要懂得生活。这时候，人们对于衣服的要求不仅是一件衣服从上班打通到下班。人们希望男人的角色应该能在不同场景中应对自如、更有生活情趣。在生活时代，七匹狼鼓励大家有不同的生活展现，所以我们通过不同的系列展现七匹狼“男人不只一面”的价值倡导。

到了现在，我们在“男人不只一面”这个主轴上，增加了一个“品格男装”的描述。我觉得作为男装品牌来讲，很重要的一个问题就是品质和格调，这也是我们未来要努力的方向。

现在，消费者需要感受、体验更好的服务，体现在独特的精工细作的品质体验，需要品牌在风格上的认同。所以，我们未来努力要追求两个方向：一、未来的发展中，坚持品质的比较高度，用比较合适的价钱卖比较高品质的世界男装;二、在这个阶段，我们要开始注重格调的呈现，未来七匹狼的格调会融入自己的风格和元素，代表我们品牌永恒追求的发展方向。不是说以前不注重，而是现在更加重视。这才是消费者真正认同你的关键所在。

品牌网：七匹狼的口号是“男人不只一面”，您认为自己身上比较能体现男人的哪一面?为什么?

周少雄：哪一面都体现，所以才叫“男人不只一面”。说起来有点中庸。

品牌网：您个人的性格、品质与七匹狼的企业目标息息相关，能否谈谈，您未来想把七匹狼打造成一家什么样的企业?

周少雄：引导生活方式改变的、有明确价值主张的、受人尊敬的时尚服装集团。

品牌网：在未来一年里，七匹狼在品牌打造方面，有着怎样的计划?

周少雄：一、七匹狼在总体的发展目标和战略地图上比较清晰，未来，我们要继续深化七匹狼品牌男装，加强终端服务以及客户服务体验的升级。

二、在销售目标上，目前的30几个亿只是我们的刚刚开始，未来的目标是跨过百亿。

三、从品牌体验上，让消费者在品牌和产品两者之间进行融合体验。

品牌网：你平时都有些什么兴趣和爱好?你的生活哲学是什么?

周少雄：爱好比较多，打球、钓鱼，原来喜欢潜水，可惜，这几年太忙，没那么多的时间去潜水了。

品牌网：七匹狼提出了“快乐工作，快乐生活”的理念，请问周董如何平衡工作和生活的关系?

周少雄：很多工作的灵感来源于生活。如果没有工作，你会觉得自己很空虚。工作的成就会给人的心灵和精神带来满足。工作应该成为我们生活的一部分，如果把工作当成应付，那么就在浪费生命，你除非不干，要干的话你就必须要爱上它，并能从它的酸甜苦辣中体验它的乐趣。当你把一件事情做好了，得到别人的认同，你会觉得这是一种享受。

品牌网：你如何能够几十年如一日的像“狼”一样，保持旺盛的精力?

周少雄：保持积极乐观的心态和好奇的心态很重要。这个世界有太多未知，当你发现新的领域，并去探索它时，你会发现很开心。

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