专访李晨nic：MLGB不只是品牌,更是一种精神

李晨nic，被誉为“潮人里比较会做生意、做生意里比较会主持、主持人里皮肤比较好的。”作为国内知名主持人，李晨nic同时身兼潮牌主理人、演员等角色于一身，在自己的众多身份中，他坦言比较爱的还是做老板，因为这是他比较想要做的事情。对于生意他亲力亲为，他认为生意这件事情是每时每刻甚至做梦的时候都会去思考的事情，这个是存在于血液当中的。他在不同领域和行业间进行着跨界，他希望每次跨界的合作去把生活方式传递给年轻人，MLGB等潮牌同样也不只是一个品牌，更是一种精神。

　问：都知道您是潮牌主理人，拥有NPC、MLGB等多个自主潮牌，当时为什么 会有想要创立潮牌的想法?

李晨nic：我很小的时候对时尚这件事情很感兴趣，大概在中学的时候，那个时候我就是学校里穿的比较特立独行的，我记得返校的时候我穿了一条红色的牛仔裤，那个时候所有同学都笑我，说啊，你把你妈妈的牛仔裤穿来了，没有人穿红色的牛仔裤，我就说你们不懂，这个是潮流。7、8年前我就做了自己的品牌，后来发现中国有很多的品牌没有地方可以卖，那个时候我就在想，如果有一家店，是可以让所有中国的设计师和中国的品牌能够有很好的平台，我又可以卖自己的东西，这样挺好。于是我就有了这个想法，正好那个时候我跟玮柏聊，就说哎，我也想做生意，然后就说我们一起做这家店吧，店的名字就叫new project center，NPC，就是新项目研发中心，就希望有很多新的东西出现在这个平台上，然后就顺理成章做了，就走上了这条“不归路”，一走就是7年。

　问：这几年来，您算得上是跨界的代言人了，与动漫辛普森、蜡笔小新合作，和电影《恶棍天使》《大圣归来》做衍生，旗下造型团队与《燃烧吧少年》等节目合作，音乐与潮流结合推出单曲《单身GO》，和储橙合作，和美拍做视频分享，让NPC结识餐饮、娱乐、科技、数码等众多不同领域的合作伙伴。您是怎么定义跨界的?

李晨nic: 跨界我觉得这件事情其实挺简单的，没有大家想的这么复杂，你在一个领域很成功，但是你一直在用固定的思维和惯用的逻辑在想这件事，所以你不太会有创新。跨界就是:用别的行业的思考方式全新的一种创新的逻辑，去颠覆你自己已经惯用的思维，我觉得这是一件很快乐的事情，当然基于说，你要在很稳定的基础上，你不能乱创新。

　问：明星跨界做老板会有粉丝效应，这是成功的重要原因吗?

李晨nic: 这个确实是原因之一，我非常信奉这句话:所有的捷径都是弯路。我觉得粉丝经济大家对它有一些误解，就觉得粉丝经济可以给你带来很多，但它夺我们走很多东西，它把你优点放大的时候把你缺点也放大了，我觉得其实艺人，粉丝经济，对我们一定会有帮助，凡事我都喜欢往好的一面看，大家这么说我也觉得确实是，他们眼里艺人开店很开心，艺人开店很省力，包括其实我觉得任何一个人开店都会遇到很多问题，我始终说的就是你觉得可以你就试试看。

　　问：您是主持人，在台上要活跃气氛，又是设计师，要静下心来想设计，动静之间如何结合?

李晨nic：我觉得动静每个人都有这两面，一个很开朗的人他一定会有很悲观的一面，一个看似每天都很内向的人会有很开朗的一面，所以有的时候整个世界都是一个平衡，你必须要掌握这样的平衡。所以其实身份的转换，有的时候还挺分裂的，你上台需要这样，下台需要冷静，你做老板的时候要这样，跟别人谈事的时候你要那样，整个这样的一种人生，给我很充实的感觉，感觉活了两辈子一样，也挺开心的，就是忙并快乐着。

　问：您同时身兼潮牌主理人、演员等角色于一身，可谓不可多得的“N栖艺人”，在众多身份中，您比较喜欢哪一个?之前有了解到NPC是辛普森在国内选择合作的首个潮流品牌，两季的合作款也有非常不错的反响，之后还会有和卡通动漫的合作项目么?

李晨nic：还是老板吧，其实就是做想做的事情，我特别喜欢琢磨很多事情，我会把万物结合起来去思考问题，我做好带领他们往前冲的角色，这个角色可能是我现在比较享受的。有点像你是一个领导者，你是一个幕后领导者，不像是艺人的身份冲到台前，他也没有像特别幕后的那种，谁也不知道你是谁，那种感觉其实挺好的。我们会上春夏比较重要的一拨MLGB X 蜡笔小新，这拨是今年特别在春夏推的，我们在选择我们小时候回忆的时候我还挺慎重的，我们也是希望每次跨界的合作去传递很多年轻人的生活方式，他不止单纯是那个图案，一定是跟你童年有关的很多的回忆，MLGB同样也不只是一个品牌，更是一种精神。

　问：电影衍生品一直是电影产业链中的一个巨大的金矿，NPC之前也有携手《大圣归来》《煎饼侠》《可爱的你》等多种不同风格电影合力“开矿”，《大圣归来》衍生品行情的火爆，潮流品牌的进入，更引发了业界对电影衍生品这座沉寂已久的“金矿”的重新关注。未来与电影的跨界合作，会成为NPC跨界版图的重要组成部分吗?

李晨nic：会是一块，但不一定是比较重要的，这基于我们一直跟国外的IP合作，我觉得中国的IP现在是一个爆发式的增长的一个阶段，是一个特别好的时机，我就很希望我们跟迪士尼，这样大公司合作的经验，去帮中国的IP运作，IP运作是一个很长期的事情，并不是看眼前。我们愿意用我们的经验去帮助这些IP在中国去做好这些基础，其实电影市场也很好，IP市场也很好，潮流市场并没有那么多人在做，我们其实在做的事情我自己定义是潮流+，就是让所有的传统行业能够赋予潮流的感觉，让它变成完完全全新的领域。我们现在在做的事情，看似是卖衣服，但未来我们的版图是非常之大的，所有喜欢NPC的人，都可以享受未来带给大家的，不止是购物的体验，可能是节目，可能是音乐，可能是餐厅，可能是儿童乐园，甚至是类似于迪士尼乐园的地方。