广东妮可儿服饰有限公司总裁陈晓旋专访

在短短的十二年时间内，一个家居服品牌从无人知晓到有口皆碑，一位有志少年从创业新秀到运筹帷幄的企业翘楚，一个行业从空白稚嫩到疾速腾飞的峥嵘时代。这位家居服领域的中国启蒙者，正是广东妮可儿服饰有限公司品牌总裁陈晓旋。

他总是腼腆有礼地微微笑着，岁月的艰辛洗礼似乎并未在这年轻的脸庞上留下过多的印记。谈笑风生间，他时常开怀畅聊，指点着将来的宏图点滴，举手投足间，为我们流露了一个新生产业的雄心壮志与坚定梦想。创新不止，践行不息，近日，陈晓旋以其国际化的品牌战略与高瞻远瞩的发展规划，引领妮可儿与世界城市旅游小姐国际大赛携手合作，共创时尚盛事，共享双赢平台，再次向外界全面展示妮可儿作为家居服文化品牌先行者的新形象、新姿态、新蜕变。www.chinapp.com 品牌网

记者：妮可儿选择与世界城市旅游小姐国际大赛合作的初衷是什么?通过这一国际选美大赛的平台，妮可儿的品牌内涵与文化价值将得到怎样的深化与提升?

陈晓旋：作为大赛广东赛区联合主办单位，妮可儿十分看重本次赛事在服装文化、时尚产业与品牌推广方面所具备的时尚化、国际化、专业化的传播效应与平台价值。同时，我们将依托主办方强大的媒体平台，启动全方位、深层次、多角度的品牌推广活动。赛后，妮可儿将从大赛冠、亚、季军、十佳、单项奖佳丽中任命品牌形象代言人，以盛会结缘，与美丽相约，携时尚同行，届时妮可儿也将全面扩大与深化品牌宣传的辐射面与影响力，以家居服品牌时尚引领者的姿态脱颖而出。

记者：妮可儿品牌将如何与本次国际选美大赛实现合作双赢，并进一步发挥品牌辐射力与赛事影响力的层叠效应?

陈晓旋：作为服装文化与时尚产业相结合的世界顶级选美赛事，本次世界城市旅游小姐国际大赛将汇聚环球时尚，开发“魅力经济”，将服装文化、时尚产业与美丽效益向中国乃至世界演绎推广，并将融合众多时尚产业，引领时尚消费趋势。

在这世界级选美赛事的顶级舞台上，我们将以此为妮可儿品牌形象推广的崭新起点与战略高地，树立中国家居服时尚引领者的品牌形象，全面提升品牌的国际化视野与行业影响力，并向社会各界传播妮可儿韩式时尚的舒适温情与健康时尚、舒适精致的生活方式，引领家居服消费领域的时尚生活趋势，演绎高品质、多元化、优雅化的家居文化理念。

记者：创业之初为什么选择从事家居服行业?妮可儿经历了怎样的发展历程与品牌之路?

陈晓旋：自1999年创立韩国妮可儿国际股份有限公司伊始，我们就确立了以家居服为核心产品的发展战略，坚持走品牌发展道路。当初之所以选择进入家居服行业，正是由于中国的家居服行业仍处于起步的初级阶段，市场潜力的挖掘还不到10%，经过系列调查后，我惊喜地发现，这是个比想象中还要庞大的市场。

当时，国内对“家居服”概念的认识还停留在传统意义的“睡衣”这一狭小领域，行业不成熟、消费理念落后，品牌运作的企业少之又少，款式、概念同质化现象严重。然而，产品的价值比较终需要品牌来提高和实现，只有通过品牌与消费者进行内心的诉求互动，抓住属于我们的忠诚消费者，才能使我们做强、做大。事实上，家居服市场经过多年发展后，企业之间的品牌战早已悄然拉开帷幕，只有向品牌化方向发展，家居服才会拥有更强的生命力与更大的发展空间。

在90年代，随着韩剧与韩流的引入，“哈韩”文化在中国萌芽，针对追求韩式内涵家居服的时尚一群，我们正式决定从韩国引进妮可儿品牌，并在随后市场的高速成长中成就了这个新兴的家居服品牌。

记者： 请介绍一下妮可儿品牌所倡导的家居服文化理念?

陈晓旋：妮可儿是以“健康时尚、舒适精致”为设计理念，我们在“高效·创新·共赢”的企业理念领导下，用心传播家居文化，将韩国时尚的舒适温情带给国内的时尚一族，营造舒适、精致的家居生活氛围。家居服不仅仅局限于衣服的范畴，更代表着一种文化、一种难得闲暇的生活方式。

记者： 您如何看待未来家居服市场的发展趋势与格局演变?

