黄埔军校的标兵 “安奈尔”童装

据报道：深圳市岁孚服装有限公司是一家设计、经营全国性高档休闲童装品牌――“Annil安奈儿”的服装公司。成立于1996年,1999年注册“Annil安奈儿”品牌,开始以外发加工的方式小批量生产“Annil安奈儿”品牌童装。从此,公司逐步走出个体化经营模式,进入品牌化发展路线。

对于有这样不错的排名，安奈儿企划部涂小姐解释说，“安奈儿在价格与品质之间寻找比较佳平衡点，在这样的经济环境下，各种促销手段层出不穷，安奈儿不依靠盲目的降价行为来刺激销售，因为这样会损害既有消费者的利益。相反的，我们是在维持一定的价格高度的情况下，依靠良好的品质、优秀的售前和售后服务来争取大家的认同，所以，有越来越多的人选择安奈儿。”

安奈儿定位于适合2~12岁儿童穿着、舒适大方的中高档休闲童装，产品风格舒适、简约、纯真，目前在全国100多个大中城市均有销售，直营与加盟两者结合，构成了比较完善合理的销售网络。广东省作为安奈儿的基地市场，拥有较高的知名度和较高的市场占有率，除此之外武汉、南昌、重庆等城市也有较好的表现。

稳固既有的消费人群是安奈儿一直十分重视的工作，随着市场份额的增加安奈儿拥有了一批忠实的消费者群体，2000年该品牌创立了会员制，目前已经有30000多名消费者成为安奈儿的会员，这个数量每天都在增加。安奈儿童装一直以来都非常重视产品品质，力求打造“不一样的舒适”童装，广大消费者对安奈儿的产品品质和大方、纯真的设计风格逐渐认同。

创立自己的风格，研发工作不可忽视。安奈儿童装总经理曹璋曾表示，“企业如果活了5年以上，就必须有研发，要有自己的东西。要研究客户，要为适应客户的需求而变化”。安奈儿成立了研发部门，专门研究客户需求。安奈儿的研发部门成为公司独立于设计部门之外的第三方，通过市场调研人员、VIP定期访谈等来观察消费者的需求。

采用不同的统计标准后，一些品牌的在榜单上的名次有了一些调整，表现稳定的品牌则更加受到关注，其中安奈儿童装不但获得了中南和西北地区第6名、华北地区第8名的成绩，而且蝉联了西南地区亚军的位置，获得了不错的市场份额。

　安奈儿是业界销售过亿龙头型童装品牌,在市场上占有举足轻重的地位和知名度,1996年11月13日,“安安奈儿童装奈儿”童装诞生了。比较初给她取名字时,来源于动物“ANIMAL”这个词语,意思是小动物们的好朋友。并从中选出两只可爱的小白兔作为她的形象标志,亲亲相依的形象象征着团结;两只高高竖起的耳朵刚好组成英文“VICTORY”胜利的手势,代表着“Annil”积极向上的精神;同时,“安奈儿”采用明亮的橙黄和纯洁的白做为它的主色调,越发显得活泼、生动,让大家对她过目不忘。如今,她的足迹已经遍布全国各地,以她为形象的“安奈儿”专卖店及专柜已有三百多家。 

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