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上海汽车刘涛:自主品牌体验式精益营销

2011-03-16   14:26:52

作者:admin

自主品牌 上海汽车 精益 营销 体验式
上海汽车刘涛:自主品牌体验式精益营销导读:

众所周知,2009年上汽集团整体销售全年实现整车销量272万辆,同比增长57%,居全国第一。而上海汽车乘用车公司2009年也是极为辉煌的一年

PCauto:上汽2009年销量情况怎么样?

刘涛:众所周知,2009年上汽集团整体销售全年实现整车销量272万辆,同比增长57%,居全国第一。而上海汽车乘用车公司2009年也是极为辉煌的一年。

  上海汽车品牌及产品规划部刘涛总监

在2009年,荣威和MG销售接近10万辆,增长率超过150%。虽然10万销量本身在当下车市来看来似乎平淡,但这是荣威和MG品牌在合资品牌垄断已久,竞争比较为残酷的中级和中高级乘用车市场上取得的战果。这个战果,值得欣慰,因为荣威和MG已经成功为中国自主汽车产业在中级、中高级车市场站稳脚跟,中国自主汽车的低端、低质、低能形象将在未来几年被颠覆。

PCauto:荣威550是荣威产品线中的主力,对于550系列产品明年有什么新规划?有无改款?

刘涛:荣威550是荣威品牌中目前销量比较高的车型。而刚刚结束的2010年1月,荣威550单月销量超过了一万辆,跻身于"中级车万辆俱乐部",这也是荣威品牌的一个新纪录。相信荣威550在1月份的表现只是一个开始,说明了在09年四季度向市场推出的2010款荣威550的二十五项的改进是成功的,特别是全国第一个品牌演唱会的开展,给荣威车主带来全新的数字化品牌体验,荣威品牌的知名度,美誉度不断飙升。

特别是来自国际上比较权威的J.D.POWER的调研报告显示荣威品牌的销售满意度获得全国冠军,服务满意度进入全国前五名,正是上海汽车一直秉承的"尊荣体验"服务理念,为客户带来了利益的同时,荣威品牌忠诚度也在不断的提高。为客户打造高品质的好产品,这是我们的宗旨,上海汽车一定会以比较快的速度跟进市场变化,随时为消费者提供比较好的产品。

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