陈晓旋：我认为，家居服市场的广阔前景，现在正是家居服品牌发展的大好时机，未来的家居服市场发展都将以品牌经营为主导，市场的竞争态势将会越来越激烈，没有品牌、没有定价权的企业将无法存活。企业迅速占领市场的关键所在，不仅在产品设计上下功夫，还要在品牌内涵的提升上下功夫。

“百年企业、百年品牌”，这是妮可儿公司的比较新目标，我们将带领着妮可儿团队构建完善的销售网络，以品牌连锁专卖为发展方向，不断传播妮可儿的家居服文化与时尚消费价值，全面开启家居服的峥嵘商旅。

记者：展望未来，妮可儿将以怎样的发展战略与品牌思路打造企业的市场竞争力?

陈晓旋：首先，以人为本，这不但是我们进行企业管理与经营的宗旨，也是指导我们进行产品生产的哲学，是我们进行品牌建设，推广品牌的核心动力。一个品牌的成功，是企业员工、供应商、渠道商共同努力的结果。在妮可儿，我们倾力塑造“家文化”，“把合作伙伴当成家人”，化企业为家庭，氛围和睦而融洽。

为了更好地控制产品质量，确保产品的舒适、精致，我们在广东普宁建立了生产基地，借助当地专业化的服饰生产能力及产业集群优势，优化资源配置，不断提升产品的核心竞争力，为快速出货、迅速扩大市场占有率奠定了坚实的基础。

而对于渠道商，妮可儿倡导高效、共赢，主张让渠道商与企业共同茁壮成长。

记者： 据悉，妮可儿旗下拥有“妮可儿”及“新洁霓”两大品牌，请介绍一下两者如何实现差异化发展?两大品牌的文化理念与产品竞争力分别体现在哪些方面?

陈晓旋：随着生活水平的提高，越来越多的人对家居服提出了更好的要求，针对这一部分向往品味生活、追求健康、环保的高端消费者，经过多年探索与沉淀，我们近年来推出了一个全新的法国高端家居服品牌——新洁霓。

在设计上，妮可儿目前已与法国知名设计公司达成战略合作，对产品研发进行指导并开发专属产品设计，创造性地将睡衣与正装融合起来，结合睡衣的清新、舒适与正装的华贵优点，将全力打造“既没有睡衣的暴露，又没有正装的束缚”的新式家居服装。

新洁霓则主要象征着圣洁、绚丽、舒适的家居文化，务求为东方人带来优雅、时尚、多彩的家庭生活，目前我们已同时引入了连锁品牌专卖店的模式。在渠道为王的时代，如果要将市场做大做强，光靠企业自身的力量是不够的，通过加盟连锁，妮可儿将快速打开市场，全面布局终端，我们也将比较大限度地扶持渠道商的发展，共创品牌价值，共享合作双赢。

妮可儿 时尚相约2012世界城市旅游小姐国际大赛华南分赛区总决赛

据了解，2012世界城市旅游小姐国际大赛华南分赛区总决赛将于近期华丽上演。妮可儿品牌作为大赛广东赛区联合主办单位，将在这场国际顶级视觉盛宴上展现其引领家居时尚生活方式的品牌形象及其携手大赛佳丽共同传播美丽事业的品牌使命。

妮可儿将与本次美丽赛事共襄盛举，凭借主办方强大的媒体平台强势启动全方位、深层次、多角度的品牌推广活动，赛后，妮可儿还将从大赛冠、亚、季军、十佳、单项奖佳丽中任命品牌形象代言人，以盛会结缘，与美丽相约，携时尚同行，届时妮可儿将全面扩大与深化品牌宣传的辐射面与影响力，以家居服品牌时尚引领者的姿态脱颖而出，成为各界瞩目的焦点所在。

作为服装文化与时尚产业相结合的世界顶级选美赛事，本次世界城市旅游小姐国际大赛将汇聚环球时尚，开发“魅力经济”，将服装文化、时尚产业与美丽效益向中国乃至世界演绎推广，并将融合众多时尚产业，引领精神消费趋势。

在这世界级选美赛事的顶级舞台上，妮可儿将以此为品牌形象推广的崭新起点与战略高地，树立中国家居服时尚引领者的品牌形象，全面提升品牌的国际化视野与行业影响力，并向社会各界传播妮可儿韩式时尚的舒适温情与健康时尚、舒适精致的生活方式，引领家居服消费领域的时尚生活趋势，演绎高品质、多元化、优雅化的家居文化理念。

据悉，韩国妮可儿股份有限公司是一家致力于专业研发、生产、经营时尚家居服饰的大型现代化品牌服装运营企业。自成立以来，妮可儿不断向企业现代化、管理科学化、经营集团化、市场国际化的方向迈进，现已成为目前国内家居服饰比较大的供货商之一，产品远销俄罗斯、东南亚以及欧洲各国，在国内20多个省市拥有40多个代理商，精心打造的终端销售网点超过3000家，产品赢得了国内外广大消费者的青睐与支持。

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