鹰牌林伟：陶业迈向国际化 文化融合必先解决

8月17日晚，由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经信局联合主办的“从中国制造到世界品牌，暨中国建陶国际化品牌发展之道”论坛在鹰牌陶瓷壹号馆举行。作为中国陶瓷的代表和有着38年历史的企业，鹰牌陶瓷今年将连续15年代表中国企业参加博洛尼亚陶瓷展。今年，鹰牌陶瓷将以其国际化路线为样本，继续探索中国陶瓷争夺世界话语权。

论坛间隙，网易家居记者就论坛内容以及陶瓷企业国际化等问题采访了广东鹰牌陶瓷集团总裁林伟，他表示陶瓷企业的国际化核心是文化输出，“陶瓷行业要迈向国际化，文化融合是必须先解决的问题。”

中国陶瓷要走向世界比较核心的肯定就是文化的输出，就是中国文化能够通过陶瓷产品这个载体来传播和输出。www.CHINapp.Com 品牌网

品牌网：刚刚很多人都在提问，因为鹰牌作为一家中国企业参展博洛尼亚展也15年了，我们今天的主题也是说做世界品牌，您觉得鹰牌做世界品牌未来会是怎么样的呢?

林伟：世界品牌是我们的一个愿景。要国际化，肯定要有国际化的市场，国际化的人才，要有国际化的文化，按照国际的规则来办。产品要走出去，要有自主产权的东西才行。越是民族的，才越是世界的。如果我们自主创新的东西，在全世界是开创先河的，你不说它是国际化都很难。

我们自己做出来那么好的东西，不管是产品也好，中国的文化也好，还是我们的人才也好，是需要去宣传推广的，所以我们要去参加意大利的展会，就是要让国际的同行，国际的消费者认可，去认同中国的技术的变化和设计的变化，了解中国文化的传承，我觉得参展不单只是站在鹰牌自身的角度，也是站在整个行业的角度，我们有这样的责任。

鹰牌进入国外，通过展示鹰牌创新的产品和技术，让国外的同行认同中国企业有这样的一个实力，有这样的变化，才推动了我们国外的同行对中国陶瓷行业的认可和尊重。我觉得博洛尼亚展还是要去，当带动到很多企业都可以去了，我觉得领头羊的作用，或者先锋的作用，我觉得也已经尽到责任了，可以不去了。

品牌网：国际化是我们必然的趋势，但是目前中国陶瓷行业的现状就是走国际化往往还是以低价输出为主，您觉得我们做国际化的竞争，本质应该是什么?

林伟：比较核心的肯定就是文化的输出，就是中国文化能够通过陶瓷产品这个载体来传播，来输出。我们总是以低价输出到国外市场，这条路肯定是不长远的，是短暂的，也是很脆弱的，这是一个比较优势而已，假如我们东南亚(装修效果图)的一些国家他的成本优势，他消耗资源，包括人力成本的优势你国内更强的时候，那么低价这条路就断掉了，从此走不通，我们文化的东西应该是生生不息的，源源不断的，我们怎么样把中国的文化传承出去，一定是要通过设计去实现。

品牌网：中国陶瓷要走向世界，还需要时间的沉淀。

林伟：是的，关键在于品牌的差异，品牌要靠产品，要靠性能，比较核心的要靠设计来支撑。它的外形，把它的性能，把它的舒适感，与使用她的人结合起来那是比较重要的。我们今天的陶瓷产品只是把它当成工业品来对待，所以压低了它的价值，如果我们能通过艺术(装修效果图)，通过文化，通过设计能够表达出她的价值。

我们说要抢占消费者的心智资源，找到你心目中、心灵之中比较需要的东西，那就不是贵跟不贵的关系，是值得跟不值得的关系，值得了，价格就不是问题，因为是你需要的，所以我说设计是我们未来发展的一个很核心的一个力量，我们通过之前的技术进步，推动了中国建陶的发展，后一步要通过设计提高品牌的附加值。

陶瓷产业国际化要谨慎

从佛山陶瓷产业往外转移所走过的路我们就会发现，比较大的问题是文化融合。如果文化都融合不了，你要去讲经营和管理，也许寸步难行。

品牌网：论坛上缪斌秘书长也分享了一下，说我们国际化目前已经在第三个阶段了，第三个阶段有三个表现形式，一个是中外合资，一个是海外并购，还有一个就是海外设厂。鹰牌未来的国际化道路当中会不会选择这三种方式输出?

林伟：这个看各个企业的实际状况，我们首先不要说我们跟国外企业的并购，我们就简单地从佛山陶瓷产业往外转移所走过的路，所出现的问题，我们就会发现，除开经营、技术、管控层面上的，比较大的问题是文化融合的问题。如果文化都融合不了，你要去讲经营，你要去讲管理，寸步难行。实际上多年来我们也想跟国外的企业合作，不管是陶瓷还是其他相关的产业，都很难找准对象;如果确定了，那你就一定要有付出很大代价的准备，要始终坚持下去，你才能走得下去，不然的话，可能就半途而废，因为文化不融合，你的经营，你的管理，你的团队是没有办法建立起来的。所以不是资金的问题，不是想不想的问题，而是你有没有文化整合的这种力量，这种能力。不然的话，这样的合作可能会以失败收场。

当然，这只是一个分析，各个企业找到自己的合作的对象，如果前面能够很多的这种交流、沟通，达成了共识，可能也会比较容易走下去，就像中国人跟外国人结合一样的问题，有时是很难的;当然，是不是不可以?不是的，也是一条路，只是你自己要找准，你是不是想往这个方向走，既然你往这个方向走，就一定要坚持。第一个;选择好了很重要。 第二选择了之后就要坚持，就要掌握主动权，如此可能比较终就会有好的结果，要做好这方面充分的准备才行。

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