七匹狼男装品牌收购肯纳服饰 将在华开卖范思哲

29日，国内著名男装品牌企业七匹狼宣布，正式收购杭州肯纳服饰有限公司。收购肯纳是七匹狼男装品牌涉足高端代理渠道大型并购的首次尝试。符合七匹狼2007年上市融资的目标“做以品牌和渠道为主的服装企业”，也符合周少雄对公司朝中国POLO多品牌发展的规划。

杭州肯纳是国际奢侈品牌的代理公司，目前代理意大利服装品牌范思哲、康纳利以及丹麦著名珠宝品牌乔治杰生。七匹狼董事长周少雄表示：“收购杭州肯纳，是因为我们非常看好中国的奢侈品市场发展空间;另外，还可以加强与国际品牌的合作，打造国际奢侈品进入中国市场代理平台，同时为七匹狼进军国际市场提供交流机会。”

据了解，七匹狼以7000万价格收购杭州肯纳100%股权。杭州肯纳成立于2008年3月，主要从事意大利品牌范思哲和康纳利在中国大陆的代理业务。经过两年发展，杭州肯纳已经成为康纳利在中国两大代理商之一，目前康纳利已在全国拥有15个品牌网点，范思哲有四家网点，主要经营区域集中在东北和华东。

七匹狼男装品牌董事长周少雄说，目前还在和几家国际奢侈品代理公司谈判，不排除继续收购的可能。“中国奢侈品市场有巨大消费潜力，这是我们收购杭州肯纳的一个重要原因。”他说。咨询公司麦肯锡的报告称，2010年在华奢侈品销售额已达120亿美元，预计2015年，中国奢侈品销售额将达到270亿美元，届时中国将成为全球比较大的奢侈品市场。

七匹狼收购杭州肯纳之后，今年将有新的拓展计划。杭州肯纳总经理张健民告诉记者，康纳利的网点将由15家扩展到18家，范思哲将有现在的4家门店，迅速发展至11家。据了解，范思哲在中国有4家代理，杭州肯纳主要负责华东、华北等区域的销售。”我们今年新开的范思哲门店，主要集中在北京、上海等城市。”张健民说。

据介绍，七匹狼男装此次收购杭州肯纳，除了看好奢侈品在中国的市场，还想借机与国际大品牌合作，不排除七匹狼男装进军奢侈品领域。“七匹狼男装在前年推出生活馆战略，在一线城市推出七匹狼男装的生活馆，产品涵盖男装、皮鞋、手表等，我们希望将来能与这些国际品牌合作，并进军国际市场。”

自去年七匹狼完成去库存化后，扩张速度相当迅猛，“但扩张仍集中在加盟、自营的专卖店，在百货专柜领域压力还是比较大，因为百货定位有自己的经营决策，还是希望进驻的品牌更多来自一线品牌。因此入驻百货，对民族品牌来说是个挑战。”

七匹狼男装1月29日发布业绩快报，2010年实现营业收入21.93亿，同比增长10.38%，净利润2.8亿，同比增长37.43%。在现有资金相对充裕情况下，七匹狼男装品牌董事长周少雄表示：“若有合适机会，将继续收购奢侈品代理公司，同时增多杭州肯纳代理的国际奢侈品牌。”

小编总结：七匹狼男装品牌尚未实质触碰代理体制的敏感问题——砍掉二级代理以下更多层级的分散代理，不过，近些年来，七匹狼在各省级代理间已开始采用“淘汰劣势省代”的竞争模式，收回自营或以资本方式合作。 

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