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致敬!香奈儿推出“时尚机器人”广告

2011-02-09   18:32:00

作者:admin

推出 香奈儿 致敬 广告 机器人
致敬!香奈儿推出“时尚机器人”广告导读:

两款全新创作,捕捉N°5的经典传奇,展现香水的魔法魅力… 香奈儿凭借全新五号淡香水与香水皂组合,为我们带来崭新的契机,释放N°5的永恒魔力

大名鼎鼎的香奈儿化妆品广告该是什么样子?这一支广告走的并非惯用套路,找来明星露脸露唇告诉你化妆品的妙用,而是直接把产品堆在一起,巧妙地拼接成各种可爱的机器人和时尚达人造型。

这支广告的创意及制作来自Peter Philips,看起来似乎不像官方的广告,但还是要向他致敬。

国内高端化妆品市场一向是香奈儿、迪奥、雅斯兰黛等国际大品牌的天下。不过随着上海家化旗下“双妹”高调踏入高端行列,飘影国际旗下“孔凤春”在美博会上推出“国货精品”、“御方本草”系列试水中高端市场。本土老字号品牌在高端市场持续发力,预示着国内高端化妆品市场将打破国际品牌一同天下局面。

品牌战略:输出历史,输出文化

业内人士认为,老字号卖的不是产品,而是历史,是国粹。

与国际大品牌相比,老字号的历史底蕴毫不逊色。资料显示,孔凤春是中国历史记载的第一个化妆品品牌,创始于同治元年,已有148年历史,并曾是皇室御用贡品,为慈禧专用;而“双妹”创立于光绪二十四年,112年历史。相比之下,国际品牌欧莱雅有103年历史,兰蔻75年历史,雅斯兰黛64年历史,迪奥63年历史。显然,老字号品牌的历史积淀并不输于国际大品牌,而输的只是如何输出老品牌的文化,老品牌的历史而已。对此,杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波深有体会,重金打造了孔凤春国妆博物馆。

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